【10Why個為什麼】A&F正式進駐台灣！從人手一件到乏人問津，130年品牌歷史重新東山再起
過去在新店開幕總會請來海量的猛男助陣，進而炒熱話題的美式休閒品牌 Abercrombie & Fitch（簡稱：A&F），性感的形象，加上好搭配的服裝，即使在台南三井開幕之前從未進駐台灣，但依然能透過東區小店以及海外代購，成為大學生衣櫃人手一件的品牌，在巔峰時期全球曾擁有破千間門市的 A&F，在強調“政治正確”的現今，曾經歷品牌 CEO 失言風波，以及遇到快時尚崛起時的夾殺，而造成品牌走向底谷，經過長期的整頓，直至 2018 年 A&F 迎來第二春，最成為成功翻升的品牌，儂編在這裡用 10 點，帶你認識這個擁有百年歷史的休閒品牌。
起點
1892 年，由大衛‧亞伯克隆畢（David T. Abercrombie）所成立的品牌 Abercrombie Co. 於紐約正式開張，1904年，埃茲拉費區（Ezra Fitch）買下大部分股份，因此品牌名稱正式改為 Abercrombie & Fitch，同時也開啟了這個美系品牌的傳奇。
走過蕭條
該品牌一問事後便以獨具風格的設計抓緊人心，在 1929 年公司銷售額曾一度達到 630 萬美元，即使歷經大蕭條，在 1933 年銷售驟減到 259 萬美元，但仍然挺過低潮，在 1947 年銷售重回成長後，並跨出紐約這個舒適圈，轉向佛州與加州展店。
名人狂愛
A&F 的服裝在過去的影想力，還曾讓品牌成為作家海明威，以及美國前總統羅斯福、甘迺迪的最愛，美國著名的冒險家冒林白（Charles Lindbergh，在完成史上第一次單人不著陸飛行橫跨大西洋時，亦是穿著 A&F 的服裝。
迎來巔峰
1960 年間，品牌曾兩度被收購，直到有限品牌（Limited Brands Inc.）接手，才將重心放回服飾，同時將總部由紐約遷到俄亥俄州，在 1990 年 A&F 贏來了下一波高峰，傑福瑞斯（Mike Jeffries）當上執行長，並針對設計徹底改革，家品牌年行下修到 18 歲，並開始主打猛男、辣妹，徹底改變 A&F 的品牌風格！在他初期接手時，A&F 全球的店面數僅有 36 家，銷售額約 5000 萬美元，但到了 1996 年，A&F 已經是擁有 125 家店，銷售達到 3.3 5億美元的服飾品牌。
跌落谷底
A&F 每個幾個十年，就會遇到水逆，正當這個品牌強打帥哥美女，成為世界上最具影響力的休閒服時，品牌的推手傑福瑞斯，因歧視的失言風波，親自將品牌推向谷底，對於有色人種以及身材的歧視，讓品牌從 2002 年一路走下坡，再加上傑福瑞斯不曾低頭，對外發言的尖銳，讓 A&F 在 2008年及 2009 年，銷售大減 13% 與 23%，2013 年嚴重衰退下，更關閉了 15 家大型商店面。
快時尚夾擊
再服裝的風格上，A&F 以休閒的美式風格為主軸，在跟隨流行的速度上，遠不及當時的 Zara、H&M … 等快時尚巨頭，因此品牌的銷售額除了受到前 CEO 失言風波的影響外，更因抓不住新世代口味，亦是造成品牌銷售疲軟的原因。
改革時期
傑福瑞斯在 2014 年正式退位，A&F 正式告別這位曾將品牌帶往輝煌年代的 CEO，到了 2015 年正式邁入改革期，第一步，品牌在服裝上拿掉了 “A&F” 的字樣，設計上加入了更多輕熟齡的風格，整體改以更簡約的風格呈現，在店面的營銷上，不再使用猛男作為招牌，並且換下震耳欲聾的音樂，整體店面呈現出更簡單清新的形象。
新官上任
2017 年，品牌正式整頓，集團找來霍洛維茲（Fran Horowitz）成為新任執行長，過去曾在都會摩登服飾品牌 Ann Taylor Loft 擔任總裁的她，從裡到外改造 A&F，形象廣告裡不再只有螞蟻腰或六塊肌的模特兒，多元人種，以及不同的身材，展現品牌的包容度，設計風格貼近時代的變化，讓品牌重新回到年輕人的目光下。
成功翻身
商業媒體《Business Insider》再 2018 年將 A&F 列為最成功翻身的零售企業，美國國家多元評議會（National Diversity Council）更將品牌評選為俄亥俄州財星 1000 大公司體制中，性別最多元的企業。
進駐台灣
source：台南三井
從千間店舖收到一半都不到的 A&F，在近幾年陸續拓展海外店面，睽違好幾十年的時間，台灣正式迎來首家門市！品牌選址於台南三井，豐沛的來客量，證明 A&F 經歷了起起落落，迎接 130 週年之際，正式邁入下一個里程碑。
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