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一顆咖啡豆的冒險 cama創公仔走IP品牌化

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cama董事長何炳霖專訪3(中央社記者江明晏台北28日電)台灣品牌之路難行,不過,cama董事長何炳霖憑藉廣告人的敏銳嗅覺,早在3年前就正式啟動IP品牌化,藉由Beano的強大角色魅力,開拓更具未來性的市場。

走進cama辦公室總部,映入眼簾的就是坐在矮牆上的白色大型公仔,一臉幸福地聞著咖啡香,對咖啡愛好者來說,這個IP(智慧財產權)並不陌生,馬上就能勾起聯想、拉近距離。

2006年,何炳霖創立cama品牌,招牌上的白色小人也誕生,一開始沒名字,有人喊他cama baby,「有天,一位小學生來到店裡,眼睛直勾勾看著店內的大公仔,趁著旁人沒注意,小學生偷親了公仔」;何炳霖說,當下馬上感受到cama公仔與生俱來的「親和力」,也有客人每天都先到門市跟「它」聊兩句,才心滿意足去上班。

何炳霖於是和團隊腦力激盪,把它取名為Beano,發想自英文「咖啡豆」和義大利文的「小朋友」,不只有「親和力」,戴著黑色領結的Beano,也象徵cama人「專業」的技術。

耶誕節,它穿上紅綠裝扮,為推銷蜂蜜拿鐵,則換上蜜蜂裝,呼應cama咖啡品牌「注入創新的DNA」精神,何炳霖也特設創意總監職位,在本土咖啡品牌組織中,甚是少見。

人力與資源到位後,cama在3年前才正式啟動IP之路,何炳霖坦言,一路走來跌跌撞撞,策藝術展、做Beano公仔,一切都從做中學,儘管「錢花在刀口上」,也投入了相當的資源。

「Beano感覺就像自己的小孩」,何炳霖如此說,並賦予他「哪裡舒服哪裡去」的個性,切合cama「享受美好生活」的公司核心概念,以及cama「享受自在美好的咖啡」的品牌精神。而說故事,是讓Beano「活起來」的最好方式。

「一顆咖啡豆,因為嗅覺靈敏,長出大鼻子,咖啡機是他的溜滑梯,喜歡泡在咖啡溫泉、奶泡浴裡,總是能很快找到花仙子,並用咖啡豆微觀的角度看人類世界」,何炳霖說,借助創意總監的繪畫功力,Beano的繪本故事已有雛形,希望明年就能付諸實現,未來更希望「動起來」,且Beano不應只是代言cama品牌,還要能走出自己的路。

舉例來說,cama cafe持續以異業合作方式拓展市場能見度,過去曾和美珍香、賓士smart、Sony、日本抹茶品牌辻利茶舖等合作,近期更攜手泰山搶即飲包市場,今年cama也預告會和銀行合推聯名卡。

何炳霖以風靡全球的Hello Kitty為例指出,「有IP就有談判權,雖然IP短期內不會賺錢,未來可能也不會有,但它卻是異業合作的重要關鍵,且喝咖啡的人口龐大,如果能在這世界創造出一個成功的IP,是有未來性的。」

在辦公室各個角落,還有發霉豆、黑豆、裂豆、蟲蛀豆、漂浮豆、酸豆等大型公仔,何炳霖說,「發霉豆很懶散,坐在一旁發呆、黑豆全身黑漆漆、漂浮豆戴著游泳圈,擬人化的個性讓人很快就記住瑕疵豆的意象,這就是IP的魅力」。

未來,Beano將會和另一個超大型的公仔「象豆」勇闖人類世界,來場「咖啡豆大冒險」,如同cama的IP之路,何炳霖不知道前方能有什麼奇遇,但希望保持「「讓專業生活化」的初衷,永保童心走下去。(編輯:林孟汝)1080428

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