強化高利潤廣告業務，沃爾瑪砸 23 億美元收購電視大廠 Vizio
美國零售業龍頭沃爾瑪（Walmart）上週傳出計劃收購電視製造商 Vizio 獲得證實，此舉有助於推動沃爾瑪廣告業務。
沃爾瑪公布亮眼財報的同時，也宣布以每股 11.5 美元現金收購 Vizio，交易總額大約 23 億美元（約台幣 724.4 億元）。沃爾瑪一直是 Vizio 電視的主要銷售通路，這項收購案將受到監管審查。消息公開後，Vizio 同日股價收在 11.08 美元、暴漲逾 16%。
由台裔王蔚（William Wang）與 Laynie Newsome、Ken Lowe 在 2002 年於美國創辦的 Vizio，以積極定價策略推廣高畫質電視在市場闖出一片天，5 年後躍居美國電視市場第一品牌。2005 年瑞軒科技轉投資 Vizion，2017 年原計劃收購 Vizio 的中國樂視因財務問題，最終放棄交易。2018 年 Vizio 獲得鴻海和群創入股，投資金額逾台幣 20 億元，到了 2021 年在紐約證交所掛牌上市。
藉由 Vizio Platform Plus 業務，Vizio 擁有超過 500 家廣告商合作夥伴，這項業務更為公司創造高毛利。此外，Vizio 的 SmartCast 智慧電視系統能讓用戶訂閱 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Apple TV+ 等串流平台，並能協助廣告商觸及顧客，有超過 1,800 萬個活躍帳號正在使用，自 2018 年以來成長約 4 倍。
「收購 Vizio 及其 SmartCast 系統將讓沃爾瑪能以新方式與客戶聯繫並提供服務，包括創新電視、家庭娛樂以及媒體的體驗」，沃爾瑪透過新聞稿表示，「這也將創造新機會，幫助廣告商與顧客建立聯繫，為品牌提供差異化且引人注目的機會來大規模參與，從對沃爾瑪的廣告支出獲得更大影響力。」
「我們相信這是 Vizio 歷史上理想的下一篇章，透過整合我們能力和資源，將推動創新並為客戶創造更多價值」，Vizio 執行長 William Wang 則表示，「沃爾瑪的方法與 Vizio 的使命和願景一致，我們的技術有助於為 Walmart Connect 帶來規模化、互聯的電視廣告平台。」
沃爾瑪雖擁自有電視品牌 Onn.，但獲得 Vizio 將幫助沃爾瑪與亞馬遜、Roku 等價格實惠的智慧電視競爭。沃爾瑪去年曾與影片廣告平台 Innovid 合作，在電視上投放個人化廣告，之前也與 Roku 合作推出可購物廣告，讓顧客直接從電視購買沃爾瑪商品。
（首圖來源：Flickr/Jay Phagan CC BY 2.0）