2024年12月19日(優分析產業數據中心)
近來，比特幣價格飆升吸引了高端時尚品牌和零售商的目光。越來越多的企業開始考慮接受虛擬貨幣作為支付手段，希望藉此挖掘新的財富客群，並與加密貨幣投資者建立忠誠關係。
為什麼高端品牌紛紛嘗試虛擬貨幣支付？
過去僅有少數奢侈品牌嘗試接受虛擬貨幣支付，包括LVMH旗下的Hublot和Tag Heuer，以及開雲集團（Kering）旗下的Gucci和Balenciaga。
如今，法國高端百貨公司Printemps宣布與全球最大的加密貨幣交易所Binance和法國金融科技公司Lyzi合作，接受比特幣和以太坊支付，成為歐洲首個接受加密貨幣的百貨公司。
此舉正值比特幣上漲之際，其他品牌和零售商已經注意到了並有加入的興趣。
此外，奢侈品打火機和鋼筆製造商S.T. Dupont計劃於年底假期前，在巴黎的2家門店接受加密貨幣支付。
虛擬貨幣支付是否成為奢侈品牌的下一波創新？
不僅實體產品，旅遊體驗領域也開始涉足虛擬貨幣支付。郵輪公司Virgin Voyages本月推出一款價值12萬美元的年度通行證，支持比特幣支付，用戶可在其郵輪上航行一年。
監管機構長期以來一直警告，比特幣等加密貨幣是高風險資產，在現實世界中的用途有限。此外，其價格的高度波動性也是廣泛作為支付手段的另一個障礙。
然而，即將上任美國總統川普承諾支持更友好的加密貨幣監管政策，這激勵比特幣價格創下歷史新高。標普（S&P） 分析師表示，區塊鏈技術在金融市場的創新有助於提升加密貨幣的可預測性，讓市場對此類資產的接受度逐步提升。
年輕客群是品牌目標嗎？
奢侈品牌長期以來致力於吸引來自科技產業的富裕消費者。以愛馬仕（Hermès）推出的Apple Watch為例，該產品結合其經典手工縫製皮革錶帶和科技巨頭Apple的智慧型手錶，展現了奢侈品與科技的完美融合。
比特幣價格週一突破107,000美元創下歷史新高，帶來了新一波的財富增長。此時，奢侈品行業正面臨多年來最大的低迷期，各大品牌也在積極尋求新的增長來源。
S&P Global Ratings的數位資產分析師Andrew O’Neill表示：「提供加密貨幣支付是一種讓公司塑造創新品牌形象的方式，而不是『只服務於年長世代的老舊品牌』。」
精品品牌對加密貨幣的興趣日益增加，並藉此推出相關商品。例如，Balenciaga近期推出一款專為加密錢包公司Ledger設計的皮革卡夾，專門用於存放其「Stax」加密硬體。
奢侈品牌如何以加密貨幣支付吸引年輕與亞洲市場？
開雲集團在技術方面的策略為「測試和學習」，而不是「等待和觀望」，並強調採用新科技是吸引年輕和亞洲客戶的關鍵。
自2022年起，Gucci在美國以10種加密貨幣提供大部分產品的支付選項。
Printemps正在努力將其加密貨幣支付服務拓展至紐約市，並計劃於明年3月在華爾街區域開設多品牌零售店。
奢侈品消費的新選擇與象徵意義
加密貨幣支付選項多具有象徵意義，零售商通常會將加密貨幣轉換為歐元或美元以降低波動風險。對大多數消費者而言，現有的支付平台如PayPal或Venmo已足夠。
然而，對於比特幣價值大幅增長的投資者來說，奢侈品（如名牌包包或高級手錶）則是分散投資資產的選擇。
加密貨幣在奢侈品購買中有便利性和即時性，避免傳統零售的繁瑣流程，得以快速完成交易。部分加密貨幣使用者更看重效率，而非品牌試圖透過線下零售建立的客戶關係。
結論
比特幣的崛起正促使奢侈品牌重新思考其支付方式和品牌定位。透過加密貨幣支付，品牌得以接觸新的客群，特別是年輕一代與亞洲市場。
雖然目前虛擬貨幣支付多為象徵性，但隨著區塊鏈技術的發展，其未來潛力不容忽視。
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