股市熱潮推波助瀾年輕「Upper class」成頂級音響新貴客

頂級音響的客群一直以來都以醫生、企業主、外商主管，以及竹科新貴為主，隨著近年來台股漲幅驚人，不僅更鞏固這些忠實客戶外；更發現頂級音響的消費年齡層有向下趨勢。高級音響市場在近五年內，成功洗去了過去「只有銀髮族、資深發燒友才玩」的傳統標籤，迎來了年輕高資產階級的「Lifestyle（生活風格）」新族群。

皇佳國際總經理費康明分享在近幾年台灣的音響展中，明顯看到年輕世代的參觀者增加，他們對於高階耳機，數位串流產品的詢問度很高，相信只要是好產品，即便價格高一些，年輕世代也是願意接受的。

環球知音業務經理李肇秤觀察近年來音響展的消費者，年輕族群越來越多，反觀過去常見熟面孔的年長發燒友則是變少了。他指出年輕族群與年長者明顯在溝通的語言上截然不同，對於新科技的接收度也很不一樣。例如在過去串流音樂技術相關問題經常被提問，而今則是少很多，但倒是對於產品的外觀設計部分相當重視。

音響市場的消費趨勢呈現兩極化SoundBar音場再進化

Dolby Atmos（杜比全景聲）逐漸全面普及，得益於 Netflix、Disney+、Apple TV+ 等主流影音串流平台將 Dolby Atmos視為旗艦片源的標準配備，因此帶動了硬體設備的汰換。因此現在的中高階 SoundBar不再只是升級電視喇叭用途，而是透過「向上發聲單體」利用天花板反射，以及「無線傳輸技術」實裝物理後環繞喇叭，來達到更接近多聲道家庭劇院的環繞效果。而這種免拉線、免破壞裝潢的「無線多聲道劇場」已成為近年來家庭客群的主流。

費康明認為近年來家庭劇院銷量持續降低，反觀SoundBar的銷售則是不斷地再增加中。黑膠特殊的儀式感與聲音味道，吸引許多年輕族群踏入這個領域，再度成為流行。串流音樂系統持續推陳出新，而更生活化、更方便的產品不斷推出。

他指出以上這些趨勢足以顯示，喜愛聆聽音樂的人一直都在而從未減少，只是大家聆聽的方式在改變，因此想要消費的產品也不同了，時代不斷演進，民眾的生活習慣也不斷再演變，方便好用、功能齊全、貼近生活風格，才是更能被大眾市場接受的產品。

李肇秤表示，近年來音響市場設備除了 SoundBar外，還是以劇院多聲道系統、黑膠與串流音樂系統為主，但呈現入門與高價位兩極化消費趨勢。一開始大家可能會先接觸較低價位帶，且好安裝設定的SoundBar 或All in one 系統，而後可能因為新購屋或是有多餘的預算時，再來升級到高價位的旗艦級音響系統。

頂級音響也朝向小尺寸與All in one發展

隨著小宅與都會住宅成為主流，頂級音響也開始出現「小空間化」的產品趨勢。過去發燒友講究「分體式」系統（訊源、解碼、前級、後級全部獨立），但近五年，頂級音響品牌，紛紛推出內建高階解碼與串流模組的「旗艦主動式喇叭」。這類產品主打極簡的外觀設計，能完美融入居家裝潢裡，因此深受 30 至 40 歲的新貴族群喜愛。

李肇秤認為當空間有限的時候，高階音響系統不但要精簡或是能夠「藏」，因此可以精簡設備數量的主動式與嵌入式喇叭，變成為小空間音響愛好者的最佳選擇，且這類的音響系統需要仰賴好的 DSP 與環境空間音效技術，如此才能相對於多件式音響系統不犧牲對聲音表現上的需求。

費康明分享他在今年六月的維也納音響展時，發現一些頂級音響品牌也開始新推出一些適合小空間的產品，顯見現在無論是一般消費性電子品牌、「平價」音響品牌，或是「發燒」音響品牌，都是朝向能夠滿足小空間使用需求來發展的。

音響結合AI智慧化外觀顏值再進化成音響不可或缺技術

李肇秤觀察到今年的國際音響品牌，在產品的技術面朝向有系統的整合、All in one system，以及空間音場與 DSP為主。近年火熱的AI議題，在音響領域上的應用則能協助智慧家庭系統的功能整合；另外家庭劇院系統今年則是持續以 DSP 與像是 Dirac Live 音場校正技術，來解決空間修正和優化。此外隨著到電影院觀賞電影的人越來越多，其實也相當有助於提升高階劇院系統與嵌入式音響的購買動機，不過以小宅時代來說，在外型設計面則更強調要融入居家設計。

費康明觀察，提供更簡單的操作以及更貼近居家生活設計的產品越來越多，這也是我們未來想更積極經營的方向。他說如同一開始所提到的，喜愛聆聽音樂的人一直都在，只是方式不同。我們持續觀察市場趨勢，期望為台灣民眾引進更多好品牌好商品。

從不同角度與經濟發展上看台灣頂級音響市場現況

費康明觀察頂級音響市場呈現微幅衰退，但他認為這並不是消費力下降或是消費需求減少，而是傳統音響市場接觸消費者的方式需要進化。像是多媒體，社群等各種傳播媒介不斷推陳出新，要如何用有效率的媒介接觸客群，是這個產業需要認真思考的事情。他分享透過適當的推廣與行銷，都能讓台灣消費市場享有與國際同步的好商品，而這也是台灣代理商的重要責任之一。

李肇秤分享台灣和日本、韓國、香港的消費者，他們對於品牌的文化有很高的支撐，並對於音樂表現好壞的認知度也很高，因為會對於高階產品有深度需求與肯定。

雖然說近期台股的漲幅驚人，但對於高階音響市場的銷量並無正面或負面上的影響。而音響品牌端面對進口成本、國際物流與匯率變動，在價格策略與產品布局上會是如何應對呢？

費康明分享國際物價波動是一時的，而品牌經營是長期的，眼光放長遠是代理商該思考的事情。對於購買高階音響的消費者來說，大環境變動也許會降低原本的購買預算，至於購買時機大多取決於自己最舒適方便時，例如新居落成與瑣事安頓。李肇秤也指出成本的增加對於銷售量影響不大，主要是因為品牌端會透過產品規劃來降低衝擊。

2026 TAA國際HI-END音響大展5層樓匯聚500品牌震撼登場

台灣年度音響盛會「2026 TAA國際HI-END音響大展」，將於8月6日至9日在台北君悅酒店盛大舉行。TAA臺灣音響發展協會理事長施孝棣表示，本次展會空間橫跨五層樓、匯聚全球500大品牌，且在便利地理位置加持下，有望再創參觀與成交紀錄。

延續去年吸引超過2.5萬人參與、現場成交金額突破億元的佳績，今年現場將展示最先進的數位串流設備、高解析系統與超低頻喇叭產品，邀請音響愛好者親身體驗聲音藝術的極致魅力。

【2026 TAA國際HI-END音響大展】展覽資訊

• 展覽地點：台北君悅酒店（台北市信義區松壽路2號）
• 展覽日期：8/6（四）至8/8（六）10:00-18:00；8/9（日）10:00-17:00
• 購票連結：https://reurl.cc/AML3zZ
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