【美妝經濟】L’Oreal看中南韓美妝品牌潛力！宣佈併購醫美保養品牌Dr.G，企圖大展千億平價版圖

全球美妝事業正在轉型，如今消費者的購物取向、美容趨勢不再遷就於歐美，亞洲地區包含日本、韓國、泰國等地區美妝市場持續壯大，其影響力就連法國美容巨頭萊雅集團（L'Oréal）也不敢輕視！日前路透社（Reuters）報導指出，萊雅高調收購南韓保養品牌Dr.G，成為集團旗下第二個韓國美妝投資，到底萊雅在想什麼？現在一起了解。

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萊雅集團投資版圖橫跨「南韓」

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如今歐美市場的主控權已經滿足不了萊雅集團，很懂投資、有著敏銳趨勢洞悉能力的它，近幾年更將腦筋動到「南韓美妝市場」！日前，路透社報導指出萊雅宣布已與瑞士零售集團Migros簽署協議，收購南韓護膚品牌Dr.G母公司Gowoonsesang Cosmetics，成就集團第二項韓國美妝投資。萊雅消費品部門全球總裁Alexis Perakis-Valat也現身表示：「我們多年來一直關注該品牌的潛力與價值，並期待未來看見韓國美妝對全球市場待的影響力。」

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韓國保養Dr.G甚麼來頭？

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萊雅集團會主動收購韓國保養Dr.G並非偶然。早在多年前，萊雅便相當注重醫學美容、皮膚科學方面研究，而豐富的美容科技，也確實帶來旗下醫學美容事業：理膚寶水、Vichy、CeraVe等產品實力、市場影響力大幅躍進。這次會相中Dr.G，也是看準品牌背後母公司－韓國連鎖皮膚科企業Gowoonsesang Cosmetics在韓國醫學美容市場的領導地位，企圖透過嶄新的品牌投資版圖，掌握亞太區「敏感肌」客群消費需求。

韓國彩妝3CE是戰略性投資？

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萊雅佈局南韓市場也是項策略性投資。2018年萊雅集團便斥資4,000億韓元（約90億台幣），收購韓國美妝3CE母公司Style Nanda 70%股權，成為集團首項韓國美妝投資，震驚全球。而會以3CE作為拓展韓國版圖的開端，或許是看準品牌在韓國境內坐擁超過14家百貨店、13家免稅店，且歷年均收入突破千億韓元等市場價值。由此可見，萊雅以3CE在亞太區的知名度、韓國市場影響作為跨出舒適圈的第一步棋，可說是相當精明。

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平價美容市場持續壯大

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自集團消費線品牌、醫學美容事業銷售表現逐年躍增，2024年分別有著年增16.4%、8.9%的亮眼表現；甚至萊雅集團近年投入大量心力經營平價市場版圖；這回又將目光轉向韓國消費性美妝品牌，種種策略都可觀察到，「平價美容」將是全球美妝企業未來不可忽略的重點戰場。

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