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放大鏡短評
亞馬遜 Prime Day 即將開始，有望在短期刺激消費並提升亞馬遜這一季表現。但這次活動銷售必須創新高才有望對亞馬遜股價有利多的影響，因為與往常活動相近的銷售額已經是市場預期的結果。
近期失業率已創下至 2021 年底的新高，企業破產申報數量在六月達到至疫情期間以來單月的最高值，CPI 指數也在六月 下跌了 0.1%，是至 2020 年 5 月以來首次下跌。各項總經數據皆顯示消費者的消費能力及意願皆在減緩，因此亞馬遜要在今年的 Prime Day 再度創下業績新高的可能性不大。
新聞資訊
亞馬遜(AMZN)的 Prime Day 將於週二和週三舉行，繼去年的活動在第一天創下了歷史上單日銷售額的最高紀錄，亞馬遜期望今年的銷售活動可能成為亞馬遜有史以來規模最大的一次。
Prime Day 通常對亞馬遜的股價影響有限，截至上週五收盤，亞馬遜的股價今年迄今已上漲近30%。
儘管如此，該活動仍然受到消費者的歡迎，推動了數十億美元的銷售。亞馬遜已經開始為今年得活動鋪陳，在官網顯示活動開始前還剩下的時間。摩根大通的分析師表示，新的 AI 工具可能會推動銷售的表現，亞馬遜的 AI 系統可以提供更好的產品推薦，並實現更高程度的客製化體驗。亞馬遜於上週五宣布，其 AI 驅動的購物助手“Rufus”已向所有美國消費者開放使用。
另外，分析師表示，優化後的配送系統也可以幫助公司滿足消費者的需求，因為「區域化推動了顯著的運營改進，使亞馬遜能夠更好地應對 Prime Day 的高需求，同時在忙碌的下半年購物期之前合理化庫存水平。」
此次活動將再次推出邀請制的優惠，Prime會員必須申請獲得專屬的優惠邀請。公司表示，這些優惠包括 Sony(SONY)無線耳機最多 40% 的折扣和 Peloton(PTON)產品最多30%的折扣。除了美國，其他22個國家的購物者也可以在Prime Day期間購物。
亞馬遜 Prime 副總裁 Jamil Ghani 表示「去年，亞馬遜顧客通過優惠和優惠券節省下了近 240 億美元，其中 Prime 會員是最大的受惠客群，而 2023 年 Prime Day 期間顧客省下超過 25 億美元。」
隨著 Prime Day 的臨近，亞馬遜的競爭對手也陸續推出了自己的夏季活動。Target(TGT)和Walmart(WMT)各自計畫在 Prime Day 前的一周舉辦銷售活動。而百貨公司連鎖店Macys(M)最近宣布將於 7 月 16 日至 7 月 23 日舉行“All-Star Week”，計劃推出數千項折扣。
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