2024年12月2日(優分析產業數據中心)
日本高端化妝品製造商資生堂（Shiseido）上週五下調未來2年的獲利預測，主要原因是銷售受到中國消費者需求減弱的影響。
資生堂與卡地亞（Cartier）母公司歷峯集團（Richemont） 和Gucci母公司開雲集團（Kering）等其他奢侈品牌一樣，都因中國經濟增長放緩、市場競爭加劇和消費者信心減弱而受到損害。
社長藤原憲太郎宣布新的中期商業策略時表示：「中國市場的現況並不樂觀。我們將致力於重建品牌形象。」
該公司已在本月下調全年盈利預測，並計劃於2026年將營業利潤率從截至12月31日12個月的3.5%提高到7%，而今年2月的商業計畫中原本目標是在明年將利潤率提升至9%。
然而，資生堂還面臨一個特殊挑戰，即福島核電廠處理水排放後，中國消費者對日本品牌的排斥心理加劇。
Digital Luxury Group中國諮詢董事總經理Jacques Roizen表示：「資生堂在中國的線上銷售今年迄今下降20%，相比之下，整體市場僅下降10%。這表明問題不僅是中國經濟環境或消費者需求放緩。」
這種情況導致資生堂更依賴於日本市場的銷售，因為越來越多的外國遊客利用日圓疲軟的匯率優勢，以比國內更便宜的價格購買資生堂的乳霜、粉底和其他產品。
為增加未來2年的利潤，該公司計劃進一步削減成本，縮減人事開支及生產費用，明年重點放在日本市場，2026年則聚焦中國以外的全球市場。
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