作為現今快時尚品牌，一旦速度放慢下來，可能就被其他品牌超越。瑞典時裝公司 H&M，正在進行策略上的調整，在新任執行長 Daniel Ervér（丹尼爾·埃爾韋爾）的執導下，決定借鏡 ZARA 的經營策略，讓品牌在今年初交出卓越的財報成績單，超出市場預期，消息一出，也讓股價隨即大漲，增值空間驚人。
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首季財報亮眼
根據《路透社》報導，全球第二大上市時裝零售商 H&M 公布亮眼財報，上季獲利年增 3.9%，比去年同期成長逾倍，達到 20.8 億瑞典克朗（近台幣 62 億元），超出市場普遍預期，與此同時，更推動該公司股價，漲幅 13%。主因是 H&M 的春季系列新品銷售亮眼，較去年同期庫存減少 7%，提高營收表現。
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效仿對手策略
對於上季卓越的營收表現，新任執行長 Daniel Ervér 指出，公司效仿最大競爭對手 ZARA 母公司印地紡集團（Inditex SA）的經營策略，將更多的生產基地「轉移」到土耳其和墨西哥等地，更接近歐洲和美國的主要市場，大幅縮減不必要成本、提高收益利潤，堅持將本年度營收目標提高到 10%，野心十足。
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加速推出新品
除了更改生產地，H&M 新任執行長 Daniel Ervér 也正在加速新品上市的速度。回歸到「快時尚」的本質，讓生產速度加快，好提高消費者的購物慾望。此外，更看準「聯名」商機，強化設計的力量。近日，與韓國人氣設計師品牌 Rokh 合作，打造兼具低調叛逆且易於穿搭的單品，進而拓寬品牌的消費族群。
最大競爭對手
然而，H&M 現在面臨的競爭對手不只有 ZARA，如今還多了中國快時尚品牌 Shein（希音）。Shein 目前已成為全球發展最快的時裝零售商，甚至可能成為全球最大時裝零售商，預計 2025 年營收將增長至 600 億美元，成長的幅度相當可觀，而 H&M 的新任執行長也做好準備，有信心讓今年的營收穩定成長。
Source: H&M
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