Omdia：全球記憶體上漲讓2026年第一季手機出貨量逼出1%成長

市調機構 Omdia 近日公布 2026 年第一季全球手機出貨報告，內容顯示該季全球出貨量達到 2.985 億部，年成長約 1%，表現優於市場原先預期。主要原因在於包括三星、Apple 等品牌，為了因應記憶體與零組件成本上升趨勢，提前拉貨備庫，進一步支撐整體市場動能。

▲三星與 Apple 帶動 2026 年第一季手機出貨量成長。（圖為 SAMSUNG Galaxy A57 5G）
報告也指出，在整體經濟環境壓抑下，終端消費需求仍顯疲弱，加上通膨持續侵蝕家庭可支配所得，使通路進貨與實際銷售之間的落差逐步擴大。預期此一供需失衡情況，將於 2026 年第二季延續，甚至在下半年進入更長時間的調整期。同時，消費者換機週期延長的趨勢愈發明顯，對中高階市場的影響尤為顯著；此外，未來至少兩年內，成本因素仍將是左右產業發展的關鍵變數。

▲2026 年第一季全球手機出貨表現有 1% 成長。（圖片來源：Omdia）
品牌表現方面，三星以 6,540 萬部出貨量穩居第一，年成長達 8%，主要受惠於入門級 A 系列在新興市場的銷售動能，以及 SAMSUNG Galaxy S26 系列在高階市場的強勁需求帶動。
排名第二的 Apple，出貨量約 6,040 萬部，年增約 10%，成長動能主要來自 iPhone 17 系列。其中 iPhone 17e 在歐盟、日本等電信商主導市場銷售表現亮眼；而 iPhone 17 Pro 系列也優於前代，特別是在中國市場，銷量成長接近 42%。

▲三星於 2026 年第一季重回手機出貨量第一名位置。（圖片來源：Omdia）
小米（含 REDMI 與 POCO）以 3,380 萬部排名第三，但年減幅達 19%，為前五大品牌中下滑最明顯者。由於其出貨結構中，超過半數集中於 200 美元以下價位帶，對記憶體成本上升更為敏感，壓縮利潤空間並進一步影響銷售表現。
第四名為 OPPO（含 realme 與 OnePlus），出貨量為 3,070 萬部，年減 6%；第五名則是 vivo，出貨量為 2,130 萬部，年減 7%。兩大品牌的表現大致符合市場預期，且早在 2025 年第四季便已加快入門市場通路補貨節奏，以因應後續需求變化。

▲2026 年第一季全球手機出貨量前五大品牌表現。（圖片來源：Omdia）

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