McLaren以進化的新標誌開啟新篇章，並宣告將推出SUV
Written by: Bear
延續McLaren自創立以來對卓越的不懈追求、勇於創新的精神，以及挑戰既有框架的決心開啟全新篇章揭示了全新品牌識別，透過一致且連貫的視覺語言，串聯McLaren Automotive與McLaren Racing的過去、現在與未來，展現品牌持續進化的全新面貌。
全新品牌識別承襲品牌創辦人Bruce McLaren的願景與不懈追求，同時體現McLaren持續拓展的品牌版圖，以及為客戶、員工、車迷與全球社群所打造的多元品牌體驗。
六十多年來，McLaren始終秉持不斷突破、持續超越的信念，從賽道上的技術突破，到以McLaren F1開啟的道路跑車創新，這份源自品牌創立之初的理念，始終貫穿McLaren發展的每一個階段。此次全新品牌識別延續相同精神，透過更清晰且一致的品牌形象，展現McLaren持續拓展的品牌社群、體驗與個人化服務。
McLaren Automotive創意長David Woodhouse表示，「McLaren擁有獨一無二的魅力。回顧品牌歷史，我們從未滿足於沿循既有道路，而是始終放眼未來，持續追求創新、創造與突破期待。此次品牌視覺識別的進化，正體現了這份精神，也是McLaren持續前行的寫照。這標誌著McLaren全新篇章的開始，將引領未來的企圖、創意與前進動能，以具體的視覺形式呈現。」
McLaren Racing行銷長Lou McEwen表示，「多年來，McLaren經歷了巨大的演變，但回顧McLaren Racing與McLaren Automotive共同走過的歷史，Bruce McLaren最初的願景與精神至今依然深植於品牌之中。此次進化的品牌識別，正是連結我們引以為傲的品牌傳承與未來企圖的橋樑。它延續車迷、合作夥伴與團隊成員所熟悉並喜愛的品牌象徵與故事，同時以更一致且緊密的視覺語言，呈現McLaren下一階段的發展方向。這就是最鮮明、最純粹的McLaren。」
全新品牌識別，延續McLaren核心精神
全新品牌識別進一步拓展McLaren車主與車迷的品牌體驗，不僅延伸自卓越產品與賽道成就，更涵蓋更深層的個人化體驗、更豐富的品牌互動，以及更緊密的社群連結。
為此，McLaren Racing與McLaren Automotive團隊共同回溯品牌歷史檔案，從Bruce McLaren早年於紐西蘭創立品牌的歷程，一路探索至今日發展成為全球品牌的過程，重新梳理形塑McLaren品牌的重要象徵、故事與設計元素。
此次品牌識別的核心之一，是全新McLaren品牌標誌，其設計靈感源自Bruce McLaren家族位於奧克蘭雷穆埃拉(Remuera)的服務站招牌。該服務站由Bruce McLaren的父母Les與Ruth McLaren經營，Bruce McLaren正是在此打造出贏得生涯首場賽事勝利的賽車。全新字標承襲這項歷史識別，將McLaren與品牌起源再次連結，同時以更具自信的視覺語言，展現品牌面向未來的發展方向。
Speedmark作為McLaren最具辨識度的品牌象徵之一，依然位於品牌識別的核心，象徵McLaren一脈相承的品牌精神，也承載全球車迷熟悉且深具情感連結的品牌記憶。Papaya同樣維持其代表性色彩的地位，並以McLaren歷史上的重要時刻為靈感，拓展全新的色彩組合。此外，Speedy Kiwi亦保留於全新品牌識別之中，呼應創辦人Bruce McLaren與紐西蘭的深厚連結，以及這項經典符號在McLaren品牌歷程中的深厚意義。
承襲品牌歷史，拓展未來產品與賽事版圖
此次全新品牌識別的揭示，延續McLaren於2026年展開的一系列品牌故事，重新聚焦品牌起源，以及持續形塑未來的核心理念。當中包括回顧Bruce McLaren的故事，從M6GT作為其道路跑車願景最早期的實踐，到McL 6GT的亮相，進一步呈現McLaren對未來設計與性能發展的企圖。
在McLaren Racing方面，這段品牌故事亦在Papaya時代持續發展。2026年，車隊迎來兩項重要里程碑，不僅完成F1第1,000場大獎賽的參賽紀錄，更宣布投入世界耐力錦標賽(WEC)Hypercar計畫，向Triple Crown三冠王榮耀發起挑戰。
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邁向下一世代，開啟品牌全新篇章
McLaren Automotive近期亦宣布總額達5億英鎊的投資計畫，將擴大在英國的製造與工程布局，支持品牌下一階段的長期發展。其中，未來產品陣容將突破雙座超跑的既有範疇，並迎來全新Performance SUV，進一步拓展McLaren的產品版圖。
從品牌識別的進化，到產品、賽事與技術版圖的持續拓展，這些重要里程碑共同展現McLaren自創立以來所秉持的價值、精神與開創的思維，也為品牌下一階段的發展揭開序幕。