2025年1月22日(優分析產業數據中心)
Adidas週二公布優於預期的第四季初步財報，顯示出在假期購物季的強勁銷售和盈利能力，讓這家德國運動品牌成功完成了一年的轉型目標，堪稱一次漂亮的逆轉。
Adidas過去一年專注於推動旗下經典多色系、三條紋復古鞋款的潮流，如Samba和Gazelle系列，這一策略不僅重塑品牌形象，還成功帶動銷售成長。此外，其主要競爭對手Nike表現相對疲弱，也給Adidas提供了利多機會。
成功擺脫2023年陰影，重回增長軌道
2023年，Adidas因結束與爭議性饒舌歌手Ye（原名Kanye West）的合作，導致利潤豐厚的Yeezy鞋款線被迫終止，創下過去30多年來首次年度虧損。這一事件對品牌帶來了重大挑戰，但公司在2024年的表現顯示，Adidas已經成功翻轉局勢。
第四季，Adidas在整體零售環境困難的情況下，實現了營收與盈利的顯著增長，顯示出品牌在競爭激烈的市場中仍具備強大的韌性。
財報數據一覽：第四季與全年表現亮眼
第四季財報數據
• 營收
1.不計匯率影響：增長19%。
2.歐元計價：增長24%，達到59.65億歐元（約62億美元），2023年同期為48.12億歐元。
• 毛利率：提升5.2個百分點，達到49.8%，2023年為44.6%。
• 營業利潤：5700萬歐元，2023年同期為虧損3.77億歐元。
全年財報數據
• 營收
1.不計匯率影響：增長12%。
2.歐元計價：增長11%，達到236.83億歐元（約247億美元），2023年為214.27億歐元。
• 毛利率：提高3.3個百分點，達到50.8%，2023年為47.5%。
• 營業利潤：增加超過10億歐元，達到13.37億歐元，2023年為2.68億歐元。
對未來的信心與目標
執行長表示：「我們對未來充滿信心，並認為在所有市場中都有增加市場份額的潛力。雖然當前宏觀經濟充滿不確定性，但我們明確的目標是再次實現Adidas品牌的雙位數增長，並利用這一增長持續提升營業利潤，向我們10%利潤率的目標邁進。」
財報發布計畫
Adidas將於2025年3月5日正式發布2024年的最終財報數據，並提供2025年的財務指引。
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