Bill Gross，網路時代的先驅人物，因發明「每次點擊付費」廣告模式而聲名大噪。如今他帶著全新創業公司 ProRata 和「AI 按次計費」理念回歸，試圖挑戰 Google、OpenAI 等科技巨擘，為 AI 產業的版權問題提供解方。
「許多網站會爬取網路資料提供答案，卻不註明出處也不分享收益」，Gross告訴《FastCompany》，「只有當你願意為內容付費，才能獲得更優質的答案。ProRata的目標，就是展示這種公平且可行的商業模式。」
最近ProRata獲2,500萬美元（約新台幣8億元）A輪融資，並與環球音樂集團、《金融時報》、《大西洋月刊》（The Atlantic）等知名企業達成合作。
用金錢補償創作者，是解決AI版權議題的方式，還是只是權宜之計？
（Source：ProRata）
點擊付費廣告創辦人用ProRata提出AI版權爭議新解方
生成式AI輸出內容往往包含多種來源，Bill Gross認為，許多AI公司未經授權就使用網路文本、音樂等數據訓練模型，如同盜取全世界知識，以牟取自身利益，這也成為他創業的契機。
ProRata核心技術是種專利演算法，能分析AI輸出的文字、圖像、音樂或電影等內容，精準追溯來源，並計算每個版權持有者應得的比例支付費用，確保所有貢獻者獲公平報酬。
為了驗證AI按次計費模式的可行性，ProRata計劃本月推出用已授權數據的AI聊天式搜尋引擎。
Gross表示，ProRata的搜尋引擎與Perplexity一樣都會引用資料來源，但ProRata採取略不同方法。這套演算法建立在Meta的Llama大型語言模型之上，但ProRata只會對已獲授權內容執行搜尋，並使用專利演算法計算來源，以及每位內容提供者的貢獻比重。
舉例，這套演算法會分析答案每個句子、每個概念，找出最有可能來自哪篇文章或哪位作者，找出最先提出見解的作者。接著ProRata會根據答案引用多少該作者內容，據多種指標計算出輸出內容比例，給予創作者應得的報酬。
與仰賴未授權資料的其他AI搜尋引擎不同，ProRata建立超過2,500萬篇授權文章資料庫，月費為19美元（約新台幣600元），並將每月一半訂閱收入回饋給內容合作夥伴。
▲ ProRata目前已與環球音樂、大西洋月刊等20家媒體合作。
ProRata已與環球音樂集團、《金融時報》、《財星》（Fortune）、《大西洋月刊》（The Atlantic）等20多家媒體巨頭合作，並會有更多合作夥伴加入。
「數據品質比量更重要」，Bill Gross強調，聚焦已授權內容有效降低「AI幻覺」，並提供更精準的搜尋結果，「7千萬份好文件比700億份壞文件更好，這會得出更佳答案」。
「ProRata做法是辨識原始資料，並讓使用資料的科技公司與創作資料的出版商共享收益，有助建立更健康公平的資訊生態系統。」《金融時報》集團執行長John Ridding說。
從「每次點擊付費」到「AI按次計費」：Bill Gross的創業路
ProRata的出現為AI產業的版權問題、內容創作者與AI公司間的合作帶來新的可能性。早在1998年，Gross就創辦GoTo.com，並發明「每次點擊付費」（pay-per-click）廣告模式，解決當時搜尋引擎結果充斥無用資訊的問題，而後被雅虎收購。
不同於Google創辦人專注最佳化演算法，當時Gross從商業模式切入，推出付費搜尋機制。他認為，網站可像買黃頁廣告，付費爭取關鍵字置頂位置，不僅提升搜尋品質、提高廣告成本效益，也打破當時盛行的「按瀏覽量付費」模式，讓廣告主只在使用者點擊廣告時才需付費。
▲ ProRata創辦人Bill Gross。
儘管GoTo.com搜尋技術不如Google，也未為「每次點擊付費」申請專利，但創新廣告模式卻獨具巧思。現在這位創造出按點擊付費機制的先驅再次出山，並在8月從Mayfield Fund等創投籌集2,500萬美元（約新台幣8億元）A輪融資，年底將發表AI搜尋引擎。
除了推出自家搜尋引擎，Gross表示，本月產品推出後也將專注與音樂公司、影視品牌及小型獨立創作者合作，更計畫將這項技術授權給OpenAI、Anthropic等大型AI公司，以便用於模型訓練，「我會將系統授權給任何想用它的人，我想讓它變得與Visa或Mastercard手續費一樣便宜」。
然而，ProRata成功與否仍充滿挑戰。首先，ProRata的AI模型準確性還有待市場驗證，能否說服其他大型AI公司採用技術也是一大考驗，最重要的是，付錢給創作者也只是權宜之計。
科技律師兼Cyber Law Firm合夥人Star Kashman告訴《觀察家報》（Observer），將創作者作品拿去訓練AI還是有可能引發道德問題，且「按次付費」模式也可能導致新法律問題，如創作者對收益分配有疑慮，以及即使他們內容與特定查詢相關，但AI工具可能偏好大型、知名度更高的創作者作品。
AI生成式搜尋引擎的興起，讓出版商越來越擔憂網站流量和廣告收入受衝擊。《大西洋月刊》選擇了合作，與OpenAI和ProRata達成合作協議。
「我們希望看到這種對內容許可與控制、責任明確歸屬和追求公平的方法成為行業規範」，《大西洋月刊》執行長Nicholas Thompson強調，與ProRata合作更能鼓勵建立獎勵版權擁有者、媒體公司的系統，與OpenAI合作則只是為了用AI搜尋發掘新讀者，「我們只希望有公平的價值交換」。
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