英國奢侈品購物平台 Farfetch 在今年 8 月宣布停止販售美妝，接著裁員後，再加上 2023 年二季度業績表現不如預期，隨即影響股價、大跌 34%，今年股價已累計下跌 64%。不過，這一切迎來了嶄新的轉變，公司正在考慮「私有化」，消息一出，給了市場信心與期待，股價大漲 23%，最新市值為 8.3 億美金。
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Farfetch 怎麼了？
受到全球零售環境低迷影響，Farfetch 今年的表現不僅不如預期，而是從根本的營運策略上，誤判了消費者的行為習慣。從今天 8 月宣布關閉旗下美妝業務可以看出端倪，品牌全面下架其販售的品牌，包括：Aesop、Tom Ford Beauty、Gucci Beauty、La Mer 等，短短一年，業績沒有起色，市場反應平淡。
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公司正準備私有化
眼看公司股價持續下跌，如何拯救重創的股價？Farfetch 創辦人 José Neves 想到「止血」的方式，不只有調整營運策略，也向美國最大的金融服務機構「摩根大通」合作，計畫將公司「私有化」。據悉，該決定已獲得阿里巴巴和歷峰集團等股東支持，消息一出，讓股價大漲 23%，最新市值來到 8.3 億美元。
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私有化的「好處」
從公司內部管理層面來看，「私有化」能幫助公司發展。在私有化前，公司若要推進行重大政策，都須得到股東的贊成，對公司發展來說可能造成不便。私有化後，則不再需要顧慮多數而分散的股東的利益，公司可以依據市場環境的變化，短期內制訂及實行對應的策略，同時也讓公司賺取更高的利潤。
譽為關鍵的一年
Farfetch 於 2018 年進入金融市場時，正值奢侈品產業高峰時期。不僅得到充足的資金，事業版圖也持續壯大。隔年，以 6.75 億美元的現金及股票交易收購 Off White 母公司 New Guards Group，更與阿里巴巴集團和歷峰集團結成全球合作夥伴關係，加速奢侈品產業的數位化，開創電商平台的指摽性。
不過，受到全球經濟的影響、消費者購物行為的改變，Farfetch 過去四年也正在努力地做出擴大與改變。創辦人 José Neves 形容 2023 年對 Farfetch 來說，是關鍵的一年。電商平台將如何因應時代的改變，在追求快速消費與低價折扣外，能否帶給消費者更豐富的購物體驗，亦是未來 Farfetch 重視的策略之一。
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