Loewe 在近日公布了去年的財報，品牌大漲了 38%，以 4.562 億歐元的營收交出一張漂亮的成績單，與 2019 年相比更提升的 32%，根據報表總體的利潤為 8225 萬歐元，相比於 2020 年的 550 萬歐元，成長了近 15 倍，究竟這成立於 1846 年的西班牙皮件品牌，又什麼樣的魅力可以讓肘體業績一飛沖天？
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2013年
source：Loewe
Loewe 在品牌在過去十年間陸陸續續換了幾位設計師，但在設計上一直沒有給人留下太深刻的印象，直至 2013 年，品牌迎來轉機，當年僅 31 歲的英國設計師 Jonathan Anderson 正式入主，他將簡約、童趣又具有工藝性的設計帶入品牌，成功的讓 Loewe 徹底翻身！
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IT Bag製造機
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Jonathan Anderson 接手品牌後，不只服裝讓人驚艷，在包袋這個精品搖錢樹的領域，他也沒讓人失望，上任後陸陸續續推出 Puzzle、Flameco、Gate 及 Balloom 等叫好又叫座的包款，讓 Loewe 在兩三年內成功的穩坐 LVMH 集團黑馬的位子。
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拓展支線
source：Loewe
保持新鮮度，是每個品牌都在克服的難題，有些品牌選擇不斷與名人合作，或是和潮牌聯名來製造聲量，但 Loewe 這個強調工藝及故事性的品牌，對於該如合保持自我的高度，但又能持續創造話題，創意總監 Jonathan Anderson 頭腦其實動得很快，他用期間限定販售的方式為題，以 70 年代極具話題的選物店 Paula’s 為題，打造「Paula’s Ibiza 」系列，充滿歡愉派對的氣息，並在每年夏日限定堆出，他就像許多品牌所謂的 “度假系列” 不僅好搭又好入手，同時也不像副線降低品牌價值。
進攻家居市場
source：Loewe
近年許多品牌都急著拓展事業版圖，除了毛小孩這塊大餅外，家居產品也是很多人想瓜分的領域，在 2020 年繼香水後，Loewe 以香氛蠟燭為主軸，推出一系列高顏值的蠟燭，即便平常沒有用香氛品牌習慣的人，那些美飛天的蠟燭，依然能成為最美的擺飾。
聯名賣翻天
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在挑選聯名對象， Jonathan Anderson 也很有一套自己的思維，比起找潮牌合作，他選擇一樣強調手工工藝的吉卜力工作室，第一次合作品牌將經典動畫《龍貓》的元素融入設計裡，該系列一上架就秒殺的高人氣，讓品牌在今年初在與吉卜力工作室結緣，將日本史上最熱銷的動畫《神隱少女》加入設計中，此次的聯名不只秒殺完售，許多包款更在 ebay 已驚人轉賣價出售。
下一步
source：Loewe
拓展支線、進攻家居市場再到聯名，Loewe 在服裝上保持童趣且簡約的廓形，成為在當今時裝圈最獨樹一格的設計，但身在 LVMH 這個極具野心的集團下，如何持續成長，Jonathan Anderson 似乎也有了規劃，繼同集團大前輩 Dior 及 Louis Vuitton 相繼進入運動市場，Loewe 在今年也相中機能單品，正式與瑞士運動鞋品牌 On 合作推出機能運動鞋，或許「運動」會是時尚圈延續熱度的下一步。
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