2025年2月17日(優分析產業數據中心)
全球奢侈品市場最近有點冷颼颼。根據市場調查，去年全球奢侈品銷售額下降約2%，主要是因為中國房地產市場低迷，影響當地消費者的購買力，加上其他國家的消費者也因通膨變得更謹慎花錢。但法國奢侈品品牌愛馬仕（Hermès） 不受影響，還越賣越好！最新財報顯示，2024年第四季銷售額達到39.6億歐元，年增18%，比市場預測的10%還要好上不少。
這波亮眼成績，主要來自富裕消費者對柏金包（Birkin，價格超過1萬美元）等高端商品的強勁需求。畢竟，愛馬仕一直以來都強調「限量、手工、經典」，東西又貴又稀缺，反而讓買家更搶著要。
相較之下，全球最大奢侈品集團LVMH同一季的銷售額只成長1%。摩根大通（JP Morgan）分析師表示：「愛馬仕的表現證明，第四季奢侈品市場依然有穩定的高端消費者，包含中國市場，特別是那些品牌實力強、經營穩健的公司，更能吸引買家。」
穩住的關鍵在「慢工出細活」
愛馬仕和其他奢侈品牌最大的不同，就是它的「少而精」策略。
1.生產有限量：它不像 LVMH旗下的 LV 或 Gucci 那樣大規模生產，而是 每年只增加 6-7% 的產量，這讓市場一直保持「供不應求」的狀態。
2.價格一直漲：愛馬仕今年預計將價格再漲 6-7%，漲幅比去年稍低一些，這跟通膨、成本上升有關，但也符合它一貫的「高端策略」——越貴越讓人覺得值得投資。
3.全球市場穩健發展：去年第四季，美洲和日本市場的銷售成長約 23%，亞洲市場（不含日本）成長 9%。
面對美國可能對歐洲商品加徵關稅，執行長Axel Dumas表示：「我們不會因為關稅改變生產基地，該漲價就漲價。」
下一步可能要做高級訂製服
除了銷售亮眼，愛馬仕最近還釋出大消息：正在考慮推出「高級訂製服」系列，最快2026或2027年上市。這等於是直接挑戰香奈兒（Chanel）和迪奧（Dior） 這些老字號時裝品牌，讓愛馬仕進一步打入奢華時尚市場的頂端。
執行長表示：「我們希望確保高級訂製服有其獨特的美感和工藝。」這意味著愛馬仕仍然會維持它 「精雕細琢、產量有限」 的品牌風格，不會為了開新業務而大量生產。
投資人怎麼看？股票一年漲 25%！
在這些利好消息下，愛馬仕的股價過去12個月內上漲 25%，目前市值接近 2970億歐元（約 3110億美元），已經快追上 LVMH（歐洲市值最高的公司）。
這顯示投資人對該公司的發展很有信心，認為它不只是短期受惠，而是有長期價值。