拉亞漢堡奪京都動畫製造大獎最高榮譽！《勇者鬥惡龍》聯名企劃讓台灣早餐店變身冒險舞台
整理＝編輯部
森邦集團旗下連鎖早午餐品牌拉亞漢堡（Laya Burger）攜手日本電子遊戲開發商SQUARE ENIX，為《勇者鬥惡龍》（Dragon Quest）40週年打造的聯名企劃《LAYA QUEST：台灣朝食的傳說》，於2026年9月19日在日本京都舉行的「2026 京都動畫製造大獎」（京都アニものづくりアワード）頒獎典禮上，獲頒跨部門最高榮譽「年度最高大獎（総合グランプリ）」，並同步摘下「國際部門金獎」，成為該獎項創辦以來，首個獲得年度最高大獎的台灣品牌。
拉亞漢堡《LAYA QUEST》於2026 京都動畫製造大獎頒獎典禮獲頒「年度最高大獎」，執行長徐沛元於現場致詞。（圖片來源：拉亞漢堡提供）
71件次入圍、僅19件得獎 拉亞漢堡摘下年度最高大獎
「2026 京都動畫製造大獎」各部門累計71件次入圍，競爭陣容包括丸龜製麵與《七龍珠 Z》的聯名活動、GODIVA與漫畫創作團體CLAMP的合作、Panasonic與《新世紀福音戰士》的跨界企劃、Honda與《BLUE GIANT》的合作，以及日清食品（泰國）推出的 Nissin Geki×初音未來行銷活動。作品橫跨餐飲、食品、家電與汽車等產業，拉亞漢堡以台灣早餐為舞台的《LAYA QUEST》，最終獲選為本屆最高獎得主。
依主辦單位公布的官方資訊，本屆自71件入圍作品中，僅選出含年度最高大獎在內的19件得獎作品，而年度最高大獎更是跨六大部門、全場僅此一席。
主辦單位將《LAYA QUEST》列為「象徵今年的代表作之一」，並具體點名獲獎理由：這項由台灣企業操刀的作品，將日本IP內容與在地生活風格、文化完美結合，在海外創造出巨大成果；除了展開的廣度與品質之外，更開創出與在地粉絲的全新接觸點。實行委員會並形容，本案展現了「日本IP跨越國境、與異業及異文化融合、進而創造全新價值」的巨大可能性，是一種理想形態的範例。
「京都動畫製造大獎」以動漫、漫畫及角色內容與異業的合作為核心，表彰聯名商品、廣告創意、推廣活動及相關事業。其中，「國際部門」針對日本以外市場運用日本動漫、遊戲與角色內容的合作案例；「年度最高大獎」則從不同競賽部門中選出最傑出的作品。這意味著《LAYA QUEST》不僅在海外案例中獲得金獎，更進一步拿下整體競賽的最高榮譽。
「2026 京都動畫製造大獎」表彰動畫與異業合作的優秀作品。（圖片來源：京都アニものづくりアワード實行委員會提供）
2024 年，美國麥當勞曾以「WcDonald’s Campaign」獲頒年度最高大獎及國際部門金獎。2年後，拉亞漢堡以《LAYA QUEST》取得相同兩項榮譽，與美國麥當勞同列這項跨產業獎項的歷屆最高獎得主。
角川社長夏野剛領軍評選 動畫、內容與海外合作專家參與審查
本屆評選委員長由KADOKAWA（角川）代表執行役社長夏野剛擔任。特別評選委員包括曾參與《千年女優》《刀劍神域》等動畫作品製作的GENCO代表取締役真木太郎，以及SPJA商務開發副總裁松田あずさ；松田負責美國Anime Expo的內容企劃、夥伴關係開發與國際合作。評選陣容匯集內容企業經營、動畫製作與海外推廣等不同領域的實務經驗。
依主辦單位公布的流程，參賽作品先經事務局初審，再由評選委員進行最終審查。
2026京都動漫製造大獎評選委員中山淳雄，專長為動漫、遊戲與角色IP的商業研究及海外拓展。（圖片來源：拉亞漢堡提供）
攜手SQUARE ENIX 拉亞將《勇者鬥惡龍》融入台灣早餐日常
《LAYA QUEST》的創作起點，是把《勇者鬥惡龍》的冒險樂趣，帶進台灣人熟悉的早餐日常。拉亞漢堡與 SQUARE ENIX 日本總部共同打造台灣專屬的限定形象「拉亞國王史萊姆」，將品牌元素融入經典角色，再延伸至餐點、包裝、限定周邊與數位互動，讓這場 40 週年合作成為消費者可以親身參與的故事。
在主辦單位公布的得獎名單中，拉亞漢堡行銷團隊以「企劃主導與執行」列名，SQUARE ENIX日本總部IP Center則以「IP 授權與共創夥伴」列名，呈現台日團隊在這場合作中的分工。從角色世界到早餐現場，雙方共同把企劃轉化為顧客實際吃得到、拿得到、參與得到的體驗。
隱藏版史萊姆杯、集章任務 把遊戲機制搬進早餐店
遊戲裡令人期待的探索、收集與偶遇，被轉化成買早餐時的樂趣。團隊以「史萊姆乳酸醬」開發系列餐點，讓角色特色從視覺延伸至味覺；聯名飲料杯則設計約4%的隱藏版出現機率，讓消費者有機會遇見「金屬史萊姆」或「金色版拉亞國王史萊姆」。一杯隨餐飲料，也可能成為當天意外獲得的收藏。
限定周邊包括「拉亞國王史萊姆」寵物頭套、史萊姆造型保溫袋與經典餐盤，讓角色從早餐店延伸至餐桌與生活。企劃同時透過品牌自有的Laya NOW App，串連消費印花任務與限定周邊兌換，將手機上的任務進度與實際門市體驗連在一起。餐點、包裝、收藏與數位互動因此成為同一場冒險的不同入口，讓原本熟悉的早餐日常，多了一份探索與期待。
從遊戲迷到聯名操刀者 徐沛源談《LAYA QUEST》獲獎感受
拉亞漢堡執行長徐沛源表示：「《勇者鬥惡龍》是我從國中玩到現在的遊戲。能和SQUARE ENIX一起，把自己喜歡的遊戲世界帶進台灣的早餐店，對我來說已經是一件很開心的事。」
「我們很在意的是，大家來買一份早餐，能不能感受到遊戲裡探索、收集、遇見驚喜的快樂。這次能在這麼多內容產業專業人士參與的評選中，拿到年度最高大獎，真的超乎我的想像。自己喜歡、也認真投入的事情得到肯定，對我來說特別有意義。」
「謝謝SQUARE ENIX的信任，謝謝團隊把一個個想法做出來，更謝謝加盟主與門市夥伴，讓這場冒險真的發生在大家熟悉的早餐店裡。還有每一位來吃早餐、收集杯子與周邊、和我們分享喜悅的客人。能和大家一起分享這個獎，是這次最讓我開心的事。」
此外，《LAYA QUEST：台灣朝食的傳說》亦獲《Shopping Design》主辦的DesignBIZ Award設計新商業大賞「商業破框者Game Changer」肯定。拉亞漢堡表示，未來將持續以台灣早餐文化為出發點，與不同領域的創作夥伴合作，讓更多故事發生在熟悉的早餐店裡，把新的樂趣帶進消費者的每一天。
審稿編輯：林玉婷