78歲川普如願重返白宮…滿口謊言、歧視言論，身家75億美元投機商人，如何爬上全球權力頂峰？

作者 : 數位內容部整理

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美國總統大選目前開票尚未全數完成，但共和黨總統候選人川普已經上台發表勝選感言，他成為第47屆美國總統，是史上第2位兩度當選且任期不連續的總統，上一位是第22和第24任美國總統克里夫蘭（Grover Cleveland）。

川普成長紐約州紐約市皇后區，曾擔任川普集團董事長兼總裁，並創辦川普娛樂公司，全球經營房地產、賭場和飯店。

1996年至2015年間，他旗下擁有美國小姐和環球小姐選美比賽，並在2004年至2015年間主持NBC的電視真人秀節目《誰是接班人》。

2017年《富比士》將他列為世界第544名最富有的人（美國第201名），截至2024年，他的淨資產達75億美元。

他是美國歷史上最富有的總統，也是首位未曾擔任過軍職或公職的總統。

川普是個投機商人，他曾和《富爸爸．窮爸爸》作者羅伯特．清崎合著一本商業書《點石成金》，在裡頭，他提及「品牌行銷」（目前還沒人跳出來說，這本書也是他人代筆）。

「我已經習慣受人矚目，不管大家對我是褒是貶，我都能接受，因為正反兩面的評價，對打造『川普』這個品牌都有幫助。」

無論川普是什麼，他絕對是個了解市場的投機分子，從商經驗讓他逐漸建立起自己的「贏家」風格。

川普4年前與白宮主人擦肩而過，這次可以說是大獲全勝，「TRUMP」不只在大樓上，它將被鑲在美國的天際線上，左右著美國及全世界。

川普向父親借貸100萬美元，闖出地產事業

今周刊曾報導，現年78歲的川普出身於紐約地產富豪世家，父親佛瑞德．川普（Frederick Trump）富可敵國。川普的父親家訓極嚴，但川普從小就調皮搗蛋，13歲便被送入軍校，大學則畢業於賓州大學的華頓商學院。

1975年，川普決定闖出自己的地產事業，向父親借貸100萬美元，他稱這是「小額借貸」；而且他也得到其他貸款擔保、補助金等，並可提早繼承父親財產，包括價值數億美元的地產產權。

川普並不是白手起家，但他確實可以稱得上商業鉅子，他憑藉著超級高調的生活方式，以及包括修繕「君悅酒店」、興建摩天大樓等工作，紐約第五大道、溫哥華市中心、倫敦海德公園、馬尼拉金融中心、伊斯坦堡的希什利區，以及杜拜的棕櫚島都有門面壯麗的川普大廈、酒店或公寓，他在紐約取得巨大的成功。

那一頭小雞毛色的金髮和乾燥不受地心引力控制的油頭，更讓他持續打響「川普」之名，無論是讚許、戲謔或是尖酸刻薄的。

耍手段度過破產，把個人的虧損轉嫁到投資者身上

1990年代，川普遭遇人生最大的危機，他多次聲稱大西洋城大環境的影響，導致他在當地賭場經營失敗；但實際是在大西洋城衰敗前，他的娛樂場就先倒下。川普當時背負了近10億美元債務，無力償還，他在書中曾自述，「銀行都追著我跑，人們避之唯恐不及。」

然而即使川普不願承認，但他靠著枱面下的精準操弄，即使他的賭場表現惡劣，但他本人卻未受影響。他將個人債務轉到賭場，甚至還從賭場的公司取得數百萬元的薪酬、紅利，及其他支付給他的費用。他將個人的失敗轉嫁到投資者，及其他注資他公司的人身上。

川普反覆強調，當時大西洋城的確帶給了他金錢財富，但其實他的賭場王國是靠高利息借貸支撐起來，而在此之前，他曾向監管機構信誓旦旦地表示不會這樣做。

他的賭場公司先後4次走進企業破產法庭，而每一次都是貸款人投進更多借款，又讓他走進法庭尋求破產保護。在1990年代初，即第二次出現倒閉危機後，他索性公開上市，將危機轉嫁給公眾。

彭博記者阿伯森（Max Abelson）認為：「真正挽救他的原因在於，銀行家相信，留著他要比廢了他能給他們帶來更多價值。」到了1995年，他償還了部分債務，但不是全部。

川普不能說是全身而退，但他就是有辦法善用「川普」這名字。2004年，他主導的實境秀《誰是接班人》開播，以名言：「You're fired.」（你被炒魷魚了），再次炒紅「川普」這個名號，隨著節目的高收視率，他的曝光率和形象也水漲船高。

川普曾號稱名聲值千億 《富比世》打臉：只值1.25億美元

對川普來說，打造招牌，擦亮「川普」名號並利用，是練了數十年的硬功夫，對此他也相當有自信。

2016年，《富比世》估計川普財產總金額為37億美元，川普自認他的名字價值30億美元，不過《富比世》只估算1.25億美元。2017年《富比士》將他列為世界第544名最富有的人（美國第201名），截至2024年，川普淨資產達75億美元。

川普在電視辯論或社群網站中充分使用他的語言技巧，常常罵對手「失敗者」、「完全的輸家」、「蠢蛋」、「呆貨」，以駭人聽聞的言論傷害敵人，再靠此獲得媒體關注。

「我不認為我說錯了話。每次有人批評我說錯了話，我的民調就會上升。」

川普負面言論太多了，反而讓人忘了這些廢話的存在

川普口中吐出的負面言論太多了，反而讓人忘了這些廢話的存在，他所愛用的那些字：problem（問題）、harm（傷害）、point（要點）和injury（受傷）…。

還有「TRUMP」卻深植人心，無論你是否認識真實的川普，「TRUMP」本身，都已成為強而有力的詞彙。

川普最喜歡的一部電影是威爾斯（Orson Welles）的經典巨著《大國民》，其中，報業大亨凱恩在商場、政壇叱咤風雲，想以一己之力，操弄所有選民，最後卻被緋聞擊倒，孤獨而終。

川普比凱恩還技高一籌，凱恩被醜聞擊倒，川普根本不怕醜聞；凱恩沒選上州長，川普選上了總統；然而他跟凱恩一樣，沒人認識他們的真面目，影響力卻遍及全國。

川普這次大獲全勝，「TRUMP」不只在大樓上、將再次左右美國及全世界

川普4年前尋求連任失敗，這次可以說是大獲全勝，「TRUMP」不只在大樓上，它被鑲在美國的天際線上，再次左右著美國及全世界。

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