記者葉韋辰/台北報導
▲「三星電子」自2009年起,所有智慧型手機皆採用Galaxy品牌。(圖/pixabay)
「三星電子」正在研議「Galaxy」智慧型手機品牌細分化策略,計畫參考「現代汽車」旗下高級品牌「Genesis」成功案例,藉由品牌區隔提升高階定位!根據《이투데이》報導,「三星電子」相關部門正在研究品牌改名或新增相關的優劣勢分析。
「三星電子」自2009年起,所有智慧型手機皆採用Galaxy品牌,以Galaxy Z、S、A、M、F等字母區分折疊手機、高階機型及中低階產品。然而,目前所有從台幣1萬元至超過6萬元的手機均冠以Galaxy之名,在品牌競爭上難以與僅推出高階產品的iPhone抗衡。「三星電子」全球行銷室長李英姬於今年初在「CES 2024」表示:「因為Galaxy系列的產品線太多,我了解大家在面對突破性的創新時,期待看到新的品牌命名。」
▲調查指出,南韓20至29歲受訪者中有64%使用iPhone。(圖/pixabay)
據美國投資銀行「Piper Sandler」去年10月公布的調查顯示,美國十名青少年中就有九名使用iPhone。韓國蓋洛普今年7月發布的「2024年韓國成年人智慧型手機使用現況調查」也指出,20至29歲受訪者中有64%使用iPhone,若僅計算女性比例更高達75%!就如同「現代汽車」旗下「Genesis」品牌於2015年11月成立後,在7年10個月內達成全球累積銷售突破100萬輛的佳績,「三星電子」也期望透過品牌重新定位,提升自身產品的市場競爭力。
業界人士表示,雖然品牌改名或新增品牌需要考慮龐大的行銷成本,但由於「三星電子」內部已認知到新品牌的必要性,推出全新品牌的可能性相當高。「三星電子」雖然在全球智慧型手機出貨量穩居領先地位,但銷售量呈現下滑趨勢,且在關乎獲利的高階產品市場仍落後於iPhone,特別是在年輕消費族群中表現更為明
留言 19
andytsai
產品綠線多,維修誠意又差,難啊!
2天前
jackle
名字不重要,產品應該是可長可久,而不是兩年一壞又要重置
1天前
劉劍正
價格上也是因素之一
2天前
Dorian
一次都出很多,機海策略,很難專精化
2天前
Lin
沒人在乎名稱,除了必要機型,很多機型台灣不同步上市,甚至先在國外賣一波,賣不好才考慮台灣,台灣賣最好的牌子,它卻把你當次等國
1天前
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