伴隨2025新的一年到來，有哪些你不可不知的消費趨勢？東方線上消費者研究集團公布最新消費數據，解析正在崛起中的市場趨勢，包括一人經濟、小宅與遷徙商機。
獨旅世代崛起，凸顯人口結構改變
「台灣目前有12.3%的獨居人口，這不只是人口結構的改變，還意味著一場消費行為的革命。」東方線上執行長蔡鴻賢觀察，單人火鍋、一人沙發、小型冰箱，甚至獨旅興起。
根據東方線上2024年11月的調查，自主獨立的社會已然到來，一人消費的比例愈來愈高且場景多元，2.3%的獨居人口中，有78.5%會一人購物、一人用餐占75.6%、一人娛樂有44.4%、一人旅遊則占43.0%。
調查揭露，國人對生兒育女的需求持續下降，創下近五年來新低，有高達51％的受訪者認同「我將來的婚姻不一定要有小孩」；更有67.5％受訪者認同「只要能獨立且快樂生活，將來不結婚也無所謂」。
東方線上提供
除了一人消費經濟，住宅的需求也逐漸改變。根據主計總處家庭收支調查結果以及實價登錄資料顯示，2023年平均每戶居住面積為40.1坪，不僅創下20年來新低，全國25坪以下中古屋交易占比從2019年的16.2％躍升至23.9%，台北市小宅比例更高達36.1%。
東方線上副總經理蘇湘婷認為，消費者大多會選擇從最容易執行、花費最少的方法下手，進而延伸出諸多小宅商機，例如兼顧多功能和小體積的家電（如萬用鍋、蒸烤微波爐）、家具（如沙發床、摺疊桌）、租賃與共享空間服務、購買高效收納產品（收納箱、真空收納袋等）、使用專業收納服務或優化空間規劃等。
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除此之外「國外旅遊」商機也將延續至明年，東方線上的調查顯示，有23％受訪者表示，明年計劃將增加出國次數。2024年成年人出國比例高達58％，較前一年增長9%，且2024年出國者平均出國次數為1.8次，也較前一年增加。
大巨蛋商圈經濟整體增長40%
調查中值得一提的是從演唱會延伸出的「遷徙商機」，透過東方線上E-ICP 2024年版調查顯示，2024年3-11月台北大巨蛋進場觀看球賽總人數達123萬人次，包含了球賽與演唱會共計55場，帶動500公尺內商圈（扣除商辦等吃喝玩樂類型）整體銷額顯著增長40%，餐飲類成長31%、便利商店銷售成長7%、停車場收益更翻倍成長了89%。其中，餐飲業整體表現亮眼，尤其以新咖啡店加入，成長36％最為顯著。
2024年有67%國人曾跨城市參與活動，其中演唱會佔24％，是最能吸引民眾跨城市參與的活動，而進一步分析其平均消費，離開居住地的演唱會花費達7840元最高，其次依序為運動賽事5015元、大型展覽活動4433元，離開居住地的平均消費均比居住地高2-3倍。
總結來看，一人經濟與小宅趨勢難回頭，是長期可發展的商機，而國外旅遊熱度持續增長，預料將搶占國內消費預算，而演唱會、賽事與展覽的磁吸效應帶動商圈經活絡，延伸出遷徙商機創造更高的經濟效益。
調查說明：
● 東方線上E-ICP 2024年版調查方式
● 資料蒐集：2024年6~8月
● 有效樣本：2000份
● 研究對象：13~64歲/男女性民眾
● 抽樣方式：分層抽樣法（抽取49個主要城市鎮，依性別年齡比例配額抽樣）
● 訪問方式：入戶面對面訪問
● 抽樣誤差：95%信賴水準下，誤差±2.19%
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