市場調查機構 IDC 近日公布 2024 年第三季全球平板電腦總銷量分析報告，單季總銷量達 3,960 萬台，年增率達 20.4%。主要是因為前一年度平板電腦市場表現低迷，再加上近期不少廠商推出新品，尤其是多款產品導入 AI 技術，以及即將到來的年末購物季需求，帶動換機潮並提升銷售表現。全球銷售前五大的平板品牌依次為蘋果、三星、Amazon、華為，以及聯想。
▲2024 年版 iPad Air 在 2024 年第三季的銷售表現在蘋果產品中相對亮眼。
其中，蘋果於 2024 年第三季的平板出貨量約為 1,260 萬台，雖然仍是銷量最多的品牌，但年增率僅有 1.4%，為前五大品牌中成長最少。報告指出，第三季因開學購機需求提高了 2024 年版 iPad Air 的銷售表現，進而拉抬業績；反觀一起推出的新款 iPad Pro，因訂價過高以及在新興市場缺乏吸引力，銷售表現不如預期。
▲2024 年版 iPad Pro 售價幾乎是同尺寸新版 iPad Air 的 2 倍，螢幕還能再加價換成 Nano-texture 低反射玻璃材質。
三星以單季 710 萬台的銷量位居第二，相比去年同期提升 18.3%。其中，三星平板銷售主力是中階的 SAMSUNG Galaxy Tab A9 系列機種。另外，10 月才剛推出的 SAMSUNG Galaxy Tab S10 系列，因導入 AI 新功能，也吸引不少消費者關注。
▲SAMSUNG Galaxy Tab A9 系列機種銷售表現拉抬相關業績。
Amazon 在第三季的出貨量為 460 萬台，年增率高達 111.3%，成功重返五大品牌行列，並躍升至第三。高銷量表現主要是來自 7 月的 Prime Day 促銷活動的推動，尤其 Amazon 今年已陸續舉行 2 次 Prime Day 活動，為旗下裝置提供折扣並促進消費，提升不少銷量。另外，10 月推出的新版 Fire HD 8 系列平板也導入 AI 功能，預期後續也會持續吸引消費者關注度。
▲Amazon 持續推出平板產品，目前旗下已有 3 個系列、4種尺寸，總計 9 款平板持續銷售當中。
排名第四的華為在第三季銷量達 320 萬台，年增率約為 44.1%，持續穩健成長，這得益於華為持續在消費與商業市場推出新品，尤其是價格具競爭力的 MatePad SE 11 對銷量貢獻顯著。聯想在 2024 年第三季雖然排名下滑至第五，但也有 300 萬台的銷量，較去年同期提升 14.7%，主要在中國與西歐市場有良好的銷售表現。
▲2024 年第三季全球平板電腦總出貨量比前一年度同期提升 20.4%。（圖片來源：IDC）
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