2025年2月12日 (優分析產業數據中心) - 在全球啤酒市場深陷挑戰之際，Heineken(HEIN.AS)卻交出了一份令市場驚豔的成績單。這家全球第二大啤酒製造商於 2 月 12 日公布 2024 年財報，不僅營收、利潤與銷量全數超越預期，更宣布啟動 15 億歐元的股票回購計畫，一舉推動公司股價飆升 12%，創下 1989 年以來最大單日漲幅。
市場預期大翻轉
在 2024 年第一季，投資者對 Heineken 可謂憂心忡忡——隨著全球消費趨勢變化，許多年輕消費者開始從啤酒轉向烈酒與雞尾酒，市場普遍認為啤酒業的成長動能正在減弱。然而，Heineken 全年以 8.3% 的有機營業利潤增長遠超市場預期（5.3%），更勝公司原先設定的 8% 目標，瞬間打破投資者的悲觀情緒。
與此同時，第四季營收與銷量表現皆優於分析師預測，這讓 Heineken 在 2023 年上半年業績未達標後，終於重回成長軌道。
15 億歐元股票回購，管理層釋放強烈信心
Heineken 不僅在基本面交出亮眼成績，還拋出了 15 億歐元股票回購計畫，並將於兩年內完成。釋放出強烈的管理層信心，顯示公司對未來業績穩健成長的承諾。
Heineken 執行長 Dolf van den Brink 在新聞發布會上表示，公司穩健的成長策略與持續投資已開始發揮作用，並預測 2025 年營業利潤將持續增長 4%~8%。
市場普遍認為，這一回購計畫將進一步支撐股價。
啤酒產業的春天回來了？
Heineken 這次的成功，對整個啤酒產業來說是一劑強心針。近年來，全球啤酒業面臨多重挑戰：
消費者偏好轉變：年輕族群越來越傾向選擇烈酒與雞尾酒，導致傳統啤酒市場受壓。
通膨壓力：長期以來，啤酒公司因原物料與物流成本上升，被迫提高價格，進而影響銷量。
關稅不確定性：美國總統川普曾對墨西哥、加拿大及歐洲的貿易政策作出強硬表態，包括鋼鋁關稅可能影響啤酒罐成本。然而，Heineken 強調美國市場僅占公司全球營收的 5%，因此影響有限。
但如今，原物料通膨壓力減緩，消費市場回穩，企業調整策略迎戰市場變化，讓投資人對啤酒業重燃信心。這不僅反映在 Heineken 身上，競爭對手 Carlsberg(CARLb.CO)近期也公布超出預期的業績，並預測 2025 年將持續成長。
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