TrendForce 最新調查，2024 年第三季全球電視品牌出貨量達 5,233 萬台，季增 9.6%、年增 0.5%。由於 7 月底中國宣布補貼一、二級能效八類家電產品零售價 15%~20% 以舊換新，電視品牌 8 月起陸續增加生產符合補助資格機種，並增加中秋節和雙十一促銷規模，以至於第三季全球電視品牌出貨量較預估高 1%。
此次中國品牌業者和通路商直接將補貼金額反映至零售價，加上補助期限只到年底，刺激更多換機需求，帶動中秋節和雙十一檔期銷量年增20%以上，為需求顯露疲態的電視市場注入暖流。TrendForce表示，預期熱絡延續到年底，加上歐美節慶促銷備貨，第四季全球電視需求再季增2.5%達5,363萬台，年增0.5%。今年全年出貨量可望達1億9,670萬台，年增0.6%，終止連五年出貨衰退局面。
TCL出貨逐季穩定上升，全年出貨量挑戰2,800萬台
TCL 8月開始準備歐美節慶促銷準備，平均外銷月出貨量提高至200萬台。受惠於以舊換新政策，9月內銷出貨成長27%。以上因素帶動TCL第三季出貨量成長9.3%，再次擠下海信站上全球第二名。
TrendForce指出，TCL今年第四季將持續推進母品牌與子品牌雷鳥並進戰略，TCL主打海外與中國中高階市場，雷鳥產品主攻內銷的年輕族群，有助挑戰2024全年出貨2,800萬台，年增達12.3%。
Mini LED電視出貨邁向新高峰
中國家電產品以舊換新補貼成功拉抬2024年大尺寸Mini LED電視銷售，也推升品牌出貨量達675萬台，年增65%，較預估增加5.4%。
TrendForce表示，三星過去憑著Mini LED電視市場過半市占率，盤據全球電視出貨總量第一名。但2023年起，全球性通膨導致消費者需求轉向其他高附加價值產品，且今年Mini LED電視出貨成長動能主要來自中國市場，對三星助益有限。第三季雖然守住總出貨量第一名寶座，但今年Mini LED電視出貨量僅剩160萬台，年減6%。
反觀TCL、海信和小米等中國三大品牌，今年除了布局傳統千分區等級的高階機種外，亦打響百分區、物美價廉Mini LED電視名號，加上下半年節能補貼助攻，推升三大業者合計市占成長至53%。小米2023年下半才進入Mini LED電視市場，2024年出貨即突破百萬台，市占率達16%，今年成功站上Mini LED電視出貨第三名。
（首圖來源：shutterstock）
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