隨著TT品牌聲量漸高，李昆霖想將旗下所有產品導入PIF認證，「我必須抉擇，究竟是要做細水長流的良心生意，還是低成本賺快錢。」他沒懸念地選擇前者，但這個決定並未獲得岳父支持，2017年翁婿正式分道揚鑣。
如今，2家公司仍因商標權爭議，正循法律途徑解決，在親情與商業利益的拉鋸下，一向大鳴大放的李昆霖，罕見選擇沉默，拒絕多做回應，僅淡淡地說：「彼此關係需要時間來修復。」而妻子小啦夾在父親與丈夫中間，更是左右為難，負責研發的她選擇低調，這次採訪堅持不露臉，也不願透露全名。
為了和岳父公司做切割，李昆霖全面更名「提提研」，妻子負責產品研發，為感謝妻子相挺，公司登記名藏著太太的小名小啦；然而昔日夫妻倆苦心經營的4,000多筆關鍵字搜尋流量，瞬間化為烏有。自立門戶初期，考量產品定位參差不齊，李昆霖不惜大刀闊斧整頓，把只是因為便宜才賣得好的產品線砍掉，從50款商品精簡到10款，營收在短短半年內蒸發8成。
分家後，李昆霖一邊尋找符合生產標準的代工廠，一邊著手打造佐研院。台灣每年面膜消費市場高達40億元，然而全台有超過135個面膜品牌，提提研如何從紅海中脫穎？「我都說我們是被面膜耽誤的策展公司。」李昆霖將過去在歐洲打天下的經驗移植到台灣，常出奇不意舉辦線下實體活動，像是連續3年進軍國內大型美妝展，以「羅浮誇宮」、「咖啡沙龍」、「法式甜點」浮誇式策展主題，成功吸引消費者目光。
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