LINE群組Bye！Setlog如何引發台韓使用熱潮，搶攻親密感商機？
沒有濾鏡、無法修圖，每小時錄影兩秒的社群新星Setlog，正以單月500萬次下載的瘋狂速度席捲亞洲，連aespa、SEVENTEEN等K-Pop明星都自發使用。這款由兩人團隊打造的應用程式，如何能夠承接Meta棄守的熟人社交市場？也讓懶得回LINE群組的台灣年輕族群轉戰使用？創辦人竟然完全不會中文與韓文，卻精準捕捉東亞用戶的視覺溝通需求！《遠見》越洋專訪Setlog背後的開發者多堤（Devin Doty），揭開新一代社群黑馬的突圍策略。
每個整點提示音一響，迅速打開Setlog，錄製一段兩秒鐘的影片。這裡沒有美顏濾鏡、無法事後修圖，拍完直接同步至私密群組。
喧囂歸於平靜，與朋友各自度過，卻又在雲端共處的24小時，會自動濃縮成一段十幾秒鐘的精華短片。一眼萬年，歸結出你我一天。
這款由美國人打造的應用程式，在韓國引爆後，隨即蔓延至台灣、日本與香港，以及整個東亞。
「Setlog代表著一系列的日誌（a set of logs）。」開發出Setlog的多堤（Devin Doty）露出靦腆的笑容。
他向記者透露，原本這款產品差點被命名為「New Chat」，那同時也是他創辦的公司名稱。多堤的野心宏大，他希望這款產品，能夠改變全世界人們的通訊習慣，建立全新的溝通方式。
用減法消除社群展演疲勞，在巨頭陰影下發掘熟人綠洲
當臉書、Instagram、X與Threads等巨頭的月活躍用戶以十億為單位計算，台灣人則偏愛開滿滿的LINE群組，Setlog卻能在夾縫中突圍，背後的關鍵推力之一，正是用戶對主流社群只剩網紅與廣告、再也看不到朋友動態的反動。
在Setlog之前，市場上已有BeReal、Locket或Retro等先行者，核心訴求皆是找回未變質前、僅有摯友活躍的社群淨土。
剛滿27歲的文字工作者荷藝便對記者形容，她同時使用多種社群工具，但區隔清晰：「Setlog是和親密的人分享零碎日常，Instagram與Threads則像是同心圓的外圈與更外圈。」
每小時都要錄影兩秒，聽起來明明頗有負擔，為什麼用戶反而覺得輕鬆？關鍵就在於開發者的減法哲學。
Setlog消除所有濾鏡與修圖功能，每人每小時只有兩秒鐘能夠按下快門。「它不是用來拍完美家庭照或度假大片的，那種情況你還是會用內建相機。」
多堤直言，提供太多編輯工具只會引發同儕間的外貌與比較心態，讓人產生被注視的焦慮。
Setlog背後的開發者多堤（Devin Doty）表示，希望Setlog能成為多數國家年輕人手機裡排名第一的日常相機App。採訪畫面
Retro創辦人夏普（Nathan Sharp）分析，現代人在公開社群常因選擇過多而感到認知超載：該發限動還是Reels？要加貼紙嗎？圖說怎麼寫？因此，開發者往往善用減法，替使用者消除決策壓力和顧慮。
Setlog的設計原則便是如此。沒有修圖空間、沒有精緻度的競爭，再加上使用者之間大多熟識，用戶因此願意卸下心防，將日常在此安放。
「大家在 IG上展現光鮮亮麗的一面，在LINE裡只有乾癟的文字，而Setlog恰好填補了這個能呈現『不加修飾的真實瞬間』的中間地帶。」多堤說道。
工作時需要面對鏡頭的Setlog使用者巧悅也分享，因為會看到自己Setlog的都是摯友，「不用在意形象，而且拍攝長度很短、不一定要拍到自己，沒有修圖根本不影響。」足夠熟悉的環境，讓人更願意分享不著痕跡的瑣碎日常。
這種「親密關係」與「真實性」的互為表裡，正是Setlog走紅的原因。
不過，陽明交通大學傳播與科技學系副教授陳維平補充，所謂的真實性，不只是技術上的不修圖，更指向人際關係。
願意讓摯友看到生活裡不完美的部分，「而這個願意本身，才是親密感的來源。」
她認為，用戶在Instagram上精心經營精緻形象，同時在Setlog上和三五好友分享無意義的日常，兩者並不衝突。「他們在公開平台上積累了太多展演疲勞之後，需要一個不同的場合來暫時卸下負擔。」
降低視覺溝通摩擦力，用隨手拍搶攻藍海
儘管一句韓文或中文都不會說，身在美國的多堤，第一個選定的市場卻是韓國，隨後一路向整個東亞拓展。促使他做出這項決策的關鍵，源自他在Snap（Snapchat母公司）任職八年的觀察。
「韓國人拍攝照片與影片的頻率高居全球前列，隨時隨地記錄食物或人物已是文化DNA；其次，韓國本身就是一個亞洲潮流的引領者。」
多堤分析，在美國社群生態中，一端是以文字為主的iMessage，另一端是充滿展演性質的Instagram，兩者之間，正是主打年輕人「視覺溝通」的Snapchat。
反觀東亞市場，卻長期缺乏一款足夠輕量、以圖像與影音代替文字的通訊產品。
「只要你是人類，你就會喜歡收到照片、喜歡傳送照片。如果能有一款App把這件事做到極致簡單、極致輕量化，它就會成功。」
或許有人會問，為何不直接在LINE或者KakaoTalk上傳照片就好？
多堤強調，關鍵在於「摩擦力（Friction）」。
LINE使用太費工，創造切入商機
研究過台灣市場，他以LINE為例，使用者必須打開LINE、點擊特定好友、按下加號、選取照片、可能還要打字，最後才送出。「這整個流程太費事了。」
然而，對於未經歷過Snapchat洗禮、習慣以文字溝通的東亞用戶來說，「視覺溝通」的概念依然抽象。
為了打破市場壁壘，多堤沒有兜售宏大的社交願景，而是以「與朋友共同記錄生活、分享當下所見」的功能，作為Setlog的初始賣點。
這種獨特的視覺黏性，不僅打中一般上班族，更一路燒進演藝圈。
影／SEVENTEEN多位成員一起錄製Setlog。
簽售會上與粉絲親密互動、登上回歸舞台的耀眼瞬間，還有在世界各地四處趕行程的幕後花絮，偶像們的生活隨便截取兩秒，都像是精采絕倫的實境秀，自帶極高的觀賞價值。
包含aespa的Karina、i-dle的雨琦與Minnie、SEVENTEEN的MINGYU與JEONGHAN，以及NMIXX的Haewon等人，都曾自發將Setlog影片分享至IG或Threads；Highlight的耀燮更在演唱會台上駐足、等待粉絲錄製Setlog，成為最吸睛的廣告。
不過，常人的生活多半規律而平淡，上班敲鍵盤、下班滑手機，在兩點一線的日常裡，重複的畫面很難激起持續記錄的熱情，進而對這個每小時催促快門的機制感到疲憊。
多堤顯然深知箇中道理。「倦怠感是自然會發生的。BeReal 每天要求用戶準時發布一次，最後大家就不想玩了，因為生活太過重複，多數人的日常都很規律。」
他表示，共同記錄生活只是Setlog最初用來建立使用者習慣的起點，在成功證明視覺溝通的價值後，他的下一步是將產品轉型為更純粹以「交流溝通」為基礎的平台。
未來，用戶不一定要共同記錄生活，而是更高頻率、更無負擔地傳送圖像與影片，用Setlog捕捉生活中的小片段，進入他理想中的「New Chat」願景。
「我們真正期望的是，讓它成為你的『首選相機』。當你想要捕捉某個畫面時，你會打開這個App，瞬間捕捉畫面並傳送給你在乎的人。」多堤說。
26歲的內勤上班族悠曉向記者分享，雖然平常會和朋友用文字聯絡，但Setlog能直接「親眼見到」朋友當下的狀態，樂趣有所不同。示意圖，吳季柔攝
捨棄掠奪性廣告模式，兩人團隊加上AI以小博大
今年1月正式推出後，Setlog迎來爆發式成長。根據第三方機構Sensor Tower估算，光是今年5月份，Setlog在蘋果App Store與Google Play的單月下載量便突破500萬次。
多堤雖未透露精確數字，但分享目前月活躍用戶（MAU）約在400萬至500萬之間，每天有高達4000萬支影片在平台上互傳。以使用者分佈來看，韓國居冠，日本次之，台灣則位居第三且下載量已正式突破百萬大關，新加坡與越南的用戶也正快速成長。
在創投支持下，Setlog目前完全免費，高昂的影片傳輸成本由公司吸收。只是，多堤腦海中已有明確的獲利藍圖。
有別於傳統社群靠廣告收割注意力的老路，在Snap工作多年的多堤，看透追逐流量導致內容變得劣質的代價。因此，他不想採取廣告模式，而是以免費增值（Freemium）的訂閱制收費，用戶每月支付數美元，即可解鎖主題顏色、無痕模式以及多次發送等功能。
支撐起如此龐大的用戶量，但Setlog團隊至今僅有多堤與一位插畫師。能夠運作無礙，靠的就是AI。
完全不會亞洲語言的多堤藉著AI跨越語言壁壘，親自回覆成百上千封用戶回饋與合作邀請；甚至，整個Android版本的App，都是利用AI寫出。
這種將AI槓桿發揮到極致的精實與敏捷，正是他勇於挑戰科技巨頭的信心來源。
圖／雖然沒有投入任何行銷預算，但Setlog靠著獨特的私密社交定位，得到大量使用者的自主宣傳。
儘管極度仰賴AI帶來的便利，多堤依然深信，人與人之間的真實連結無可取代。
「身為人類，你永遠會渴望分享生活、渴望與他人感覺更親近。我認為即使十年後AI發展得再進步，像我們這樣的產品依然充滿價值，因為『溝通』與『建立親密感』是人類最核心的需求。」
戴著眼鏡的多堤，說起話來輕柔溫和、解釋想法時極具耐心，極具親和力。聊起自己的私事時，卻又顯得有些害羞。
這位崇拜賈伯斯、說起話來輕柔溫和的三十多歲青年，如今每天工作超過16小時，頂著創業家特有的狂熱與拉扯飛速前進，期盼藉著拼勁，讓Setlog如他所願，成為定義下一個十年亞洲、甚至全球社交樣貌的全新媒體。
＊感謝吳季柔對本文的貢獻
「親密感」變成一種產品，Setlog席捲亞洲背後的社群心理學
人們原本就有許多方式可以與親朋好友維持關係，例如通訊軟體、限時動態、小帳或群組聊天。為什麼「與朋友一起錄製生活片段」的熟人社交，仍能吸引用戶投入？
陽明交通大學傳播與科技學系副教授陳維平認為，維繫任何形式的人際關係，最根本的困難不是缺乏溝通管道，而是感覺彼此活在不同的時空裡。
「我認為（Setlog）這類應用，提供的更接近一種『非同步的共時性』。」 比起「感覺你在我旁邊」，轉而強調「我知道你的生活在進行」。用戶持續參與平台的行為本身，就讓彼此感覺還在關係的可能性裡，這與她過去研究交友平台時提出的「演算式親密主體性」不謀而合。
卸下主流社群的展演疲勞，卻落入新標準的真實焦慮
陳維平指出，這種新形態社群的正面效益相當直觀，能大幅降低關係維繫的成本，對於遠距戀愛、或者剛離開共同生活環境如畢業、跨國離散的用戶有實質幫助。
不需刻意打電話、也不用費心回想上次聊到哪裡，光是共同欣賞各自生活的影像，就能開啟話題。此外，Setlog也讓平時不擅長主動聯繫、有些社交焦慮的人，多了一種低摩擦力的「互動腳本」來回應朋友的生活。
然而，當大眾試圖逃離主流社群的展演疲勞時，這類主打私密與真實的平台，也帶來了新的潛在危機。 首先，私密圈層具備強烈的排他性，容易帶給未被納入核心圈的人深刻的排除感。其次，當Setlog強調不修圖、即時、自然時，使用者很快就會內化這套規範，並以此評價自己與他人。
「使用者或許不再比拼誰的照片最精緻，但可能開始競爭誰的日常最有趣、最不做作。焦慮的結構並沒有消失，只是換了評量標準。」陳維平指出。
她也提醒，即便與Facebook、Instagram的運作模式不同，Setlog的本質上依然是順應商業邏輯的科技平台。當「親密感」成為產品設計的核心賣點時，人們體驗親密感的方式勢必會隨之發生質變。
「使用者感受到的那種真實和靠近，有多少是關係本身帶來的，有多少是平台設計出來的效果？這兩者不一定矛盾，但值得我們留意其中的差異。」
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