手搖飲掀起「公益療癒風」！業者結合動保倡議與特色草本開拓消費新價

民生新聞

台灣手搖飲市場競爭激烈，近年除了追求原物料產地與視覺打卡效果外，越來越多品牌將目光轉向「社會責任（CSR）」與「情緒價值」，以林口區三民路全新手搖飲品牌喵喵教 Meow Religion為例，將日常消費與動保、環保等公益議題扣連，讓「喝飲料」轉化為支持社會正向改變的具體行動。

過去手搖飲的公益合作多以短期聯名杯身、捐出單日營業額為主，但近期市場逐漸出現將「動物保護」深植為品牌長期營運核心的新興營運模式。喵喵教表示，看準「毛孩經濟」與現代人重視心靈療癒的趨勢，選擇將部分盈餘固定提撥給合法的民間動保團體，投入流浪貓狗的醫療、絕育與中途安置。

為建立消費者信任，新型態業者也更加著重「捐款透明度」，陸續透過社群平台或官網公開資金流向與救助成果，試圖在傳統營利與非營利組織（NPO）之間建立穩定的循環互利機制，吸引重視社會議題的年輕世代買單。

喵喵教指出在飲品研發方面，為了呼應寵物友善與紓壓主題，部分業者跳脫傳統果茶與奶茶框架，開始嘗試將過去少見的草本植物納入配方。例如有手搖飲業者大膽嘗試將具有獨特清香的「貓薄荷」葉片融入青茶萃取，主打草本回甘與天然放鬆感，既貼近愛貓族群的話題，也為紅海市場帶來差異化的風味選擇。

市場觀察人士指出，手搖茶飲在台灣已高度飽和，單純比拼價格或甜度已難以維持長期忠誠度。當代消費者在掏錢的同時，更在意品牌背後所傳遞的價值觀。從結合在地小農、推動減塑杯袋，到如今擴大至關懷流浪動物，手搖飲產業正逐步從單純的日常飲品，轉變為承載生活理念與社會善意的媒介平台。