棒球一直是台灣的國球，許多台灣人對棒球有深厚的情感連結，並且台灣球員在國際賽事中屢創佳績。台灣人對於棒球的熱情早已根深蒂固，不僅僅是一項體育運動，而是一種文化和國民情感的體現。在12強賽這樣的國際舞台上進行城市行銷，既能強化台灣的棒球形象，也能吸引國際球迷及媒體的目光，提升城市的品牌價值。
2024年世界棒球12強賽（2024WBSC Premier12），在2024年由墨西哥、中華民國及日本在2024年11月9日到11月24日共同舉辦，本屆賽事由2023年年終「世界棒壘球聯盟棒球世界排名」前12名的國家取得參賽資格。國際賽事的高能見度與曝光量，是各大企業品牌爭相贊助合作的對象，更是城市行銷的好機會。
企業與球隊合作推廣限量周邊，加強球迷對品牌的支持
對企業而言，世界棒球12強賽是宣傳和行銷的重要平台。賽事期間的贊助活動、廣告效應和產品促銷等，讓企業得以借助賽事熱潮提升品牌價值。同時，球迷也會因賽事加強對賽事相關品牌和商品的支持，進一步激發市場需求。棒球隊服、帽子、球鞋、配件等產品，已成為球迷的日常穿戴象徵，並且伴隨著職棒球隊及國際賽事的推廣，形成了龐大的市場。
尤其在比賽期間周邊商品需求激增，是球隊及贊助商的重要收入來源，限量發售的球員周邊紀念品擁有一定市場價值，球迷對於球員及中華隊的支持，使得這些產品具有極高的收藏價值。在世界棒球賽等賽事期間，球隊和企業聯合推出限量產品，促進了棒球相關收藏品市場的發展。
餐廳、酒吧獨特的棒球文化，活絡商圈經濟磁吸力
每逢重大比賽如國際賽事，台灣各地的酒吧、餐廳及公共場所有些業者就會直播比賽，讓民眾共享比賽的激情，形成一種特有的「棒球文化」。隨著世界棒球12強賽等國際賽事的舉行，台灣人對棒球的關注度更加高漲，同時也衍生出豐富的經濟商機。在台北大巨蛋舉辦讓球迷引領期盼，同時帶動鄰近的商圈發展和國人的消費熱潮。
針對12強賽的受眾，不僅包括國內外的棒球迷，也涵蓋了國際潛在的遊客，針對這些不同的目標族群，城市行銷需要提供多層次且具有深度的品牌形象，既能彰顯台灣的文化特色，又能貼合國際化需求。這時搭上相關棒球運動議題，不僅吸引本地球迷，也能增加外國遊客來訪，推動城市行銷及觀光產業發展，帶動周邊消費。
而品牌促銷的結合應用，包含中華隊獲勝時的折扣優惠、或是留言應援的可以抽獎的活動，都帶動了整天的參與者熱度，甚至台北也有另外加碼的方案，對於帶動商圈活絡也有幫助。更重要的是在大巨蛋的周邊商圈，如何借用「捷運經濟」及信義商圈及東區商圈的餐飲，帶來磁吸效應的經濟延伸力，就是城市行銷的重點。
餐廳、酒吧等娛樂場所，有的會於比賽期間設置大型螢幕直播賽事，並結合棒球主題菜單和活動，以吸引球迷消費。此舉不僅提升了餐飲業的收益，也增加了消費者的品牌黏性和顧客回流率。以棒球為主題的餐廳或飲品，也能通過比賽季限定或賽事聯名等方式，提升吸引力。消費者可以在享用餐點的同時參與互動活動，如猜分數或參加抽獎，進一步提升顧客的參與感。
在台北市信義商圈及東區商圈的餐飲業中，借助世界棒球12強賽的熱潮，是吸引客流、提升品牌影響力的絕佳機會。由於棒球賽事具有廣泛的群眾基礎，且賽事氛圍熱烈，藉由比賽話題引流與互動行銷的方式，可將賽事熱情轉化為消費者的參與與品牌忠誠度。
包裝設計旅遊套票，串聯城市中知名棒球景點
隨著棒球賽事的國際化發展，許多球迷會在賽事期間選擇旅遊觀賽，針對這類球迷的需求，旅遊業可以設計棒球主題旅遊行程，包括參觀球場、觀看球賽及棒球文化相關景點等。這時業者可以與旅行社合作，推出「賽事＋旅遊」套裝行程，包含比賽門票、住宿、棒球主題遊覽及餐飲等，讓國際遊客可以在賽後繼續體驗台灣的城市特色。這次12強跟101的大谷翔平球展覽，還可以產生連動的效益。
從城市行銷的層面來說，此時可以設計「棒球巡禮路線」，將城市中的知名棒球地標及周邊特色景點串聯起來，並結合遊戲或打卡機制，讓遊客透過遊覽不同地點來獲得限量紀念品，提升遊客的參與度。另外透過媒體專題報導城市景點及美食，並邀請國際運動主播或知名棒球KOL，進行直播或實地拍攝，借助其的影響力來擴大行銷效果。
藉由世界棒球12強賽的國際影響力，台灣城市行銷應該抓住機會，以創新的體驗式行銷、國際媒體合作、數位行銷及體育旅遊推廣等多種策略，全方位展現台灣城市的棒球魅力及文化特色。這不僅可以提升台灣在國際上的能見度，還能吸引更多國際遊客，增強台灣城市的品牌競爭力及長期發展潛力。
【本文獲王福闓授權刊登，原文標題：《世界棒球12強賽的城市行銷效益》】
【本文為作者意見，不代表本媒體立場】
審稿編輯：林玉婷
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