作者 : 彭蕙珍
圖片 : 雄獅提供、良品計畫提供
「我們在做作品，而不是商品。」雄獅集團總經理黃信川說。
雄獅與日本良品計畫、台灣無印良品跨界合作，推出日本深度體驗式旅遊，三方花費1年時間、開15次視訊會議、2次面對面交流，來回上百封信，才終於敲定於明年3月及5月推出4梯的旅程。
對於日本人的嚴謹態度，他大喊：「他們對土地的友善令人敬佩，聽起來就不是生意。」這段過程讓他們學會，「我們想為地球這塊土地創造更多價值。」
觀察疫後國人的旅遊方式改變了，他說明：「民眾對旅遊的要求不只是旅遊景點，目的性旅遊大於目的的旅遊，我們已經看到這個現象，趕快來做。」
「旅人不只想去旅遊，還要負責任、有態度的旅遊。」黃信川強調：「未來的旅遊有三個特色：久一點、慢一點，深一點。」
這次三方的計劃是讓旅客入住無印良品於2023年起改造的日式美學民宿，並帶領旅客深入當地，和在地人一起共學、共生，是一趟日本深度的體驗式旅遊。
他解釋：「旅客會入住由老屋改造的民宿、親身體驗在地農事與手作活動，帶領旅客遠離塵囂並與自然共生，品味從產地到餐桌的當季旬味之美，讓旅行不只是走買遊逛，而是具有生活感的深度體驗日本地方日常。」
活化在地產業 推「MUJI BASE計劃」
入住地點位於東京約30分鐘車程的千葉縣。這是無印良品在2023年推出的「MUJI BASE計劃」。
良品計劃執行董事河村玲指出，10年前他們已經注意到日本國內出現城鄉衰退現象，因而想要活化在地產業，「產業衰退是世界共通的社會現象，包括：高齡化、少子化等現象。」
選擇千葉縣是因為這裡離東京很近，有很豐富的文化底蘊，「我們不想因為經濟產業衰退，讓在地文化消失，希望能活化它。」
住百年古民家 親手做早餐
2023年地方創生場域「MUJI BASE KAMOGAWA」開幕，這是一棟擁有百年歷史的古民家，以「和洋融合」為主題，無印良品將它翻新改造，讓建築內外都深具特色，自開幕以來已成為當地的地方新地標。
▲無印良品改造百年老宅，相當有特色。圖／良品計畫提供
雄獅推出的體驗行程，從在古民家親手做早餐展開一天，接著讓旅客化身一日小農，吃飽上工挽袖回歸原始，到「棚田」體驗農活趣味。再到「無印良品道之驛」休息站的「Café＆Meal」準備午餐。
▲從產地到餐桌，「MUJI BASE KAMOGAWA」古民宅做早餐。圖／雄獅旅遊提供
旅程也會安排旅客到「無印良品道之驛」休息站手作坊，進行稻草編織、鑰匙圈吊飾製作等活動，讓每個人帶回自己手作、獨一無二的紀念品。
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2024年10月公開的「MUJI BASE OIKAWA」則是由廢棄學校改造成簡約舒適的旅宿空間，附設無印良品商店、圖書區等設施，旅客還能在此參與養蜂活動等農事體驗。
▲入住廢棄學校改造民宿「MUJI BASE OIKAWA」。圖／良品計畫提供
玩中學、學中玩 行程很永續
黃信川指出， 2019~2020年台灣政府推ESG旅遊，雄獅和無印良品的行程也是以永續概念出發，「在玩中學、學中玩，我們希望將學習和玩融合在一起，體現一種生活的品味。」
他觀察到，無印良品在44年前做的是生活用品，漸漸走向旅遊，雄獅成立40幾年來，則是從旅遊走向生活，雙方在這個時間點正好走在一起，促成了這項計劃。
他強調，無印良品對這次的旅行相當嚴謹，不只表現在對遊程的重視，針對4個梯次來參加的旅人，在行前及行程後都會有說明會，確保來參與的人，了解這趟旅行的意義。
這也是他從事旅遊業40年第一次推出住在有老屋改造民宿的行程，「第一次推出，也是第一次遇到。」
▲慢活千葉好感生活之旅，體驗當地養蜂活動。圖／良品計畫提供
目前行程只規劃4團。黃信川表示，若是消費者能夠認同，對這樣的行程感到滿意，經過每次的調整，也許會成為常規性的旅遊行程。
旅行更深入 體驗文化獨特性
農業部產業發展及休閒組組長楊欣佳表示，從疫後的國際旅遊調查報告可以看到一個趨勢，「超過4成以上的旅客希望安排的遊程不要太多地方，逾7成遊客希望旅行不是只有單純的吃飯、購物，可以深入當地的民俗、生活、土地和文化。」
「無印良品和雄獅的計劃很符合現在的旅遊趨勢。」他表示，台灣農業及族群非常豐富，希望能讓更多人了解農村及農場業者，「我們也希望和日本一樣，可以讓大家體驗這樣文化的獨特性，從食物、產業到生活。」
「現在是帶台灣人到千葉去旅行，未來希望能帶日本旅客來台灣旅遊。」
▲旅客化身一日小農，體驗農活趣味。圖／雄獅旅遊提供
雄獅規劃的日本深度體驗已於官網開賣，4梯次行程價格從59000至69000元，一團只收20人。
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