營養師媽媽、護理師媽媽、心理學媽媽⋯⋯大家多少都會滑到在社群經營育兒經的貼文，即便每篇只讀3、5分鐘，但是演算法會讓你一不小心愈滑愈多。
《時代雜誌》報導以「新興教養大師」（The Rise of a New Kind of Parenting Guru）為標題，探討網路育兒的供需市場現況。系列文章分析，廣泛受到戰後嬰兒潮世代父母直升機式教養的千禧世代，積極從情勒、恐懼的親子教養關係中出走，卻遇上另一個焦慮來源：爆炸的社群育兒資訊。
美國疫情封城之下的家庭育兒需求，讓具專業品牌形象的網紅媽媽迅速竄起，並快速擴張事業版圖。如今網紅媽媽的影響力不限於直銷帶貨、吸引廠商祭出廣告代言費，更強調融合本身專業背景和個人育兒經驗，獨立推出付費內容，擁有製作和行銷團隊，形成商業生態圈。
專業與經驗需兼具，從社群經營到付費商業平台
刷一排的新興教養大師當中，被《時代雜誌》封為「千禧爸媽的教養耳語者（The Millennial Parenting Whisperer）」 的 Dr. Becky （全名為貝琪・甘迺迪 Becky Kennedy） 就是經典案例。
本身是臨床心理師、擁有杜克大學發展心理學學士、哥倫比亞大學臨床心理學博士學位的Dr. Becky，是個三寶媽。2020年，Dr. Becky連Instagram 帳號都沒有，如今擁有300萬位粉絲。（延伸閱讀：美國爆紅貝琪博士：孩子的問題，跟藏在爸媽心裡的那個自己有關）
Dr. Becky經營出「Good Inside（良善內在）」關鍵字，不僅以此為書名（中譯《教養逆思維》）躍上《紐約時報》暢銷排行榜第一名[1]，也經營同名Podcast，最後整合拓展成網站平台，提供付費會員制教養文章內容和工作坊課程，成功從網路社群獨立出來經營會員群眾。
同樣從Instagram帳號到付費網站的Taking Care Babies(照顧寶寶)，擁有300萬粉絲的卡拉・杜馬普琳（Cara Dumaplin），則將自己形象打造為幼兒睡眠專家。
身為四寶媽的她，本業是護士，先生是兒科醫師，她能轉化孕產過程的醫療術語，並加入安撫人心的語言，當然也會分享個人帶小孩看醫生如打仗的緊張，不僅經驗談讓人信服，也讓媽媽們消除壓力：連專業護士當媽媽都會緊張了，何況是我呢？
早在2015年，杜馬普琳就已將多年到府輔導寶寶睡眠的服務轉化成線上課程。她現在擁有網站平台、40人的團隊，能線上回答會員爸媽的問題。目前新生兒睡眠課程 《我睡著了嗎？（Will I Ever Sleep? ）》要價美元79元（約台幣2500元），平台服務超過70萬個家庭，對育兒壓力破表的家長的確很有吸引力。
無酬育兒勞動變現，看不見的成本是什麼？
這些媽媽專家、媽媽網紅，除了主打專業，更要拿捏曝光私生活的尺度。她們的行銷不同於傳統的育兒專家，更融合過去部落格媽媽分享私領域的特點。如此，才能以母親身分先在社群上打點形象，再進一步拿出專業，取得粉絲和顧客的信任和黏著度。
樹大會招風，如此成功的商業模式，也引爆憤怒批評。
「有些人強烈指責媽媽網紅們將無酬的育兒勞動變現，也有人說這是身為女人在網路世界裡不幸的代價，」母職與女性主義專欄作家莎拉・彼得森（Sara Petersen）在她的《網紅媽》（Momfluenced）書中寫道。
而媽媽們討厭的「路人指點」當然也搬上網。杜馬普琳就被批露曾捐款給川普陣營；還有兒科醫師媽媽 Dr. Mona (莫娜・艾明 Mona Amin）為了經營社群，每週只到付費網站Big Little Feelings看診一天，其餘時間投入內容製作，就被網友人身攻擊，蒐集到她更多私人素材，去剖析她的生活細節和開銷習慣。
營養師媽媽安德森 （Jennifer Anderson）為挑食小孩發展出多采多姿的餐點，開始經營Kids Eat in Color網站，因為在六月節/黑奴解放日（Juneteeth）鼓勵吃紅色食物而貼了西瓜點心備受譴責，「沒事先研究到西瓜與種族歧視的歷史背景是我的錯，現在我的人生目標是如何將事業獨立於社群之外，」安德森表示。
千禧世代的育兒焦慮 到底從何而來？
不管是幾百頁的教養寶典、鄰家感的部落格媽媽，到現在的網紅媽媽專家，千禧世代的育兒壓力緩解了嗎？
「如今受過高等教育爸媽的數量是前所未有的，他們覺得自己有能力，或有挑選正確育兒資訊的知識程度，協助自己找到對孩子最好的選擇；然而他們卻是史上第一代，財務能力低於父母，」鮑林格林州立大學研究親職的社會學教授野間口慶 (Kei Kei Nomaguch)分析。
杜馬普琳看到育兒焦慮不斷成長，也察覺更多元社群如 Tiktok抖音等24小時不停歇的資訊餵養。「這代父母被過多育兒訊轟炸到癱瘓嗎？絕對是，」杜馬普琳觀察千禧爸媽的焦慮來源，不只是內在。
她也呼籲，真的沒有「試過有效、僅此為依歸」的育兒方法，只要親子之間找到能順利往前走的相處方式，就不需因他人之言而擅自改變。
（資料來源：時代雜誌1、時代雜誌2、Child Mind Institute、Parents）
（責任編輯：林胤斈）
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