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【時髦經濟】LVMH壓對寶?Celine營收大漲緊追Dior,品牌用這3點改變成為集團金雞母!

【時髦經濟】LVMH壓對寶?Celine營收大漲緊追Dior,品牌用這3點改變成為集團金雞母!

LVMH 身為奢侈品集團的龍頭,對於旗下每個品牌的佈局都很有自己像想法,日前其集團公佈了 2022 年第一季的財報,Louis Vuitton 及 Dior 依然發揮資優生的水準,穩坐皮具部門銷售的一、二名,而緊追在後的則是由明星級設計師 Hedi Slimane 所掌舵的 Celine,其營收的成長幅度,更是集團中表現最佳的品牌!從過去的以簡約著稱,一路到緊跟 TikTok 世代年輕人的口味,Celine 到底做了什麼。讓它晉升 20 億歐元俱樂部?

全面轉型

Celine 在 Hedi Slimane 的手上經歷了一段掙扎期,從 2018 年接手後的首秀,能看得出來 Hedi Slimane 將過去在 Saint Laurent 風格搬到了 Celine 身上,隔年 2019 秋冬,他風格一轉,以致敬創辦人的年代為題,將品牌以資產階級的富家女孩形象呈現,時髦、高級又實穿的設計贏得了滿堂彩,但這對於正在積極年輕化的 LVMH 來說,這樣的轉變還不足以滿足集團整體的佈局,到了 2020 年春夏,Hedi Slimane 將男裝搬到的賽車場,女裝則來到體育場,街頭感十足的設計,定調了現在我們眼前的 Celine,棒球帽、運動Tee、牛仔褲到皮衣,Hedi Slimane 用極強的造型功力告訴年輕人「我還是很懂你們!」。

Lisa神助攻

source:Celine

2020 年是 Hedi Slimane 展現野心的一年,不僅在設計上讓年輕人再次拜他為神,對於該如何提高銷售,他挑選代言人的眼光眼依然相當精準,品牌在同年正式宣佈 BLACKPINK 的成員 Lisa 正式成為全球首位品牌大使,她不只在舞台上表現很盡責,身為品牌代言人,她也發揮帶貨的功力,只要有新款包一定搶先上身,高顏值加上厲害的穿搭功力,她用過的所有單品,絕對都成為 Celine 櫃上的斷貨標準。

下一步

source:Celine

Celine 不只在包袋設計上火裡全開!品牌積極及拓展各種產品線,除了推出家飾等小物外,亦跨足美妝,設計出一系列的香氛,緊跟趨勢抓住善變的年輕人之餘,該如何維持品牌的高度,除了在定價上不斷微調做區隔外,品牌自今年亦正式堆出訂製包袋的服務,Hedi Slimane 以他掌舵時的首款包「16」以及「Triomphe」這兩款包為重點,顧客可依喜好選擇鱷魚皮的配色,搭配上黃金及純銀的包扣,以及細節上的鑽飾鑲嵌,Celine 的目光不只緊盯街頭酷女孩,品牌更打算用收割貴婦的荷包。

source:Celine

Hedi Slimane 從初期對於品牌的摸索,一路至抓緊年輕人的喜好,再到下一步開啟頂級的訂製包袋服務,根據今年得財報顯示,有分析師預估 Celine 在去年就已經滿足了 LVMH 對於品牌成長至 20 億歐元的期望,在 2022 年 Hedi Slimane 除了持續展現他對於青年品味的精準掌握外,訂製服務的開啟,無疑是在向集團大學姊 Dior 看齊,讓人也更好奇 Celine 會再使出什麼招,讓品牌持續展現 “吸金力”。

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