市調機構 Canalys 近日公布 2024 年第三季全球智慧手錶與智慧手環出貨量調查報告，內容顯示單一季度智慧穿戴裝置總出貨量達到 5,290 萬台，相比去年同期成長約 2.9%；以產值來看，單季總營收來到 109 億美元，相比前一年度同期提升 5.6%。其中，2024 年第三季智慧手環出貨量達 1,040 萬台，是自 2020 年第三季以來，睽違四年的首次正成長，年增率達到 7%
2024 年第三季智慧手環出貨量有好的表現，主要是得益於小米手環 9 和 SAMSUNG Galaxy Fit3 等產品，在拉丁美洲、歐洲、中東和非洲地區的銷售表現亮眼，進而拉抬穿戴產品業績。
從品牌出貨量來看，蘋果與小米並列 2024 年第三季全球智慧手錶與手環市場的出貨冠軍，均出貨 850 萬台裝置，市占率約為 16.1%。
▲2024 年第三季全球智慧手錶與智慧手環出貨量與產品營收都比前一年度提升。（圖片來源：Canalys）
蘋果出貨量表現其實較去年同期有所退步，下降 3.6%；但因為都是推出單價較高的高階智慧手錶，即使面臨舊型號需求減少，Apple Watch 系列產品營收也占了全球穿戴裝置總營收的 40%，成為單季出貨量與營收雙料冠軍。
反觀小米，依靠小米手環 9 系列和 Redmi Watch 5 系列等多個價格段產品，出貨量相較去年同期提升 37.3%；然而熱銷產品的售價相對其他品牌稍低一些，儘管旗下中高階的 Watch S 系列裝置出貨量也大增 70%，但營收只能排全球第六名。
▲蘋果與小米並列 2024 年第三季全球智慧手錶與手環市場的出貨冠軍。（圖片來源：Canalys）
2024 年第三季全球智慧手錶與手環市場中，第三至第五名分別是華為、三星與 Noise。其中，華為單季度出貨量達 710 萬台，年增率高達 38.5%；而三星出貨量也有 480 萬台，相比前一年度同期數據約成長 24.3%；Noise 雖排名第五，但出貨量僅有 250 萬台，對比前一年度大幅下降 29.6%，表現相對不佳。
▲SAMSUNG Galaxy Fit3 等智慧手環產品，在拉丁美洲、歐洲、中東和非洲地區有不錯的銷售表現。
同時，Canalys 研究經理 Cynthia Chen 與分析師 Jack Leathem 指出，不同市場的銷售表現存在明顯差異。像是新興市場就顯示出強勁的成長潛力，特別是 AMOLED 螢幕與先進追蹤功能的導入，為入門級產品增添亮點，吸引首次購買裝置的消費者。然而如北美在內的成熟市場，卻因高階產品缺乏吸引力的功能升級，導致業績持續低迷。
▲2024 年第三季全球智慧手錶與智慧手環出貨表現一覽。（圖片來源：Canalys）
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