2025年2月12日(優分析產業數據中心)
開雲集團（Kering）近期面臨挑戰，旗下最重要的品牌 Gucci 2024年第四季銷售額年減24%，拖累集團整體業績下滑12%。面對市場壓力，開雲集團執行長Francois-Henri Pinault承認，集團的復甦需要時間，但仍然對Gucci的未來充滿信心，並強調：「Gucci會回來，我完全不懷疑這一點。」
Gucci表現疲軟，集團尋找新方向
Gucci是開雲集團的金雞母，貢獻了將近一半的營收和三分之二的營業利潤，但近年來表現不佳。從2016到2020年，Gucci在前創意總監Alessandro Michele帶領下，以華麗、無性別風格迅速崛起，成為全球時尚界的焦點。然而，當市場趨勢轉變後，設計風格未能及時調整，導致品牌逐漸落後於競爭對手，如LVMH集團旗下的Louis Vuitton和Dior。
為了讓品牌回歸經典奢華形象，開雲集團在2023年任命Sabato De Sarno為創意總監，但他在不到2年的時間內就被撤換，讓市場對Gucci的未來發展更加關注。開雲集團強調，De Sarno的貢獻不可否認，他成功讓Gucci重新聚焦於經典風格，但現在是時候讓品牌邁向新的創意方向，集團將在近期內公布新的創意總監人選。
集團積極控管成本，準備穩步復甦
開雲集團執行長表示，Gucci的銷售要到2025年才會慢慢回升，不會立刻大幅成長。目前集團正專注於控制成本，今年計劃關閉約50間門市（占全球1800間的約3%），其中三分之一是折扣店，以提升經營效率。
儘管Gucci低迷，開雲集團旗下的其他品牌表現相對穩定。例如，主打極簡奢華的Bottega Veneta近期的銷售表現比市場預期來得好，為集團提供了支撐。
整體來看，奢侈品市場近年來增長放緩，尤其是中國房地產危機影響消費者信心，導致購買力下降。不過，開雲集團透露，2024年第四季中國市場的銷售回升，加上全球各地購物的中國消費者貢獻的業績，合計比第三季增加6個百分點，美國市場的銷售也有成長。
堅持歐洲製造，不考慮移往美國
針對美國可能提高進口關稅，市場關注開雲集團是否會考慮將生產基地轉移到美國。對此，執行長明確表示：「我們的產品就是要在義大利和法國生產，這是我們品牌承諾的一部分。」這意味著無論國際貿易環境如何變化，開雲集團仍然會堅持在歐洲製造，以確保品牌的工藝品質與高端形象。
股價與市場反應
這份財報發布後，開雲集團的股價一度上漲，但隨後回落，市場對Gucci何時能真正復甦仍然抱持觀望態度。
目前，開雲集團的本益比為 19，低於 LVMH 的 24 和 Moncler 的 25，而正在進行品牌重塑的Burberry則飆升至60。這顯示市場對開雲集團的未來仍有疑慮，認為品牌轉型需要更多時間來證明成果。
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