20億滴雞精商機太肥美　白蘭氏找呸姐Jolin代言爭龍頭

Jolin把目前的美好狀態，歸功於白蘭氏數十年如一日的悉心滋養，「可能外界認為我是『回歸』代言，但是我覺得自己從沒有離開過白蘭氏。」（白蘭氏提供）

新冠肺炎疫情肆虐，如何提升免疫力更成為國人關注焦點，尤其是近年來熱賣的滴雞精市場更是受惠，身為雞精龍頭大廠的白蘭氏，日前也正式參戰，還找來金曲天后蔡依林（Jolin）代言，除爭奪每年高達20億元的市場大餅外，更矢言將在2年內奪下台灣滴雞精龍頭寶座。

「我們不求最快，但求最好。」身為雞精龍頭品牌的白蘭氏，日前正式推出旗下的滴雞精品牌時，白蘭氏三多利北亞區資深副總裁黃小琳說。這次白蘭式推出「白蘭氏萃鷄精–膠原蛋白菁萃」與「白蘭氏萃鷄精–孕哺滋養菁萃」雙品線，同時滿足女性與孕哺媽咪的滋養需求，重磅投入台灣滴雞精戰局。

身為保健品龍頭，白蘭氏卻相當看好滴雞精未來的成長。「根據我們的調查，目前滴雞精在台灣的滲透率還低於10％，加上新世代對於養生與滋補的注重程度不斷提升，預估每年都將會出現雙位數的成長，以現在一年20億元的市場規模來看，相信接下來幾年成長到跟目前雞精市場60億元的規模，是指日可待。」

雖比競爭品牌晚進市場，黃小琳認為白蘭氏是慢工出細活，對產品力相當有信心。「我們承襲日本人龜毛的性格，白蘭氏為了做滴雞精，光做測試就找了上千人來試飲，所有的紅羽土雞都是契作，萃取的雞精不但強調無添加物，還要做到零膽固醇、零脂肪以及低鈉等特性。」

目前國內滴雞精市場，除了田園香、老協珍等知名品牌外，至少還有數十種中小品牌業者，可說是處於戰國時代，但白蘭氏強調一旦進入，就是要拿下市場領先地位，「第一年先追求2位數的市占率，2年內挑戰市場龍頭寶座。」黃小琳說。

富含優質蛋白質、分子小好吸收的「白蘭氏萃鷄精—膠原蛋白菁萃」，除了補充女性平常營養所需，更飽含豐富膠原蛋白，為女性打造Q亮澎潤好氣色，攜帶與飲用方便，是女性日常保養的不二首選。（白蘭氏提供）

相對於田園香找來永遠的第一名模林志玲代言，這次白蘭氏也找來天后級代言人—金曲天后蔡依林，「Jolin從出道時的少男殺手到風靡國際的呸姐，一直是眾人眼中追求完美的拼命三娘，這份堅持數十年不變的信念，非常符合白蘭氏在低雞精產品上的堅持。」

理財