整理=林玉婷
海尼根台灣2024年12月5日宣布進軍非啤酒市場，推出葡萄酒、氣泡酒、烈酒等多元酒類產品，擴大品牌影響力，開啟台灣酒類市場的新篇章。這次大膽佈局，瞄準高達800億台幣的非啤酒市場商機，也推使海尼根將成為台灣首個同時擁有在地啤酒廠和多元酒品供應的國際品牌。
非啤酒市場潛力無限，海尼根打造新藍海
根據經濟部數據顯示，過去10年間，台灣進口酒類的市場規模持續擴大，進口酒進口值在過去10年間的平均年增率為5.5%，威士忌和葡萄酒更是高居進口酒品類排名前二，是需求增長的主力。另外，從IWSR也可以發現，台灣的烈酒過去五年的市值年增率為5.6%，氣泡酒更是高達9.7%，顯示消費者對多元且高端酒類產品的偏好正持續攀升。
海尼根台灣業務總監周冠廷指出：「全球非啤酒市場未來五年預估年複合成長率（CAGR）達7.86%，潛力不容忽視。透過這次全新佈局，我們希望以多元化的產品滿足消費者日益多樣的需求，打造更豐富的消費場景。」海尼根深耕台灣超過20年，成功引領高端啤酒市場。此次以大膽的策略性佈局，進軍成長迅猛的非啤酒領域，表示將憑藉全球供應鏈優勢和市場洞察力進一步提升品牌競爭力。
精準佈局高端市場，重新定義消費場景 搶占非啤酒價值高地
海尼根觀察到雖然啤酒在銷量上占台灣酒類市場的86%，但非啤酒產品如葡萄酒與烈酒的價值市佔率卻高達57%，成為酒類市場的「黃金價值帶」。海尼根希望藉由這次進軍非啤酒領域，搶占這片高價值領域，覆蓋包括獨處小酌、多人派對與質感社交三大主要場景，為產品組合注入更多可能性。
全球資源加持，明星產品進軍台灣
海尼根透過整合旗下品牌，帶來一系列廣受全球消費者喜愛的明星酒類產品。這些產品不僅豐富了海尼根在台灣的產品線，更展現品牌的全球資源整合能力與市場前瞻性。例如：
Nederburg尼德堡：高性價比南非葡萄酒，曾在台灣創下熱銷佳績。
Bernini Classic微甜氣泡白葡萄酒：深受年輕消費者青睞，是網美打卡的新寵。
Amarula愛瑪樂香甜奶酒：以濃郁果仁奶香與獨特口感在市場上獨樹一幟。
Bain’s貝恩斯單一穀類威士忌：多次榮獲「世界最佳威士忌」，將成為烈酒迷的必備首選。
Harrier 威士忌餐前酒：亞洲首發獨獻台灣，進軍台灣低酒精威士忌市場新藍海。
海尼根台灣宣布進軍非啤酒市場，推出葡萄酒、氣泡酒、烈酒等多元酒類產品，右一Bernini Classic微甜氣泡白葡萄酒深受年輕消費者青睞，是網美打卡的新寵。（圖片來源：海尼根提供）
Nederburg尼德堡品牌為高性價比南非葡萄酒，曾在台灣創下熱銷佳績。（圖片來源：海尼根提供）
海尼根台灣整合旗下品牌推出多元酒類產品，其中也包含威士忌、香甜奶酒烈酒品項。（圖片來源：海尼根提供）
從啤酒到全方位酒類品牌，海尼根持續創新
周冠廷表示：「海尼根的轉型不僅僅在於品項的拓展，更是希望透過高品質的產品，讓品牌成為消費者生活中各種場景的最佳夥伴。我們期待與消費者建立更深的情感連結，共同創造更多美好時刻。」此次進軍非啤酒市場，象徵著海尼根對未來市場需求的精準洞察與強大執行力。面對台灣酒類市場的多元化發展，海尼根以創新為動力，持續引領潮流，成為酒類市場不容忽視的全方位領導者。
【飲酒過量，有礙健康】
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