1998年創立的「全聯福利中心」截至今全台已超過千家門市，穩坐「台灣最多超市」寶座。全聯的成功不是沒理由，由曾經小規模的街邊超市大舉轉型，不只質感提升也打中時下年輕人的感官。全聯用5個關鍵因素製造話題，一舉奪得台灣超市王的后冠！與其說天時地利人和，不如說全聯真的很懂人心！
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22年全聯 VS 61年家樂福
或許在10多年前拿台灣的全聯跟來自法國的家樂福相比，你一定會說「怎麼可能比的贏」，但現在你將會很肯定的說「摁～的確」。雖說家樂福全面併購頂好、JASONS轉型為「家樂福頂級超市」，或許你會認為是否能強壯家樂福的版圖勢力，不過倒也很難說，頂好、JASONS位置多以中部以北，若要以遍及全台千家分店的全聯相比，確實有點緊繃。至於收購頂好、JASON後轉型為超市型態，相對早已遍及台灣的全聯超市是否稍顯太晚，便要交給消費者來看了！
再者，近期家樂福面臨前所未有的關店潮，不只將台北東興店、台中崇德店以及全台最老的起家店台北南港店也正式熄燈，半年內就一次收掉了3家大點店面，在台北僅剩7間。反觀全聯在家樂福的起家地南港就有多達5家店面，雖然兩者相比家樂福會比全聯更多元化的選擇，但以便利性來說全聯小而精的設計確實讓人選購起來更輕鬆。
廣告的創新
這個月恰巧碰上農曆七月，也就是俗稱的中元節，家家戶戶總會準備滿滿的供品來祭拜好兄弟，想當然絕對是超市或是量販店搶商機的好時機！全聯在2016年開始便推出了「中元祭系列廣告」，以詼諧的方式來傳達大家避而遠之的好兄弟故事，以幽默的敘述配上淡定口吻的全聯先生，在當年可說是最具話題的廣告，讓大家一說到中元節便能第一時間想到「全聯」。
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一樣的東西就是要跟別人不一樣
或許全聯賣的東西不比你家街角的雜貨店賣的便宜，也沒辦法與大型量販店的多元化選擇相比，但明明是一樣的東西卻能做到與不人不同的手法，增加在民眾心中的記憶度，論「廣告、社群」的重要性，全聯在這一步做得非常成功且扎實！像是火鍋料寫真集系列廣告，看似低成本但卻讓民眾們過目不忘，賣的東西一樣又如何？做的就是要與別人不一樣。
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小人物的影響
說到全聯大家第一時間一定會想到「全聯先生」，耿直、勤儉、老實的形象彷彿就是代表全聯的品牌精神，許多商家也會推出吉祥物或是Q版卡通人偶，雖然全聯也有推出「福利熊」，但仍舊無法撼動全聯先生在大家心中的地位，就連爆紅後上都能在綜藝節目看到全聯先生的身影，無形的也在幫全聯做了免費的宣傳！
與時下話題熱門品牌推聯名
大家總說全聯是被生鮮耽誤的甜點店，這句話大概只對了8成，倒不如說全聯是最會推聯名的超市！近期全聯積極與各大品牌推出聯名商品，舉凡近期超火的嘉義劉里長火雞肉飯、馬辣蛋糕、檀島港點，又或是風靡全台的Hershey巧克力細系列甜點，不只帶動雙方的客流，更成功再社群版面上製作話題！
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下一步的全聯
近期不論是透過社群或是產品甚至是超優惠的集點活動，深植婆媽以及年輕人心的全聯，下一步還能做些什麼？穩固市場後，全聯打算變身話題製造機，不只推出全聯咖啡店，現在還開起了火鍋店，先不論賺錢與否，相信在這一年全聯已經拿下了「最具話題超市」的寶座了！
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Source：全聯、JASON
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