輝達市值一度超越微軟，知名度卻大輸微軟！品牌排名為何進不了全球百大？

根據國際品牌顧問公司Interbrand發布的2023全球百大品牌榜單，蘋果、微軟、亞馬遜和Google是2023年全球四大領先品牌，也是全球前四大最有價值公司。然而，儘管輝達的估值達到3.1兆美元，在6月18日更攀上3.3兆美元，一度超越微軟，成為全球市值最大的公司，但在Interbrand最新的榜單上，輝達卻未能進入前100名最具標誌性的品牌之列。

輝達的品牌力知名度為何低？

輝達的市值歷史性增長（自2022年底以來，股價已經上漲了近9倍）幾乎來自AI熱潮驅動的圖形處理器（GPU）的需求，在用於訓練和部署AI軟體的晶片市場上，輝達有超過80%的市占率。

然而，輝達以飛快速度在AI市場崛起，卻缺乏與消費者的接觸，使得這家31歲的公司在大眾的品牌知名度遠低於在華爾街的吸引力，也未能擠進包括麥當勞、星巴克、迪士尼、Netflix的百大品牌榜單中。

Interbrand全球品牌經濟總監Greg Silverman表示：「作為一家最近進入全球舞台的產品公司，輝達沒有足夠時間投入資源，來改變品牌角色並加強品牌以保障未來的收入。」Silverman補充說，「即使輝達的市值很高，其薄弱的品牌影響力會讓價值成長受限。」

多年來，輝達以著名的GeForce品牌和綠色標誌主力於電腦晶片等市場，因此在電腦、遊戲等族群中較為熟知，離一般消費者還有段距離，且與英特爾的行銷作風不同，輝達鮮少以華麗的品牌廣告呈現在消費者面前，較難成為家喻戶曉的知名品牌。

然而，一項競爭調查顯示，輝達的品牌價值正迎頭趕上其他同行。品牌數據洞察公司Kantar Brand在6月發布的全球100大最有價值品牌排名中，輝達位居第六，比上次調查上升了18位，品牌價值超過2.01億美元，同時Interbrand的資料也指出，其品牌知名度在過去一年內翻了4倍，未來排名榜單將有可能重新洗牌。

資料來源：《CNBC》、《MSN》

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本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋

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