爆款2019年曆，你搶到了嗎？公家機關做的，為何兩岸都搶手？

原本，林務局月曆只是用來贈送給NGO、社區學校與政府機關的文宣禮品，但這兩年，為何突然變得超級搶手，「一曆」難求？關鍵人物，是一位公務員。

林務局企劃、種籽設計限量版的2019年「里山動物曆」，12月初在華山文創園區山產店開賣，第一批3000份、分兩日販售，當天皆售罄。緊急加印5000份，各大通路上線也立即斷貨，直到聖誕節，官方臉書依然被「想買！」「高雄有嗎？」「那麼多人想要，為何不擴大販賣量與通路呢？」等留言洗版。

林務局的2019年「里山動物曆」在各大通路已賣到缺貨。（圖片來源：林務局提供）

這不是林務局年曆第一次造成轟動。

去年以台灣可食植物搭配手繪風格，既像植物圖鑑，又如繪本溫暖的「飲食之森」年曆，未公開販售詢問度卻破表，甚至紅到兩岸三地，微博設計大V（獲得認證、擁有眾多粉絲的微博用戶）紛紛轉貼，底下評論「求」聲不斷。

林務局年曆行之有年，原來是贈送合作單位，如非營利組織、學校、社區與政府機關的文宣禮品，為何這兩年搖身一變成為搶手月曆？

林務局局長林華慶，是關鍵人物。

「如果不是局長，這些事情不會兜起來，他很有自己的想法，我非常佩服，」參與設計的種籽設計總監淦克萍觀察。

爆款年曆的幕後推手，林務局長林華慶。（劉國泰攝）

從飲食到動物，找到與民眾的連結

2016年，林華慶任林務局局長，他在眾多待辦業務中、流程模式已固定的月曆，看到與年輕族群溝通的契機。

林務局年曆過去以山林寫真為主，已養成穩定的喜好族群，想突破同溫層需要新的做法、新的視覺設計，「年曆其實是很好的政策行銷工具，林務局主管國有森林，但國有森林對大家有什麼意義？這幾年的政策一直圍繞在森林生態系的多樣服務價值，但硬邦邦的宣導，誰會理你？需要用軟性的方式去帶，」林華慶說。

規劃的年曆，2018年是飲食之森、2019年是里山動物曆。延續年初推動的里山動物列車，每月有不同主題。

「飲食之森」年曆。（圖片來源：林務局提供）

飲食之森以實用導向，分成可食種子、山鹽藏與摘草料理等，搭配一段小詩；里山動物則以棲地區分，另附上延伸閱讀，目的是建立森林與民眾的連結，吸引他們對周邊生態的興趣。

因為是林務局出品，不能只追求文青美感，正確性更重要。林務局聘請大學教授與專家擔任顧問，確保沒有失誤。另一方面，也不希望太像科學圖鑑，難以親近。種籽設計長年耕耘節氣飲食研究室，又以手繪風格見長，在公開評選中脫穎而出。

「做的時候很痛苦耶，來來回回一直修改，」淦克萍回憶，林務局要求，不能只是畫得漂亮，細節更是講究，像葉脈的形狀、方向，還有六百多種動物樣貌，都經過反覆確認，工作室三位插畫師與其他設計師全心投入。

除了年曆以外，還推出里山動物觀察筆記。（劉國泰攝）

滿滿台灣元素，中小學老師也拿來當教材

淦克萍分析，飲食之森與里山動物曆，充滿台灣元素，又很日常，透過溫暖的筆觸、色調與造型，讓人覺得可愛。

另一方面，林務局的專業支撐，每月主題、每株植物、每隻動物又有隱形的脈絡與邏輯，而非個人隨意偏好，不少中小學老師甚至以此作為教材。

中山大學生物科學系副教授顏聖紘在臉書提到，政府單位印製年曆有愈來愈厲害的趨勢，飲食之森年曆以繪本手法介紹野外救生植物、常見野菜、可食種子、蕈菇苔蘚蕨等，充滿童趣、值得珍藏。

2018年爆紅的「飲食之森」年曆。（圖片來源：林務局提供）

里山動物曆中，林華慶以鄰家小弟定位每隻動物，呼應里山共存、共榮的精神，一反塑造動物明星的常見做法，傳遞出每個人都很重要的訊息，也成為年曆打動大眾的原因。

在各大通路已賣到缺貨的2019「里山動物曆」。（圖片來源：林務局提供）

「或許有些人很活躍，可大家在日常裡就是共處，年曆的格局既生活，又關乎生態；看似微小的零組件，其實組成一個很大的局面類圖鑑的集合呈現，雖然講植物跟動物，卻沒有說教的感覺，」淦克萍解釋。

微博設計媒體「最設計」以「官老爺的設計，也可以萌萌噠」為題，介紹林務局，「這些獨具新意的宣傳方式，猶如春風化雨，潛移默化中傳遞生態理念，與強硬說教的顯然是天壤之別。」

基隆長大的孩子，把「不務正業」變代表政績

今年54歲的林華慶，一般人對他的公職經歷或許無感，但提到他曾推動的案子，包括三芝阿石伯蓮花田的台北赤蛙、成龍濕地國際藝術節、八煙水梯田、港口部落海稻米復育與里山倡議等，大多略知一二。

林華慶外表斯文，談吐溫和，在基隆暖暖出生的他，從小就是在鄉野玩的孩子，就讀師大生命科學研究所的博士論文，研究主題也是台灣蛇類。

年輕同事送給林華慶的可愛小蛇玩偶。（劉國泰攝）

擔任台北動物園組長暨發言人期間，經歷林旺與馬蘭逝世，常需要對外發言，也是那時，讓他體會政府部門與社會溝通的迫切性，「動物園圈養動物，一定會被批評，但既然已經圈養，應該發揮他們最大的研究與教育價值。」

任內他舉辦許多研究與推廣活動，因緣際會接觸濕地，又轉到林務局，推動水梯田復育——這項當初因為地域難界定，在局內被視為「不務正業」的業務，日後卻成為林務局的代表政績，其中援引的「里山倡議（維護生態多樣性並兼顧地居民的福祉）」，也是今農委會的政策之一。

林華慶相信，公部門的承辦人也能實際影響一些政策、開創新空間，「做公務員，你可以朝九晚六，也可以做得很精彩，留下值得回憶的事情。」

林務局運用華人喜愛的曆，溫暖且輕盈地說了生態的系列故事。淦克萍認為，可說是自學時代類知識導入的示範。2019的年曆才揭開序幕，對於2020年的森林主題年曆為何，她也和許多讀者一樣，已開始期待。（責任編輯：洪家寧）

※本文由天下雜誌授權報導，未經同意禁止轉載

【延伸閱讀】

PTT原始資料全揭露！「韓流」怎麼造出來的？

2年前神準警告非洲豬瘟入侵！專家：「中國疫情不會停，除非……」

●更多內容，請見天下雜誌664期《台灣重返伺服器王國》