MoneyDJ新聞 2022-08-16 17:40:57 記者 新聞中心 報導
IDC中國今(16)日發布季度追蹤報告顯示，今(2022)年第二季全球平板電腦出貨量年增0.3%、達到4,050萬台，為連續三個季度年減後首次正成長；其中，中國平板電腦市場出貨量729萬台、年增1.9%，延續第一季增長態勢。IDC亦表示，雖然中國平板電腦市場在疫情推動下整體表現不錯，但下半年市場不容樂觀；不過，作為一個增量市場，在行業參與者不斷增加及重視程度增強的大環境下，預期今年中國平板市場仍可延續過去三年的增長趨勢。
IDC中國指出，第二季疫情反彈及各地封控政策的嚴格執行，在一定程度上推動了中國消費者對於平板電腦的需求，尤其是學生群體(含K12教育和大學生)於短期內出現的剛性購買需求得到了釋放。在平板電腦主要供應鏈方面，平板電腦與手機部分主要關鍵物料具有互補替代性，同時在平板電腦主要物料和整機的生產製造環節所受到疫情封控影響並不明顯；從生產供應鏈上保證了供應端可完全滿足消費者的購買需求。
從消費市場看，第二季中國平板電腦消費市場出貨約673萬台、年增13%，且在榮耀、小米(1810.HK)之後，OPPO和vivo等主流消費電子品牌切入平板賽道推動行業競爭，新進入品牌帶動了平板電腦產業在中國的持續成長，同時也加速了平板電腦的行業洗牌、價格下探。第二季中國平板電腦市場平均銷售均價季減9.4%，加速了產品由123線城市向4-6級市場的普及。
從商用市場看，第二季中國平板電腦商用市場出貨量僅57萬台、年減52%。疫情的嚴重和各地的封控使得本來就形勢嚴峻的商用市場更加困難，今年上半年大量採購項目被推遲乃至取消，而預期全年經濟環境惡化，也導致難以判斷這些推遲或取消的項目是否會在下半年恢復，甚至原本定於下半年的採購項目能保留多少，都充滿未知數；雖然目前來看疫情的影響趨於緩和，但從目前的宏觀經濟數據看，各個企業都在削減成本以求度過經濟下行壓力，因此普遍削減了支出。因此，今年商用市場情況可能還需要經歷一段沉寂期。
從第二季主流品牌的市場表現看，與第一季相比，聯想(0992.HK)快速增長，蘋果、華為、榮耀、vivo、OPPO穩步增長。隨著行業參與者的增加，市場競爭不斷加劇，相較第一季，平板電腦市場在二季均價下降9.4%，而經濟環境的不景氣導致消費者的消費支出不斷減少，「性價比」仍是今年下半年各家新品的主要賣點，人民幣3,000元以下產品仍將成為消費重點；且隨著消費人群城市層級的延伸，可以預見的是，整體價格仍將繼續下探。
整體來看，雖然中國平板電腦市場在疫情推動下整體表現不錯，但IDC認為，下半年市場不容樂觀，主要考慮以下幾個因素：
一、宏觀經濟層面：平板電腦作為消費電子行業的分支，短期的增長仍然受到消費大環境的影響，平板電腦行業在今年下半年須保持謹慎。
二、廠商層面：現有產品的同質化越來越突出，廠商應深度挖掘用戶在使用平板電腦時的痛點，在用眼健康，多工協同處理，行動會議，更輕便酷炫的產品形態，以及更豐富的介面技術等方面實現產業鏈深度合作，以滿足用戶在居家、辦公、戶外及駕駛過程中對產品新的需求和期望，推動行業更加健康的發展。
三、行業層面：今年第二季的疫情管控和價格下探，導致平板電腦在中國加速普及且導致最主要學生群體(K12和大學及研究生)的剛性購買需求釋放，這對平板電腦行業短期獲客速度會造成一定的影響。
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資料來源-MoneyDJ理財網