一直以來，IKEA（宜家家居）的廣告，總是洋溢著一抹創意與幽默，結合「時事」包裝產品，總能勾起消費者的購買慾。不過，最近 IKEA 迎來截然不同的行銷策略，邀情全球最貴的時尚攝影師安妮·萊柏維茲 （Annie Leibovitz），拍攝一系列照片，或許會顛覆你對廣告的認知，也能看出 IKEA 的企圖心。
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安妮·萊柏維茲是誰？
擅長用畫面說故事的美國傳奇攝影師安妮·萊柏維茲，是國際知名時尚雜誌的御用攝影師，拍攝合作過的人物，從英國女王伊麗莎白二世（Elizabeth II）、前美國總統歐巴馬（Barack Obama）、阿根廷足球員梅西（Lionel Messi）、葡萄牙足球員 C 羅（Cristiano Ronaldo），再到英國歌手紅髮艾德（Ed Sheeran），不難看出他在業界的重要地位。
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IKEA 家居生活報告
不過，這次 IKEA 找來安妮·萊柏維茲所拍攝的對象，不是什麼重量級的人物，而是深入世界各地，透過素人的臉龐，勾勒出更真實的生活樣貌。從日本、美國、德國、義大利、印度、瑞典，再到英國，走進每一個人的家中，以及私生活，去拍出更接地氣的畫面。而唯一不變的，是充滿故事性的影像。
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沒有「商品」的廣告
這一系列攝影作品，收錄於 IKEA 的家居生活報告（IKEA Life at Home）中，其目的，不全然是推銷商品，而是試圖轉譯所有人的對「家」的意義。有的是來自客廳的一隅，有的是在一艘小船上，有的是在一輛車上。無關於坪數大小，也無關於使用的裝潢與設備，而是回到一個人內心深處的感受，不需要跟別人比較。
IKEA 長遠的商業策略
然而，IKEA 這次找來「全球最貴」攝影師安妮·萊柏維茲，拍攝一系列不那麼「商業」的廣告，去傳遞更深層的商業策略：重塑品牌的願景「為大眾創造更美好的日常生活」。而所謂「美好」的意義，不是在商店裡整齊劃一的陳設空間，而是以「人」為出發，透過幸福的影像，綁定家與 IKEA 的關聯性。
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