LVMH 身為奢侈品集團的龍頭，對於旗下每個品牌的佈局都很有自己像想法，日前其集團公佈了 2022 年第一季的財報，Louis Vuitton 及 Dior 依然發揮資優生的水準，穩坐皮具部門銷售的一、二名，而緊追在後的則是由明星級設計師 Hedi Slimane 所掌舵的 Celine，其營收的成長幅度，更是集團中表現最佳的品牌！從過去的以簡約著稱，一路到緊跟 TikTok 世代年輕人的口味，Celine 到底做了什麼。讓它晉升 20 億歐元俱樂部？
全面轉型
Celine 在 Hedi Slimane 的手上經歷了一段掙扎期，從 2018 年接手後的首秀，能看得出來 Hedi Slimane 將過去在 Saint Laurent 風格搬到了 Celine 身上，隔年 2019 秋冬，他風格一轉，以致敬創辦人的年代為題，將品牌以資產階級的富家女孩形象呈現，時髦、高級又實穿的設計贏得了滿堂彩，但這對於正在積極年輕化的 LVMH 來說，這樣的轉變還不足以滿足集團整體的佈局，到了 2020 年春夏，Hedi Slimane 將男裝搬到的賽車場，女裝則來到體育場，街頭感十足的設計，定調了現在我們眼前的 Celine，棒球帽、運動Tee、牛仔褲到皮衣，Hedi Slimane 用極強的造型功力告訴年輕人「我還是很懂你們！」。
Lisa神助攻
2020 年是 Hedi Slimane 展現野心的一年，不僅在設計上讓年輕人再次拜他為神，對於該如何提高銷售，他挑選代言人的眼光眼依然相當精準，品牌在同年正式宣佈 BLACKPINK 的成員 Lisa 正式成為全球首位品牌大使，她不只在舞台上表現很盡責，身為品牌代言人，她也發揮帶貨的功力，只要有新款包一定搶先上身，高顏值加上厲害的穿搭功力，她用過的所有單品，絕對都成為 Celine 櫃上的斷貨標準。
下一步
Celine 不只在包袋設計上火裡全開！品牌積極及拓展各種產品線，除了推出家飾等小物外，亦跨足美妝，設計出一系列的香氛，緊跟趨勢抓住善變的年輕人之餘，該如何維持品牌的高度，除了在定價上不斷微調做區隔外，品牌自今年亦正式堆出訂製包袋的服務，Hedi Slimane 以他掌舵時的首款包「16」以及「Triomphe」這兩款包為重點，顧客可依喜好選擇鱷魚皮的配色，搭配上黃金及純銀的包扣，以及細節上的鑽飾鑲嵌，Celine 的目光不只緊盯街頭酷女孩，品牌更打算用收割貴婦的荷包。
Hedi Slimane 從初期對於品牌的摸索，一路至抓緊年輕人的喜好，再到下一步開啟頂級的訂製包袋服務，根據今年得財報顯示，有分析師預估 Celine 在去年就已經滿足了 LVMH 對於品牌成長至 20 億歐元的期望，在 2022 年 Hedi Slimane 除了持續展現他對於青年品味的精準掌握外，訂製服務的開啟，無疑是在向集團大學姊 Dior 看齊，讓人也更好奇 Celine 會再使出什麼招，讓品牌持續展現 “吸金力”。
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