台灣Threads用戶高達全球第二、使用時間居全球之冠！為何Z世代都轉移陣地改用「脆」？

Threads平台推出剛滿一週年，而母公司Meta表示，Threads 在全球的每月活躍人數已高達1.75億人口，流量在台灣更高達全球第二，可看出台灣人對Threads的喜愛。對於已經經營其他社群平台的KOL、品牌來說，Threads的出現，能讓他們與粉絲有更密切的互動，促使越來越多KOL及KOC喜歡在 Threads 上發表觀點。Threads上充滿不少如同廢文的發文內容，卻能引起大大共鳴，許多熱議事件都從Threads發跡。目前平台都還有許多流量紅利，提供了一個值得KOL、KOC、品牌深耕的社群新戰場。

Threads是什麼？

Threads是2023年7月由Meta推出的新興社群平台，且帳號會與Instagram帳號綁定，讓用戶可以直接選擇追蹤在IG上的既有粉絲。台灣人又將Threads稱為「脆」、「串串」，許多 KOC也逐漸在這個平台展現能見度。

Threads是新興社群平台，帳號會與Instagram帳號綁定，讓用戶可以直接選擇追蹤在IG上的既有粉絲。（圖片來源：i-Buzz網路研究中心提供）

Threads的功能特色有哪些？

Threads是一款以文字為主題的社群，發文模式有點類似X（原 Twitter），不過Threads有許多獨家的功能，例如能傳送即時訊息，進行故事分享和社群互動等。它被設計成一個更私密和深入、強連結的社交平台，讓使用者可以更直接、更密切地與朋友和家人分享觀點和生活日常。Instagram針對Threads 的使用進行一項分析指出，Threads有超過63%的貼文只使用文字，目前可看出Threads的用戶更傾向用文字來表達想法。

Threads與X（Twitter）的差異比較圖，顯示各有的優缺點。（圖片來源：i-Buzz網路研究中心提供）

Threads優點：

Threads適合用戶發布長篇貼文，更適合分享有觀點的長文和故事，目前在台灣，許多人喜歡發廢文或點評時事。

Threads缺點：

Threads相較於X（原 Twitter），只有較少的用戶，即時性也較差，不如X能快速追蹤時事。同時也需要更多的創作和閱讀時間，因Threads目前的貼文多為長文居多。

X（Twitter）優點：

X（Twitter）是全球最受歡迎的社交媒體之一，可以即時分享訊息，且界面簡單直觀，易於上手，這對於追蹤新聞和趨勢非常有用。

X（Twitter）缺點：

X有字數限制，也會出現訊息過載的問題。另外其匿名性，導致一些用戶會有不當言論和虛假訊息的散佈，在台灣許多發文甚至伴隨著色情的意圖。
Threads月活躍用戶數超過1.75億！

根據data.ai Intellegence，Threads是全球最快達到1.5億下載量的APP；至於平台使用量，Meta創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）也於 2024年7月3日公告，Threads上線一年，迄今每月用戶已超過1.75億。Threads使用人數遍佈世界各地，其中印度、日本與台灣人都相當熱衷這個平台。

Threads是全球最快達到1.5億下載量的APP，迄今每月用戶已超過1.75億。（圖片來源：i-Buzz網路研究中心提供）

誰在使用Threads？

Threads成為台灣年輕人最愛用的社群網站，根據網站分析公司「Similarweb」統計指出，2023年4月份，台灣Threads流量佔全球高達10.09％，僅次於美國，名列世界第二。而 Threads的用戶幾乎都是從Instagram轉入，使用年齡層又以16到24歲的Ｚ世代為大宗。因Threads主要以文字進行溝通與互動，字數限制500字，非常符合年輕世代隨手發廢文的訴求，以及日常瑣事都要跟全世界報備的生活習慣。

台灣人為何愛用Threads？

Similarweb的統計資料指出，台灣Threads平均使用時長制霸全球，甚至高出美國兩倍，表現異常出色。台灣人基本上是用來發廢文，目的在於抒發個人情緒給同溫層，可以毫無壓力地發言或分享個人觀點，滿足年輕世代的分享慾望，以及需要被傾聽的需求。若與全球的發文傾向相比，台灣用戶在使用Threads時，更偏好「引用」串文。也有許多人表示是「因為Threads沒廣告，看起來很舒服」。

台灣Threads平均使用時長制霸全球，甚至高出美國兩倍，表現異常出色。（圖片來源：i-Buzz網路研究中心提供）

Threads演算法給予流量紅利24小時

Threads希望用戶能夠看到自己喜歡且感興趣的內容，所以建立AI機制，推播最相關且最有價值的內容給用戶。此外，Threads目前的所有流量，都來自於「自然流量」，意即目前沒有付費推廣的選項，全部的曝光都依賴Threads平台系統的主動推廣。

這意味著，創作者如果想要獲取大量的曝光與關注，就必須專注於創作有共鳴的文章或影片素材。而平台給予的流量紅利期為24小時，貼文一發出後，若有超高的互動率，24小時內平台都會協助曝光此篇文章。

網紅和品牌在Threads可擺脫傳統行銷印象

在Threads平台上，網紅和品牌可以擺脫傳統行銷的刻板印象，以更人性化、更有親和力的方式與粉絲進行互動。而且平台目前沒有廣告置入，門檻也很低，只要寫些生活隨記就能增粉，透過討論串能參與跟風時事、回應網友留言，甚至是發起有趣的討論，建立起更有趣的人設，贏得粉絲好感與信任。

如何運用Threads掌握行銷優勢與機會？

Threads以文字為主的特性，使經營門檻較低，讓行銷人可以更加精確地傳達品牌訊息和故事給鐵粉。而文字內容相較於圖片或影片，更容易被搜尋引擎收錄，這對於SEO優化相當有利。此外，若能在Threads上發表具有價值的內容，可以吸引對特定話題感興趣的受眾，從中觸及多元受眾，進而提高品牌的曝光率和影響力。

自今年初台灣大選期間起，就有不少選舉話題、政治人物透過Threads延燒。像是選舉前開始出現「豬哥亮以本名謝新達參選2024總統大選」的謠言，自此「4號謝新達」成為 Threads上一大迷因梗。此外，桃園市立委候選人鄭運鵬的兒子「德德」，在選前因帥氣的外型爆紅，照片在Threads被大批網友瘋傳，鄭運鵬本人後續也開設了Threads帳號，以「鄭運鵬的兒子的爸爸」自稱，頻繁與網友互動，甚至被暱稱為「月月鳥（鵬）」，帶動了Threads在台灣使用率及討論熱度。

能在Threads上發表具有價值的內容，可以吸引對特定話題感興趣的受眾，進而提高品牌的曝光率和影響力。（圖片來源：i-Buzz網路研究中心提供）

品牌的Threads行銷策略更強調互動性

在 Threads上，品牌商可以「互動性」為主，發布時事問題並開啟對話，不只與追蹤者互動，向外與其他KOL或品牌進行互動更加分。要特別注意的是，品牌應以真性情拉近與粉絲的距離，不要一味地推廣自己的產品，容易讓用戶感到厭煩。主動互動、轉發串文並加上想法，才能在眾多串文中，快速地吸引用戶的目光。

利用最新社群平台 把握社群紅利

在台灣掀起旋風的Threads，將成為品牌及網紅行銷的新戰場，廣告商和行銷人員需要密切關注未來發展。其用戶數量迅速增長、廣告功能即將開放，以及名人效應的加持，若能充分利用這個平台的潛力，是品牌新的一大發展機會。過往AsiaKOL擁有豐富的行銷操作經驗，能協助品牌快速曝光並拓展品牌知名度，如有Threads行銷需求歡迎諮詢。

【本文獲i-Buzz網路口碑研究中心授權刊登，原文標題：品牌行銷該重視Threads嗎？深入解析「脆」優勢與最新趨勢數據】

【本文為作者意見，不代表本媒體立場】

審稿編輯：林玉婷

延伸閱讀

▶網紅行銷日益興盛 你知道「KOC」是什麼嗎？有效運用幫助你創造海量聲量！
▶只要我喜歡罵餐廳有什麼不可以？社群時代下誰才是真正的「美食家」？
▶疫後新商模快速竄起！一張圖帶你看懂台灣實體零售與通路品牌D2C產業現況！