Written by: Jason Hu
2024 年全球車市面臨挑戰與波動，Mercedes-Benz 全球銷售量雖微幅下滑 4%，總掛牌數仍達 2,389,000 輛 (小客車及商旅車)，核心產品級距 (如E-Class、GLC) 銷售量成長 6%。反觀台灣市場，因穩定的經濟環境，豪華車市場整體成長約 3%，Mercedes-Benz全年掛牌數 26,299 輛註1成長 7.6%，再次鞏固歐系豪華車的領導地位。此亮眼成績展現Mercedes-Benz 對產品創新、客戶需求及市場趨勢的精準掌握。
不畏市場景氣 台灣賓士2024 新車銷售交出雙位數成長
即便豪華車市場整體成長僅 3%，2024 年台灣賓士以高達 31 種車系，其中 28 款車型為全新或小改款的產品陣容，繳出亮眼成績，穩坐歐系豪華車第一。
台灣賓士總裁 金恩中 (Eun Choong Kim) 表示 : 「2024 絕對是台灣賓士相當出色的一年，整體而言有著雙位數的成長。其中，我們特別在高階豪華車系表現亮眼，穩居級距的領導地位。高階豪華車系全年銷量占整體銷售 13%，其中 Mercedes-AMG 較去年成長 16%，顯示性能車款深受台灣消費者青睞。最後，不得不提到純電車款，年成長率近 25%，展現品牌在電動車市場與傳統燃油車系相當的增長動能。」
Mercedes-Benz 休旅車系全年銷量成長超過 20%，品牌最暢銷車系 GLC 表現尤為突出，全年掛牌數突破 8,000 台，年成長率高達 27%。休旅車系中，代表高階豪華的經典車型 G-Class 在台掛牌數亦突破 500 台，在中大型房車領域，E-Class 強勢引領市場領導地位，全年掛牌數超過 2,000 台，穩居級距第一。
不僅車輛銷售，在數位服務上也有所收穫。『Mercedes-Benz 數位增訂服務』在台訂閱數累積近 3,800 件，年成長率高達 85%，展現市場對品牌數位服務的高度需求。其中，最受車主青睞的是提供便利車輛控制與設定的「遠端套件」，能透過手機操作與查詢車輛狀態，提升日常用車的便利性與智慧化體驗。此外，行車紀錄器與原廠導航及相關套件亦深受消費者喜愛，為車主帶來便捷的駕駛體驗。
持平看待2025 台灣車市發展 穩固豪華車市佔率
2025 年將延續近期上市的產品優勢，不論是亮眼吸睛的雙門轎跑 CLE、經典永恆的 G-Class、地標最速家族的 Mercedes-AMG 各種車型，台灣賓士將依照 Mercedes-Benz 全球方針，於未來兩年內進行關鍵性的產品布局，迎來全新世代產品線，充分展現品牌的創新精神與多元化產品策略，持續為消費者帶來更豐富的駕馭體驗、符合各種生活型態的車款與多元的動力選擇，推動品牌在豪華車市場的穩健發展，穩固豪華車款市占率及高端車市的領導地位。
註1 根據2024全年台灣監理站小型客貨車掛牌數
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