2024年11月13日(優分析產業數據中心)
Meta Platforms(META-US)週二宣布，將為歐洲的Instagram和Facebook用戶提供「較少個人化廣告」的選項，以應對監管機構日益嚴格的數據隱私要求，並調降無廣告訂閱服務的價格。
此舉標誌著Meta在歐洲市場廣告策略的重要變革，並將影響廣告收入模式及市場競爭。
Meta在未來幾週內將允許歐盟地區的Instagram和Facebook用戶選擇「上下文」廣告模式，廣告會根據用戶當下瀏覽的內容來展示，而不是依據更深層的個人數據進行精準投放。
在這種廣告模式下，用戶所看到的廣告是基於當前這段使用會話中的瀏覽內容，而非綜合過去的瀏覽或行為記錄。
此外，這些廣告還會依據用戶的基本資訊，如年齡、性別和地理位置進行一般性的定位投放，從而降低對個人數據依賴。此外，有些廣告無法立即跳過，可能會需要等待幾秒後才能跳過，以確保廣告的曝光效果。
廣告模式調整的背景與原因
歐盟的《數位市場法》（DMA）限制大型科技公司的市場壟斷地位，要求更透明的數據使用方式。Meta此舉是為滿足歐洲監管機構的需求，降低針對性廣告的個人化程度，並改善用戶選擇權。
上個月，歐盟法院的裁決支持隱私維權人士Max Schrems的訴求，Meta需限制從Facebook平台收集的個人數據，以用於精準廣告。加速該公司在歐洲市場的合規轉型步伐。
歐洲市場的廣告收入模式調整
為了適應新廣告模式，Meta將歐洲用戶的無廣告訂閱費減少約40%。這可能吸引更多用戶選擇無廣告服務，從而影響Meta的廣告收入來源。
定價調整可能對其在歐洲市場的付費訂閱增長有正面影響，但需持續關注其對廣告總收入的負面影響。
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