「台北網紅節」為何連結到「大陸尋奇」：一條潛行的中國統戰宣傳鏈

以「活絡商圈」為名的台北網紅節，舉辦至今6年，吸引數百名微型與奈米網紅參與。《報導者》調查發現，這場看似單純的產業活動，背後以商業合作產製內容，媒體資源相互導流，逐步形成一條隱而不顯的中國統戰宣傳鏈。
網紅不只是接案者，更成為內容擴散的節點，將中國城市形象轉譯為美食、旅遊等可親的日常，以去政治化包裝，但鑲嵌進「兩岸一家親」的文化敘事；「潤物細無聲」，悄悄滲進台灣的各類社群場域。

「最近我在大陸錄了一段短視頻，有關我講重慶小麵的短視頻，一個小時就535萬人觀看。所以各位要曉得，網紅的影響力現在是全世界最大，各位網紅你們的影響力其實都勝過總統，不要小看自己，你們要引導全世界的潮流。」

2025年11月8日，旺旺中時媒體集團副董事長周錫瑋站在台北市信義區街頭的舞台上，對著底下數十名網紅高聲勉勵。

這是整場活動最熱烈的時刻，為發言鼓掌叫好的響聲此起彼落。這位末代台北縣長，於2019年競逐總統的嘗試雖以失敗告終，但其隨後加入的旺旺中時媒體集團，為他搭建了此時腳下的舞台──「台北網紅節」。

這個以「帶動網紅經濟及活絡台北市商圈」為號召的活動，由台北市政府商業處、旺旺中時媒體集團、台灣新媒體發展協會三者共同舉辦，從2020年至今已邁過6個年頭。首屆開始，台北網紅節便以票選形式頒發10名「最佳潛力獎」作為鼓勵；隨著活動參與人數上升，獎項也逐步增加，至2022年已經有5種獎項、共超過30人獲獎。

作為台灣首個表彰網紅的活動，仔細盤點台北網紅節參賽名單可發現，其參與者多半不是擁有百萬粉絲的大型網紅，而是粉絲數在5萬以下的微型網紅*和奈米網紅*，受眾分立而明確。

實際上，這也是該活動的標的。根據《報導者》取得的補助計畫申請書顯示，為了避免忽略產業金字塔中最重要的奈米型網紅，「台北網紅節」以潛力網紅為主要族群，自辦理伊始參與的網紅達到600多位，已成為網紅產業的大事。

而根據《報導者》調查，如此一個鎖定微型網紅和奈米網紅、號稱以活絡台北市商圈為主的活動，背後卻與中國統戰敘事有著緊密關聯。

微型網紅*：網紅如何分級，綜合多間行銷公司資料顯示，1萬至5萬人為微型網紅（Micro influencer）；不過也有一說，微型網紅粉絲數應為1萬至10萬人。

奈米網紅*：Nano Influencer，通常指粉絲數在1,000人至10,000人之間，不論在FB或是IG的平均互動率都是最高的。

「大陸尋奇」如何被轉化成台北網紅節的宣傳籌碼

「2021年，我們有接到（台北網紅節）主辦單位邀請。因為我們粉絲數不少，對方希望我們可以參加比賽協助宣傳，並且保證入圍之後會獲得大量媒體宣傳機會，包括中時影劇、中天系列訪談報導，再加上後續的商業合作機會。聽起來很有吸引力，但因為不了解，最終我們並沒有去。」

作為知名生活類網紅的經紀人，小菊（化名）對我們談起當年收到的邀約。

小菊的老闆以知性形象著稱，在婚姻育兒與兩性關係類別都擁有不少忠實讀閱聽眾，跨平台*粉絲數量超過了50萬。工作上，小菊負責協助篩選業配產品、合作對象與活動出席，對於缺席網紅節的決定，她並不感到後悔：「因為我們很怕麻煩，只要牽扯到中國的事情就會引發爭議，所以才希望盡量避免掉。」

實際上，光從台北網紅節的一切對外宣傳，找不到任何與中國相關的痕跡，但主辦單位寄來簡報中一則關於「大陸尋奇」的廣告，則讓小菊心生懷疑。

《報導者》取得該份簡報，我們發現「大陸尋奇」與KOL合作的景點文被列在未來合作機會中。這些景點文都以宣傳中國廣東省汕頭市為主題，分別由不同網紅撰寫文案描繪該地的風土人情和歷史建築。簡報中，一名擁有5萬名追蹤者的網紅張貼一張身著古風漢服的照片，以此來介紹當地中國非物質文化遺產「英歌舞」。

類似由「網紅節」牽線的廣告業務是偶一為之，還是和中國各地政府的常態性商務合作？其中有多少網紅參與？作為網紅經紀人的小菊表示並不清楚。

進一步審視這些貼文，我們在底下發現相同的「#大陸尋奇」標籤（hashtag）。根據社群平台簡介，設置標籤能有效提升搜尋能見度、增加觸及率以及促進社群互動。順著這些有如精準關鍵字的標籤，我們也在不少台北網紅節的參與者中找到了相同的宣傳模式，皆是從歷史、文化、旅遊和飲食等層面來推銷特定中國城市景致，時間從2021年一直持續到2025年。

跨平台*：此處包含Facebook、Instagram、YouTube。

得獎、業配、接案：打造給網紅的舞台，是完美的商業閉環？

為了解箇中運作，我們聯繫多名網紅。歷經連番拒絕後，最終僅有兩名參與者願意出面分享。

在陽光普照的高雄，我們見到羅嵐。這位披著長髮、一襲洋裝長靴、擁有17年資歷的資深網紅，神彩奕奕地介紹自己的經歷。20歲起，她便棲身在兩個直播平台上*，在每天21個小時的直播時間中唱歌、跳舞、彈琴，一邊抽空回覆粉絲提問。

兩個直播平台上*：分別為貓印直播、火炬直播，母公司皆為中資。

和多數中國直播主一樣，羅嵐習慣將粉絲稱呼為「家人*」，她認為此舉可以避免以情愛為出發的追求，又能彰顯她以陪伴為特色的經營方式。因此她會記下直播間裡「家人們」的生日，寄送實體禮物祝賀，也會關懷粉絲們的困境與情緒。晚間的巔峰時刻，在主要客群來源為中國、新加坡、馬來西亞和東南亞各國的直播平台裡，羅嵐的直播間會湧進大約兩萬名「家人」。

家人*：該類直播主又稱為「社交型直播」或「陪伴型直播」，是透過長時間與粉絲大量互動來收穫關注。

只是一天3個小時的睡眠終究不是長久之計，順應時代趨勢，5年前羅嵐開始走出狹小的直播間，成為以分享體驗類業配維生的網紅。她解釋，「做網紅就是積少成多，我不會給自己定一個行情價，廠商來找我就是盡量配合，展現真實體驗，所以我綽號『羅不挑』。」

態度積極加上經營已久的粉絲支持，讓羅嵐在2019年被甫上路的台北網紅節邀請，但她直到2023年才正式參賽。往後數年她接連獲得人氣獎、月亮組*前十大網紅、直播帶貨獎和品牌之星等。每一次獲獎，羅嵐都會頂著精心打點的妝髮從高雄遠赴台北，因為她認為實體活動不僅可促進網紅之間的交流，更能讓他們這類微型網紅被廠商看到。

月亮組*：台北網紅節從2022年開始依據粉絲數量來為網紅們分組，其中星星組為粉絲數2萬以下，月亮組為粉絲數2至20萬，太陽組則為粉絲數20萬以上。

事實證明她的猜想正確。羅嵐從2023年起開始接到台北網紅節的商案，《大陸尋奇》便是其中之一。

「《大陸尋奇》這一塊我就負責貼照片，然後寫文案。從李白的身世、蘇東坡的身世、王羲之的身世，我就是一個字一個字去查、去寫，最後成果是20幾篇貼文。對於文筆被認可，我自己是非常開心！」羅嵐透露。儘管她本人並未真的到過那些地方，只是收取數千元至數萬元不等的費用來進行宣傳。

《報導者》爬梳了羅嵐筆下的各個中國城市，從上海、江蘇徐州、湖北宜昌、湖南常德、四川內江、重慶到新疆喀什，這些文章隨後對應到由《中視》製播的節目《大陸尋奇》，並積極推銷該節目內容。

相同的合作也出現在另一個網紅Rita身上。2021年，有30萬粉絲的Rita首次登上台北網紅節，就獲得十大潛力網紅獎項。她告訴《報導者》，得獎經歷帶來的改變並非粉絲暴增，而是創造一個「被產業正式看見的節點」，讓她後續得以接下文化活動邀約──其中，推廣《大陸尋奇》便是一例。

2023年，Rita在Instagram貼文中寫下對中國東北城市瀋陽的介紹以及對當地美食的渴望，並附上同樣標籤「#大陸尋奇」。受惠於這類商業合作的Rita，此後逐漸從單純的美食旅遊內容創作者逐漸轉型為文化IP經營者。

2025年，本就對中國古裝有所喜好的她，更以本名林芳郁創立了柒色未來文化傳媒有限公司，往返兩岸專注推動漢服文化。儘管漢服所帶起的中華民族文化復興爭議至今依舊，但Rita認為，撇除政治干擾，對於文化、服飾、美學與歷史的關注才是重點。

綜合網紅們的經歷，上述合作模式也帶出一個疑問，以「活絡台北市商圈」為主要目標的台北網紅節，為什麼要動用網紅來推廣《大陸尋奇》節目、進而宣傳中國的城市旅遊與人文風土？

我們先將焦點擺在網紅節這個龐大的商業舞台上。

根據《報導者》取得的〈2025台北網紅節執行成果報告〉內容顯示，活動舉行的11月8日、9日兩天，北市信義區香堤大道現場就湧入超過5萬人次到訪；多方位的行銷手段也為網紅們帶來了446萬以上的流量。

由此可見，台北網紅節舉辦的確為參與者帶來了龐大流量紅利，然而其影響更體現在各種商業合作的串接。網紅節為網紅們搭建舞台，兩者除了透過業配宣傳合作，更能藉由同台進一步放大曝光。

其中，《報導者》便發現，不少在台北網紅節現身的網紅，也同樣出現在《大陸尋奇》節目中。如Zoe王小凡，她從2019年起成為該節目的客串主持人之一；隔年，她以網紅身分「一名空姐的流水帳日記」參加第一屆網紅節，並獲得最佳潛力網紅獎。2023、2024兩年，她也連續獲獎。

另外則是綽號「朵朵」的網紅余佳怡，她曾在2018、2019年擔任《大陸尋奇》外景主持人，在2025年最新一屆的活動中，則再度現身擔任舞台主持，並和羅嵐一同探訪西門町商圈。

她們兩人皆拒絕受訪，但從擔任主持、宣傳店家到合作發文，可以清楚看到「網紅節」為參與者帶來認可和商業機會，《大陸尋奇》則成為曝光和流量的焦點。對於仰賴流量和業配的網紅來說，它就像完美商業閉環中的一環，這解釋了網紅節存在的必要。

主辦方和執行單位，皆與旺旺中時集團有關

我們繼續挖掘台北網紅節的背景。

透過台北市議員協助，《報導者》取得〈2025台北網紅節補助申請計畫書〉，內容顯示，網紅節由台北市政府商業處指導、台灣新媒體發展協會主辦，實際執行單位則是既研發保健食品、又具備網紅行銷專長的太陽星網路科技股份有限公司（後稱太陽星）。

儘管分屬不同單位，但我們發現從主辦到執行，台北網紅節實際上可說是由旺旺中時媒體集團（簡稱旺中集團）一手催生的產物。

其中，作為主辦單位的台灣新媒體發展協會，不僅地址與旺中集團相同，從榮譽理事長到理監事人選也與旺中集團幹部高度重疊。該協會現任理事長陳義文，在擔任醒吾科技大學副校長時，也曾帶領該校作為「旺旺太陽星雙創計畫」的首個響應者。

上述計畫正是太陽星公司誕生的源頭。根據其官方網站資料記載，2017年旺旺集團及旺旺中時文化傳媒提出「提供優質健康生活提案與服務」的旺旺太陽星雙創計畫，投入千萬元創業基金，連年扶植優秀創業家與明星產品，太陽星公司隨後於2020年末正式成立，主要股東就是旺旺食品。

那一年，也正好是首屆網紅節開辦的時刻。而我們取得的合約證實：太陽星網路科技股份有限公司正是與網紅簽約、要求他們宣傳《大陸尋奇》的委託主。

至此，不難發現由旺旺中時媒體集團一手包辦的商業網絡，正透過網紅節這樣的公開活動，募集並串聯多位網紅進行宣傳。而該集團已經不只一次被點名與中國密切相關，包含2025年6月陸委會就曾發布新聞指出，旺中集團協助中共辦理具統戰意涵的「海峽兩岸中華文化峰會」，唱和中共官方損害國家主權，並發表附和中共對台統戰宣傳作為，嚴重危害國家利益。

網紅節聯絡對口沒告訴你的事

然而《報導者》的發現遠不只如此，在太陽星身上，我們找到更多關於統戰敘事的連結。

根據我們取得的文件內容顯示，過去幾年，網紅節的聯絡對口都是太陽星網路科技股份有限公司的總監林洛安。而林洛安過去十多年皆任職於旺旺中時文化傳媒（北京）有限公司，擁有企劃總監的身分，他所處公司曾被點名專門招攬中國政府的廣告業務，再將這些內容轉由台灣媒體以專題報導形式進行置入。

不只如此，我們也揭露林洛安與一名中國媒體人李翔有諸多合作。林洛安不只擔任李翔旗下媒體《世界觀News》的撰稿者與編輯，也在同名公司「世界觀新聞傳媒股份有限公司」中擔任監察人，並持有該公司股份。

★延伸閱讀：〈一名中國網紅的「世界觀」，如何跨境滲入台灣〉

經由這樣橫跨兩岸的密切合作，可以清楚看見中國官方統戰策略的不斷延伸。因為與林洛安密切合作的李翔，除了以網紅身分現身在「館長」陳之漢赴中國的直播鏡頭，他的手中更掌握大量對台宣傳統一敘事的媒體，並且在民間統戰組織「北京市朝陽區新聯會」擔任理事，與該區統戰部長頻繁互動。

李翔、林洛安、太陽星、台北網紅節──這條祕而不宣、帶有濃厚統戰意味的宣傳鏈是如何運行？我們終於要回到不斷出現的關鍵標籤：#大陸尋奇。

具備解放軍背景的「隱形製作人」，如何為《大陸尋奇》打通關節？

《大陸尋奇》，這個由《中視》製播的社教節目，早年由主播熊旅揚擔任棚內主持，透過她緩慢而悠然的口吻來描繪中國歷史、古蹟和文物的宏大；琅琅上口的節目主題曲〈江山萬里心〉更是民族鄉愁的直白展現。節目從1990年開播，至今已超過30個年頭，對不少台灣民眾而言再熟悉不過。

隨著時代變化，該節目也經歷巨大轉變。包括取消熊旅揚的棚內主持，並將過去交給老牌藝人和《中視》主播們的外景主持棒改交給年輕網紅*；節目內容則從風土民情、人文歷史敘述轉而聚焦在民族建築、科技建設與城市旅遊，搭配輕盈口吻和更快速的節奏，從老牌電視頻道延伸至社群媒體平台，試圖在YouTube上「煥發新生」。

年輕網紅*：包含余佳怡、喻舒、李芸、林莎和言子軒等人。

細看這個節目，可以清楚發現它極少涉及當代的社會矛盾、人權議題或政治爭議，反而是透過對歷史、地理與建設的專注，來將中國描繪成一種「歷史悠久、民俗純樸、經濟飛速發展」的文化母體。這樣的敘事，或許和協助內容製作的「中國華藝音像實業公司」有極大關聯。

根據中共中央台辦旗下的《中國台灣網》報導，早在10年前，位於北京的中國華藝音像實業公司就深度參與了《大陸尋奇》的製作。在看似單純的名稱背後，該公司卻與中國解放軍有高度連結──在陸委會所出版的《中國大陸對台工作組織體系與人事》研究中就提到，以推進兩岸統一為宗旨的「中華文化發展促進會」擁有「中國華藝音像實業有限公司」，文促會為解放軍甚為倚重的軍方智庫，創會至今多位領導或顧問與解放軍總政治部聯絡部（2016年改組為中央軍委政治工作部）關係密切*。

關係密切*：文促會第一屆理事會成員包含會長為許嘉璐（時任全國人大常委會副委員長），常務副會長為邢運明（時任解放軍總政治部聯絡部部長）少將，副會長為辛旗（時任解放軍總政治部聯絡部副部長）少將。現任會長為王正偉（前全國政協副主席），副會長為葉克冬（前國台辦副主任），祕書長為沈永峰。

2000年時，中國華藝音像實業公司更曾負責製作展示中國軍隊現代化的大型紀錄片。回頭再看他們的業務範疇，除影像製作、音像出版外，也包含了「兩岸交流」，具體成績便是《大陸尋奇》的製作，如2022年《中國台灣網》報導提及：

台湾中国电视事业股份有限公司与中国华艺音像实业有限公司合作拍摄的《大陆寻奇》电视片摄制组一行走进横州市，对茉莉花的发展现状、茉莉花茶制作工艺的发展、茉莉花系列产品和文创产品等进行专题拍摄，通过镜头将茉莉花文化香飘两岸。

該影片隨後於2023年2月在YouTube上播出，這當中也囊括了旺旺中時集團的努力。

不只是如此，就在中國華藝音像實業公司這個具備官方背景的「隱形製作人」協助下，中國各地台辦和統戰部也成為《大陸尋奇》深入民間的扎實對口。如2018年，中國華藝音像與《中視》團隊就應重慶市台辦邀請，到當地共同進行採訪，報載過程獲台辦積極協助。

2025年《大陸尋奇》團隊也前進陝西，由當地縣委統戰部領頭，推動節目在一天半內順利拍攝完成，並強調該趟文化尋根之旅能「有效強化兩岸血脈相連的民族認同」。

就在我們的報導發布前，該集節目正式在YouTube上線，但內容中除了美食、旅遊和當地文創產業的宣傳，絲毫不見任何關於統戰單位的蹤影。

在這類雙向合作的模式中，中國華藝音像因而成為《大陸尋奇》在中國深耕的關鍵。對《大陸尋奇》而言，能擁有其他旅遊節目無法企及的當地獨特內容以及順暢的取材流程；對中方而言，則打開了一扇能長期向台灣觀眾展示中國「文化軟實力」與「大好河山」的統戰窗口。

美食、風景、文化背後，去政治化的「潤物細無聲」統戰法

至此，一條完整的中國統戰宣傳鏈現形：透過媒體曝光與商業合約，網紅們在「去政治化」的包裝下，被帶有中國官方色彩的宣傳體系所吸納。

這種「安靜而隱密」的手法，正緊緊貼合時任統戰部長尤權所提出的統戰策略「潤物細無聲」：在不張揚、不顯露的情況下，避開生硬的政治教條，將網紅轉化成工具，透過文教節目中溫和的文化敘事來推進兩岸「血脈相連」的民族認同；最終，這些素材再經由粉絲社群深入音樂、美食、旅遊等各種領域，進一步轉化為易於接受、模仿和分享的內容，實現無所不在的影響力。

這也呼應到旺旺中時媒體集團副董事長周錫瑋在網紅節舞台上的一席發言：

「各位要曉得，網紅的影響力現在是全世界最大，你們網紅的影響力其實都勝過總統，不要小看自己，你們要引導全世界的潮流。」