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榮獲台灣金點獎!泰國設計公司 DUCTSTORE 操刀,重塑當地建築品牌 JORAKAY

FLiPER

更新於 06月19日04:04 • 發布於 06月17日06:00 • FLiPER

由泰國設計公司 DUCTSTORE the design guru 連續兩年為本土建材品牌 JORAKAY 在 ASA Expo 泰國建築展上設計具鮮明特色的展館,呈現煥然一新的品牌形象,吸引建築師、工程師、承包商和民眾的目光。此外,展館還獲得金點設計獎等海外三個設計獎項,成功將泰國品牌 JORAKAY 帶向世界舞台。

2024_pavilion-1©IAMEVERYTHING.co
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每年四月底、五月初,正是泰國建築界最大規模的展覽盛事,由暹羅建築師協會 (The Association of Siamese Architects under Royal Patronage, ASA) 舉辦建築與建材展 ASA Expo,邀請國內建築事務所、建材商等產業相關業者參展,以及海外建築協會對談交流。

2023_pavilion_mockup-1©IAMEVERYTHING.co
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泰國水泥建材領導品牌的 JORAKAY(中譯為「鱷魚」),擁有 30 多年的品牌歷史,在現代化轉型與永續趨勢下,推出多項創新的建築用產品,並積極向業界展現他們現代專業、注重環保的形象。然而,對於 JORAKAY 而言,擁有近 300 項產品、全國超過千名員工,重新做品牌企業識別系統或是 rebranding 相對勞民傷財,如何以經濟實惠的方式進行品牌重塑,成為 JORAKAY 的課題。

2024_pavilion-2©IAMEVERYTHING.co
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於是他們找到擅於整合傳達設計的 DUCTSTORE the design guru 設計公司(以下簡稱「DUCTSTORE」),與旗下的空間設計事務所 THE OTHERS 合作,從建築年度盛會的展館作為起點,讓 JORAKAY 鱷魚品牌,以嶄新的形象進入大眾與業界視野。

2024_pavilion-3©IAMEVERYTHING.co
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去年是 JORAKAY 和 DUCTSTORE 的第一次合作,以鱷魚網格狀的背部和突起的背脊作為設計概念,將一個個類似三角錐造型的背脊拼裝成展館,加深觀展人對於 JORAKAY 鱷魚品牌的視覺連結。

除了展間之外,也有不同系列的展館設計文宣,代表 JORAKAY 不同的業務內容,像是品牌故事、水泥產品、建材塗料、住家健檢等。

與 JORAKAY 的首次合作,設計總監 Nontawat Charoenchasri 當然也遭遇到業主高層的懷疑,「你怎麼保證這個方案會成功讓品牌煥然一新?」Nontawat 表示,沒有保證成功的方案、但是有更邁向成功的策略,設計團隊透過整合行銷計畫、展館設計、視覺設計與線上線下媒體內容,塑造 JORAKAY 對外統一鮮明的鱷魚品牌形象。最終,展館設計成功引起建築界的話題性、成為去年建築展的亮點,還一舉拿下台灣金點設計獎標章、香港 DFA 和德國 iF 設計獎。

2023_pavilion-2©IAMEVERYTHING.co
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今年,JORAKAY 再度找上 DUCTSTORE 合作,肯定設計帶來的品牌影響力。設計總監 Nontawat Charoenchasri 身兼 ASA Expo 建築展主視覺設計與 JORAKAY 展館策劃,他以鱷魚肚的網狀紋路為為發想,將今年 JORAKAY 展館以空間的抽象概念來呈現,並且呼應 ASA Expo 建築展「Collective Language」的主視覺意向,強調解析空間設計的點線面、網格系統,闡述空間建構的無限可能性,並以 LED 燈條的光線變化、營造視覺流動,讓靜止展館空間隨著播放的音樂節奏而有外型上光影變化、呈現了動態效果。

2023_design concept-1©IAMEVERYTHING.co
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2023_design concept-2©IAMEVERYTHING.co
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2023_design concept-3©IAMEVERYTHING.co
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設計團隊還策劃前夜祭派對,由互動設計團隊 Yellaban 和 DJ 演出,讓音樂與動態視覺投影在 270 度、三面包覆的 LED 螢幕上,並邀請建築師、工程師、承包商參與,創造業界人士與 JORAKAY 獨有的狂歡夜晚。

2024_pavilion_party-1©IAMEVERYTHING.co
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DUCTSTORE 為建材品牌 JORAKAY 接連兩年打造的展館,不僅讓觀展民眾和潛在客戶進入展館時,完全沈浸在空間設計當中,也透過整合設計、展館規劃、平面設計與敘事、全方位行銷策略,聚焦與塑造鮮明活潑、具有現代專業感的建材商形象,引起業界和觀眾的熱烈討論。

2023_pavilion_structure©IAMEVERYTHING.co
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2023_pavilion_vertical©IAMEVERYTHING.co
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此外,JORAKAY 展館設計還獲得台灣金點設計獎在內的 3 項國際設計獎項肯定,也為品牌方贏得國際舞台曝光、提升全球知名度,展現出 DUCTSTORE 的專業設計能力與 JORAKAY 的品牌價值,創造設計與業主雙贏的合作。

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