【美股新聞】美國黑五網購創新高，實體零售微冷掉隊！

放大鏡短評

根據萬事達卡發布的數據，2024年美國黑色星期五的網購零售額顯示了強勁的增長，而實體店面的表現則相對較弱。電商平台銷售額的增長，顯示消費者更傾向於重視折扣、性價比和便利性的電商平台，對電子商務平台和相關科技公司是利好消息。消費者對電子支付方式的需求持續增長，Visa(V)和萬事達卡(MA)股價可望受惠走升。此外，全球最大的電子商務平台亞馬遜(AMZN)，以及近期電商銷售表現亮眼的Walmart(WMT)，也可望直接受惠於強勁的網購增長，推動其季度業績和股價走升。

新聞資訊

根據萬事達卡(Mastercard)旗下機構SpendingPulse的報告，2024年美國的黑色星期五零售業績顯示出顯著的變化。整體零售金額較去年成長了3.4%，但其增長主要來自網絡購物，而實體店的增長則相對微弱。這一趨勢顯示出消費者購物行為的轉變，網購成為今年黑五的主要亮點。

黑五網購與實體零售表現差異

2024年黑色星期五的電子商務零售額較去年成長了14.6%。相比之下，實體店的零售額僅增長0.7%。這顯示出越來越多的消費者選擇在網上進行購物，而非親自前往商店。這一變化顯示出即使是傳統的購物節日，網絡購物的比重仍在持續擴大。

珠寶、電子產品和服飾仍為熱門商品

今年的黑五期間，珠寶、電子產品以及服飾仍然是消費者最喜愛的禮品類別。特別是服飾，網絡銷售表現尤其強勁，這與消費者更願意在網上尋找促銷和折扣的趨勢有關。網絡零售平台的強大優惠和便捷性也使得服飾類產品的購買需求激增。

實體店面人潮減少

根據Sensormatic Solutions的數據，2024年黑五實體店的顧客人數減少了8.2%。實體店的表現疲軟，這部分是由於零售商延長了促銷期，提供了更長時間的折扣窗口，使消費者不必在黑五當天擠進店內。此外，疫情後的購物行為改變和消費者對於方便快捷的網購選擇，也讓實體零售業的挑戰加劇。

通膨與薪資增長的影響

雖然2024年美國通膨壓力依舊，根據克里夫蘭聯邦儲備銀行數據顯示，2024年11月的核心個人消費支出（PCE）價格指數年增率為2.94%。這意味著價格仍在上漲，但增幅相對較低。此外，2024年10月經消費者價格指數(CPI)調整後的非農業民間實質平均週薪年增率為1.4%，顯示出薪資增長對消費者購買力的支持有限。這些因素在一定程度上推動了消費者更青睞折扣和促銷的網絡購物平台。

無店鋪零售表現強勁

美國商務部的數據顯示，2024年10月無店鋪零售商（如網購平台）的銷售額年增7%，達到1,244.75億美元，創下1992年開始統計以來的新高。這一增長顯示出電子商務的強大潛力，特別是在節日季節，消費者逐漸習慣於在網上購物而非傳統實體店。

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