奢侈品｜年輕人瘋搶Tabby包！Coach全球熱賣助Tapestry業績大爆發

2025年2月7日(優分析產業數據中心)

奢侈品公司Tapestry(TPR-US)週四上調2025財年的銷售與利潤預測，因為旗下品牌Coach推出的高端Tabby包在北美、歐洲和中國都賣得非常好。這則消息使股價在盤前交易中大漲16%。不僅如此，第二季的業績也大幅超出市場預期，讓這家公司成為最近奢侈品市場中備受關注的焦點。

Tabby包爆紅，成為年輕人最愛的潮流包

如果你有刷過 TikTok 或 Instagram，可能會發現Coach Tabby包早已成為社群媒體上的「穿搭神器」，尤其是年輕一代非常愛它。這款包柔軟又有設計感，搭配起來既時髦又日常，瞬間在網路上引發熱潮，讓許多年輕人趨之若鶩。

這波包熱潮也直接反映在Coach的銷售數據上。該品牌第二季的銷售額增長10% ，大部分靠的就是這款 Tabby 包的全價銷售。

eMarketer分析師Sky Canaves表示：「Coach持續靠新潮又吸引人的包款設計抓住目標消費者的心，特別是最近很多奢侈品牌在創意上比較乏味。」

Tapestry這次在不同地區的銷售都有不錯的成績，其中歐洲市場的銷售增長高達45%，是最大亮點。而在美國本土，銷售也上升4%，顯示出市場需求依然強勁。

雖然中國市場近年來受疫情影響，消費力有所下降，但這次大中華區（包括中國、台灣、香港及澳門）也增長3%，顯示當地市場正逐步復甦，具有長期潛力。

相比之下，競爭對手Michael Kors母公司Capri Holdings週三公佈疲軟的業績預測，因為之前與Tapestry進行 85 億美元的併購案失敗，導致該公司目前還在進行業務重整（見此報導）。

除了銷售強勁，Tapestry的賺錢能力也進一步提升。公司這一季毛利率比去年提升了 280 個基點，因為產品賣得貴、賣得好，而且運費還降低了，所以利潤更高了。

這一季營收為 22 億美元，高於分析師預測的 21.1 億美元，調整後每股盈餘為 2 美元，也高於預測的 1.75 美元。

因此，公司將 2025 年的全年營收目標從 67.5 億美元 上調至 68.5 億美元，每股盈餘也從 4.50 至 4.55 美元 上調至 4.85 至 4.90 美元。這樣的表現無疑大大提升了投資人的信心。

最近奢侈品市場的競爭越來越明顯呈現「兩極化」趨勢：那些懂得創新、能吸引年輕消費者的品牌業績越來越好，而面臨產品與品牌老化問題的公司（如Capri）則步履維艱。

Tapestry 靠著 Coach 年輕化的轉型和產品創新，成功站在了市場增長的一邊。未來他們是否能繼續保持這股動能，特別是在中國市場抓住復甦機會，是決定其長期增長的關鍵因素。分析師認為，如果 Tapestry 能進一步強化品牌忠誠度，未來仍有很大的成長空間。