台灣電商產業又有新發展,10月23日晚間統一集團發布重訊,宣布董事會決議認購網家(PChome)私募普通股61694120股,此樁私募普通股案約占網家增資後已發行股份30%,將有望成為PChome最大股東,這也是統一集團日前砸下1億美元取得與雅虎合資公司的80%股權後,再度入股台灣老字號的電商PChome。
統一參與PChome認購私募案,將成為PChome30%最大股東
統一集團在10月23日宣布,將參與認購PChome私募普通股。網家預計將在12月19日召開股東臨時會,待股東會決議通過、交易完成後,統一將成為PChome擁有30%股權的最大單一法人股東。
事實上,近年網家出售、引進策略投資人的傳聞一直沒有停過,今年6月PChome董事長詹宏志就曾在股東會上鬆口,引進策略投資人一事並沒有停止接觸、洽談,「不排除一切可能性。」如今敲定與統一集團的合作,也等於是為PChome團隊開啟新的一頁。
隨著雙方重訊在昨(23)日晚間發布後,網家(8044)今(24)日股價開盤即跳空奔漲停,報34.9元,成交量逾600張,截至上午11點為止,漲停委買張數已達8萬張;統一(1216)則是上漲逾1%。
併購Yahoo又入主PChome,統一為哪樁?
市場則是好奇,為什麼統一併購了Yahoo後又入主PChome?一名電商人士分析, Yahoo擅長的領域是流行品與美妝品;而PChome則是以3C家電為強項,統一透過投資這兩家電商平台,也等於掌握了第一線電商熱銷品類。
曾任Yahoo超級商城的電商老將、現為美而快總經理王志仁則向媒體點出,統一選擇以投資30%股權的方式入主PChome,除了是替虧損的網家進補資金之外,股權不超過3分之1也能避開公平會的審查。
但接下來如何將雅虎與PChome的業務進行整合?短期內恐怕還很難促成,一名電商人士說,由於目前一邊是合資公司、另一邊只是入主,兩個平台無法整併成一間子公司,因此短期內應該還沒有整合的打算。
統一提高電商滲透率,虛實整合再下一城
隨著統一集團入主PChome,對於後續電商產業可能出現什麼變化?
法人認為,統一入股網家,由於資源整合、策略的擬定執行、效益顯現尚須一段時間,因此短中期對富邦媒(8454)momo影響有限,不過長期確實可能有潛在威脅。
中華品牌再造協會榮譽理事長王福闓則分析,第一是,市場競爭強度增加,這幾年電商平台因為外商蝦皮、酷澎來台後,對於電商平台造成不少衝擊,因此虛實整合就顯得更加重要,由於統一集團本身強項在於實體零售,加上統一先前也入主了Yahoo,如今再投資PChome,對於發展虛實整合更有優勢。
其次是在消費者端,王福闓認為,市場上已經有部分消費者開始認為,在電商平台上不管是產品類別或既有服務出現僵化,因此消費者也開始希望能提供線上下單、線下取貨的功能,由於統一集團也擁有物流服務,若能高度結合電商,可望帶動整體集團收益。
王福闓說,對於競爭者來說勢必帶來壓力,尤其統一集團這幾年對於會員機制已有不錯的整合,另一家本土電商momo也同樣有良好的會員機制,若統一集團進一步結合Yahoo、PChome,也能進一步壯大會員生態圈。
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