【財訊快報／陳孟朔】全球企業市值一哥--蘋果公司(美股代碼AAPL)正面臨「多事之冬」，遭遇更多的訴訟和對產品競爭力的質疑，股價開春以來急跌超過8%，為科技七雄最遜。1月13日這一天，一場針對蘋果的集體訴訟在英國正式開庭，這是英國針對大型科技公司發起一連串反壟斷訴訟中的首場審判。蘋果被指控對其AppStore下載的軟體收取「過高且不公平」的費用，面臨高達15億英鎊的索賠。
2024年會計年度第四季(9月止)，蘋果營收成長6%，但淨利驟降36%。與其同時，其股價自2024年12月26日創下260.1美元史上新高以來，回吐約12%墜入修正區。
一位科技產業分析師表示，「手機硬體營收下滑，30%的蘋果稅營收遭遇更多的質疑，其實都是蘋果創新能力弱化、競爭力下滑的表徵和結果。」
另據Canalys公布2024年第三季中國手機市場數據顯示，當季蘋果在中國市場出貨量為1,000萬支，市占率為14%，年減6%，排名第五，位於vivo、華為、小米等國內廠商之後。而在2024年第二季，蘋果更是罕見地跌出前五大排名。而Counterpoint的報告，2024年10月18日至11月10日的「雙11」購物節期間，蘋果iPhone手機在中國銷量年減達一成。
2024年12月中國市場智慧型手機出貨量約與2023年同期持平，但iPhone年減10%到12%，顯示iPhone在中國市場占有率仍在萎縮。
研究機構Counterpoint Research資深研究分析師Ivan Lam表示，有些客觀原因，就是華為高階機的回歸直接影響蘋果手機在中國市場的表現。此外，中國廠商推出的新機型在硬體規格和軟體功能上都有顯著的進步，尤其是在智慧AI功能方面。
蘋果手機等硬體營收及市占率的下滑還有一個大背景，就是蘋果近年來一改往日「不降價、不促銷」的作風，降價優惠頻頻且力度不小。2025年伊始，蘋果就罕見地對新機型採取補貼優惠措施，也是iPhone16系列發布後的第二次官方促銷活動，全線產品最高降價800元，降價力度前所未見。
對此，有「地表最強蘋果分析師」之稱的天風國際證券分析師郭明錤認為，蘋果銷售量驟降的根本原因在於缺乏創新。iPhone16系列與上一代相比略有改進，但關鍵的AI功能卻遲遲無法上線，導致iPhone16系列在中國市場沒有亮點，無法吸引消費者。
不過，外界對蘋果能否藉此提振銷售表現持懷疑態度。供應鏈調查顯示，2025年全球iPhone銷售量將達到2.25億支，比2024年的2.2億支略有成長，但仍將低於市場預期的2.4億支。
郭明錤表示，蘋果在今年面臨嚴峻挑戰，iPhone出貨量成長近乎停滯，即便新款iPhoneSE4發售也難以提振銷量，中國業務持續萎縮，且AI服務仍未有貢獻。
蘋果股價繼上日急挫4%出現逾5個月來單日最殺後，17日小彈1.72美元或0.75%至229.98美元，開春以來跌8.16%為科技七雄最遜。
下載「財訊快報App」最即時最專業最深度