飄香一甲子！耐斯洗髮粉搶貨風潮，曾在1970年代當零錢找｜《陳哲芳傳》
圖片來源：Pexel
斷幣時代，以洗髮粉代替零錢
1960年之後，1元、5角等硬幣的市場流通量愈來愈少，許多做民生用品的商家經常沒有零錢找客人，只好以「物」代「幣」，拿商品替代找零錢。當年市面上硬幣大幅短缺，主要是政府發行鑄造硬幣的數量並未跟上經濟發展及民間需求，又因原料短缺使鑄造量減少，社會上硬幣流通量愈來愈少，導致供不應求。
究其原因之一是，政府在1960年推行「19點財經改革措施」，第一項就是鼓勵儲蓄，當時家家戶戶幾乎都有大大小小的竹筒、撲滿、存錢筒，導致大量硬幣零錢儲存在家裡。
其次，60年代末期到1970年，可撥號、投幣式的公用電話開始出現在街頭，在沒有手機的年代，民眾習慣儲備零錢，以便外出時可撥打公共電話。
第三個原因，則是國際金屬價格高漲，造成1元、5角流通在外的硬幣嚴重短缺。鑄造硬幣主要的材料成分是銅、鎳、鋅等金屬，但在1965年之後，國際銅價一度高漲，硬幣的金屬價值高於面額，部分商人開始大量收購1元、5角等硬幣，鎔化取得金屬後販售，這種社會現象在1967年達到最高峰，民間硬幣流通量銳減。
更大的引爆點，是70年代初，台灣史上備受矚目的「斷幣時代」。
1971年，台灣退出聯合國，全台籠罩著動亂的氛圍，市場謠傳1元、5角硬幣被回收拿去做子彈，市場流通更少；再來就是1973年、1974年國際間發生所謂的第一次石油危機，不僅石油價格爆漲，原物料、基本金屬價格也大漲，一塊錢的金屬成分價值已高過1元——當時市場上甚至傳聞，坊間許多金屬相關業者，例如，金飾業者，因物料缺乏而大量囤積硬幣再鎔化取得金屬材料，使得缺幣情況愈演愈烈。
市井商人沒有零錢可找，就以「物」代「幣」，以1元洗髮粉代替1元零錢找給消費者，直接間接促進耐斯洗髮粉的銷量。「那時候洗髮粉的銷路大好，經銷商都抱著2、30萬元現金到公司給董事長（陳鏡村）排隊搶貨，」陳鏡仁描繪當年的盛況說：「生產的洗髮粉剛包裝好，就一箱一箱被經銷商拿走。」
銷路大好，仿冒偽造層出不窮
80年代之前，台灣民眾對於商標等意識薄弱，相關法規也未完全，導致仿冒事件層出不窮，一度曾有「仿冒王國」之稱。耐斯洗髮粉上市後，很快站穩市場，也引起不肖業者覬覦，在1970年左右，開始出現偽造耐斯商標的洗髮粉仿冒品。
某天，耐斯公司收到消費者投訴，指控洗髮粉品質變差，使用後竟然讓頭髮變成紅色。陳哲芳一聽大驚失色，立刻請消費者寄回購買的洗髮粉。收到產品後，一一檢視研究，發現竟然是偽造的。於是他們開始布局，從雜貨店循線往上追查，發現仿冒工廠來自彰化，警方很快破獲偽造工廠，耐斯也向彰化地方法院遞狀，控告對方仿冒商標。
「那件仿冒案的刑庭（刑事法庭），就是我召開的，」燿華電子、金鼎集團會長張平沼回溯當年說，1971年他被分發到彰化地方法院擔任推事（現在統稱為法官），正好負責審理此案。
一般仿冒商標案件刑期最高2年，大多獲得輕判，若判刑6個月以內還可易科罰金。原本罰則就不重，再加上這起案件審理期間，適逢政府為紀念建國60年實施減刑條例，總統令公布自當年10月10日開始實施，且溯及既往，在1971年8月16日以前犯罪者可以減半刑期。
開庭前，對方甚至語帶輕蔑，對陳哲芳冷笑說：「陳總，我運氣較好，剛好遇到減刑。」
但張平沼認為，仿冒品對公司商譽影響甚巨，決定加開辯論庭，重判對方16個月，即使刑期減半也不得易科罰金，必須入監執行，希望處以重罰以示警惕，喚起社會對企業商標的重視。
沒想到，之後，又發生一起更大的仿冒案。
1971年年底，張平沼從彰化地院轉調新竹地檢署任檢察官，隔年再調任台中地檢署。之後某一天，刑警隊接獲指示，要到水湳一處工廠搜索，行前要向法院申請搜索票，當天值班的檢察官恰巧是張平沼。他一看申請書便說：「又是耐斯的仿冒案。」
「檢察官，您要不要到現場？」當天申請搜索的警務人員問道。
一般向法院申請開出的搜索票，搜索範圍僅限於書面所載，但若檢察官在場，便可隨時因應現場情況搜索，於是張平沼親自帶隊前往。到了現場一看，工廠規模之大、堆滿的洗髮粉數量之多，令檢調一行人瞠目結舌。事後，他遇到陳哲芳，還調侃說：「假工廠比真工廠的規模還要大。」
「曾有一次，查獲7大卡車仿冒的洗髮粉，還得租用附近學校的禮堂存放查扣的洗髮粉，」陳鏡仁說起，當年他經常出入刑警隊報案，為追查仿冒疲於奔命。
仿冒案對耐斯的業務和商譽造成不小影響，無奈早年《公司法》、《商標法》等制度並未健全，後續仿冒事件仍層出不窮，持續好幾年才逐漸平息。
伴隨成長的記憶
當年一包賣一塊錢的耐斯洗髮粉，就這樣一包一包走入百姓家中，成為伴隨台灣人成長的重要民生用品。曾經的三大洗髮粉知名品牌——耐斯、脫普和花王，如今只剩下耐斯仍生產銷售洗髮粉，飄香將近一甲子，歷久彌新。
乘著60年代希望的翅膀飛揚，從一塊錢洗髮粉創造出的耐斯傳奇，標記著近60年來台灣社會、經濟發展的軌跡，不僅是陳氏家族胼手胝足打造出至今屹立不搖的企業集團，更成為一個時代的共同記憶。
「耐斯」讓陳家開啟了嶄新的篇章。
➢【書籍資訊】《陳哲芳傳》