【網紅政治正夯】如何鍊成「港湖女神」？　高嘉瑜：真實最重要

「嗨，直播的朋友大家好 ~❤」

被封為「港湖女神」的台北市議員高嘉瑜，是少數知名度遍及全台的地方民代，去年選舉期間，她開創「叫賣式」的掃街直播形式，在網路掀起話題，將人氣推向更高峰。隨著網路行銷效應遽增，選後政治人物一窩蜂當起網紅、玩直播，卻有不少人做起來「卡卡」，被批評四不像。高嘉瑜以自身經驗分享，直播最重要的核心精神是「真實」，做自己最重要，倘若拿捏不好、為秀而秀，恐會適得其反。

高嘉瑜外型甜美，個性直爽敢言，經營基層幾乎滴水不漏，走到哪都常看到她與選民打成一片。本就擁有大批粉絲的她，九合一期間突發奇想，帶著一支麥克風、一支手機站上吉普車掃街，全程臉書直播，不僅宣傳自己、談政績，沿途還介紹店家美食，與路人聊天話家常，甚至不時與熟識的選民鬥嘴、吐槽，親民形象展露無遺。

「阿嬤沒睡午覺喔？」「你要去哪裡遛狗？」「要去洗髮店喔，洗頭順便洗腦！」有別於一般候選人播放制式的宣傳車錄音，高嘉瑜掃街超接地氣，一趟2小時滔滔不絕，對地方瞭若指掌，不僅能叫出路人名字，熟記每家店招牌菜單，還上演選民餵食秀，邊直播邊嗑豬血糕、水煎包、韭菜盒等地方美食，在鏡頭前大打飽嗝，無俚頭的表現讓網友大讚有趣。

被選民封為「港湖女神」的台北市議員高嘉瑜，是少數知名度遍及全台的地方民代。（取自高嘉瑜臉書）

透露直播心法　高嘉瑜：最重要的精神是「真實」

高嘉瑜的個人魅力，搭配新穎的掃街模式，成功掀起風潮，讓她人氣直線狂飆，不單是台北選民，也吸引全台、甚至外國粉絲關注。她從選前拜票，一路直播到選後謝票、農曆年前發春聯，拍的雖是極為日常、未經剪輯後製的影片，但每每推出總有大批粉絲線上守候觀看，還有多支影片累積播放超過10萬次。

「我也沒想到會有那麼大的迴響！」高嘉瑜接受《上報》訪問表示，這是她第3次參選，一直以來都是這樣拜票，只是過去大家看不到她與基層互動的一面，現在透過直播可以幫助民眾了解，原來政治人物在平時問政外，私下跟選民相處可以很輕鬆、有趣。

比起花招百出的吸睛喬段，高嘉瑜認為，直播最重要的精神是「真實」，就像她掃街時，無法預期會遇到什麼人、得到什麼回應，民眾無預警拋出一句話，可能就會變成一個「梗」，觀眾想看的是政治人物真實的一面，而不是照劇本演出的秀，「如果太刻意編排，搞得不自然，很容易被民眾識破。」

比起花招百出的吸睛喬段，高嘉瑜認為，直播最重要的精神是「真實」。（取自高嘉瑜臉書）

陳明通feat.高嘉瑜　直播在線人數創新低…

隨著網路經營效應愈來愈大，新閣揆蘇貞昌上任後，也要求部會首長「接地氣」，臉書、IG成為重要行銷平台，首長們不僅發文談政策，還輪番變身網紅，像是勞動部長許銘春開直播談政績，高歌「甲你攬牢牢」；科技部長陳良基抱著獨角獸玩偶「奇奇」直播，用賣萌、輕鬆的方式說明政策；原能會甚至打算找網紅「理科太太」合作拍影片，吸引民眾目光。

陸委會主委陳明通也搶搭這股風潮，1月底找來昔日指導學生高嘉瑜合體直播，拿著流行的「佩佩豬」宣導豬瘟防疫，還大秀才藝，用河洛話念「雅音四書集粹」，吟唱古詩《將進酒》，高嘉瑜則在旁頻幽默吐槽老師，直呼陳唱歌的同時，在線觀看人數創下新低。

不只內閣部會首長，許多立委為備戰2020選舉，紛紛加強網路行銷，把平時會勘、選民服務過程全搬上網路；總統蔡英文也頻開直播，公開總統的工作日常；連前總統馬英九都化身「一日店長」，搞笑打工博人氣。然而，政治人物集體「網紅化」的現象，也引發諸多質疑聲浪。

陸委會主委陳明通搶搭直播風潮，1月底找來昔日指導學生高嘉瑜合體直播，拿著流行的「佩佩豬」宣導豬瘟防疫，還大秀才藝。（取自高嘉瑜臉書）

官員直播成風潮　高嘉瑜：模仿網紅恐有反效果

談及網路行銷在選舉扮演的角色，高嘉瑜直言，台北市長柯文哲、高雄市長韓國瑜的網路戰帶動人氣，讓許多政治人物也想跟進，甚至把「網紅」視為選舉必勝招，但是柯、韓的成功與個人特質有關，他們在鏡頭面前夠真，與包裝出來的政治人物形象不同，所以觀眾願意埋單。她認為，每個人有不同特色，就連網紅也有分各種類型，「如果硬要模仿，變得不像自己，可能會帶來反效果。」

對於內閣官員頻開直播，引來兩極評價，高嘉瑜則認為，很多部會還在嘗試，剛開始要引起大家興趣，勢必會加入輕鬆有趣的元素，但最終目的還是要把政策融入，民眾期待的不是政治人物變成搞笑網紅，刻意編排一場秀，而是希望透過直播了解政府在做什麼，因此跨出第一步後，要開始思考怎麼把政策論述巧妙安排在內。

對於內閣官員頻開直播，引來兩極評價，高嘉瑜則認為，民眾期待的不是政治人物變成搞笑網紅，而是希望透過直播了解政府在做什麼。（取自高嘉瑜臉書）

「不是事事都得直播」　高嘉瑜：問政表現更重要

作為與網路無隔閡的政壇新生代，在一連串掃街直播引發迴響後，不少網友期待高嘉瑜拓展新的宣傳模式，不過她直言，一直以來都沒有要刻意經營直播，對她而言拜訪基層是天天在做、很自然的事，直播只是順帶進行，而非與民眾溝通互動的主要管道，後續也不打算特別花人力、經費額外做其它網路行銷。

「畢竟我的工作是議員，不是直播主！」高嘉瑜說，現在很多選民看到她，都會稱她是「網紅」，雖然支持者看得開心，但也很怕選民因此忽略她的工作表現。她強調，議員的職責是問政、做選民服務，本質不會改變，她也不認為直播正夯，就得事事都直播，以問政質詢為例，過去她常放議會質詢影片、記者會資料在臉書，之後比照辦理就好，與其做些花俏影片行銷自己，不如實實在在呈現問政表現比較重要。

高嘉瑜說，現在很多選民看到她，都會稱她是「網紅」，雖然支持者看得開心，但也很怕選民因此忽略她的工作表現。（取自高嘉瑜臉書）

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